———— / BEGIN / ———— 进入7月以后，旅游业进入传统意义上的暑期档，市场红利将充分释放。百度指数显示，自7月1日之后，暑假旅游的关键词呈波动式上涨。 尤其是各家预测的暑期订单，木鸟民宿在暑期预测报告中提到，今年或将成为近几年最火暑期档，县域民宿订单同比增长76.5%。 美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%；飞猪的报告也显示，截至目前，今年暑期长线游消费占比较去年同期 提升7个百分点。 暑期旅游旺季开启，民宿平台纷纷打响"抢客大战"。在订单激增、用户下沉、需求升级的多重压力下，木鸟、途家、美团等头部平台各出奇招，从场景化 活动到高额优惠，全方位争夺市场份额。谁能在这场暑期档争霸中脱颖而出，成为真正的"内卷王"？本文带你一探究竟。 至少从当前来看，暑期档第一阶段已经取得了一些成功。 有了这个参考答案，平台侧对暑期市场的热度显然会有比较乐观的预期。 但一些影响因素，仍然需要充分考虑。 一是相较于往年，今年增量市场更加向小众城市倾斜；北京南京青岛等传统热门旅游城市订单仍然在全国市场占据优势，但从订单增速来看，有越来越多 的用户向西北、低线城市、县城涌入，这对 ...

暑期档票房表现 - 2025年暑期档累计票房突破26亿元 观影人次超6600万 [1] - 档期前三影片为《酱园弄·悬案》《碟中谍8》《侏罗纪世界：重生》 仅后者预测票房达6亿元 [1] - 与去年同期相比票房增速放缓 存在约4亿元落差 [3] 国产片市场分析 - 头部影片《酱园弄·悬案》口碑争议导致票房不及预期 预测总票房不足4亿元 [5] - 悬疑片《恶意》采用社会议题+悬疑元素模式 预测票房2亿元 [9] - 历史战争题材集中上映 包括《东极岛》《731》等抗战胜利80周年献礼片 [11][13] - 动画电影供给丰富 《聊斋：兰若寺》《罗小黑战记2》等IP续作将陆续上映 [14] 引进片市场表现 - 好莱坞大片近年未突破10亿票房 暑期档《侏罗纪世界》等口碑与票房转化率不足 [16] - 柯南剧场版《独眼的残像》走势稳定 有望刷新系列在华票房纪录 [16] - 7月将上映DC《超人》与漫威《神奇4侠》 导演风格或为超英电影注入新元素 [17] - 梦工厂动画《坏蛋联盟2》8月上映 前作中国票房达3.35亿元 [18] 重点影片追踪 - 《长安的荔枝》改编自马伯庸小说 剧集先行或分流院线票房 [9] - 姜文喜剧《你行！你上！》疑似以郎朗为原型 讲述钢琴家奋斗史 [10] - 管虎执导《东极岛》基于真实营救事件 朱一龙/吴磊主演 [12][13]

暑期档票房表现 - 截至7月7日暑期档累计票房突破26亿元，观影人次超6600万 [1] - 档期前三影片为《酱园弄·悬案》《碟中谍8：最终清算》《侏罗纪世界：重生》，仅《侏罗纪世界：重生》预测票房达6亿元 [1] - 票房增速较去年同期慢约4亿元，目前尚无影片突破4亿元累计票房 [3][4] 国产片市场表现 - 《酱园弄·悬案》口碑争议影响票房，预测总票房不足4亿元 [4] - 悬疑片《恶意》预测票房2亿元，难复刻同类型爆款路径 [6] - 《长安的荔枝》和《你行！你上！》在售票平台"想看人数"较多 [6] - 历史战争题材影片集中上映，包括《东极岛》《731》《南京照相馆》《坪石先生》等 [7][9] - 动画电影供给丰富，包括《聊斋：兰若寺》《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等 [9][10] 引进片市场表现 - 好莱坞大片近年在中国市场表现平淡，最近一部破10亿元票房的为2022年《阿凡达：水之道》 [11] - 《侏罗纪世纪：重生》口碑一般，《新·驯龙高手》《F1：狂飙飞车》《碟中谍8：最终清算》口碑较好但票房转化不足 [11] - 柯南剧场版《独眼的残像》走势稳定，即将刷新系列中国票房纪录 [11] - 《超人》和《神奇4侠：初露锋芒》将上映，关注创新表现 [13] - 《坏蛋联盟2》延续前作风格，前作中国票房3.35亿元 [14]

电影节活动 - 2025上合组织国家电影节在重庆永川区开幕 由中国家电影局和重庆市政府联合主办 [1] - 电影节期间将集中展映来自上合组织国家的48部优秀影片 [1] 暑期档影片概况 - 2024年暑期档将有超过90部类型多样的影片轮番上映 [3] - 重点影片包括《东极岛》《恶意》《捕风追影》《聊斋：兰若寺》等 [4] - 其他待映影片涵盖历史、动作、喜剧、悬疑、奇幻、动画等多个品类 [18] 重点影片介绍 《东极岛》 - 取材自二战期间中国渔民营救384名英军战俘的真实历史事件 [5] - 采用复杂海洋视效技术 兼具历史厚重感与视觉冲击力 [5] 《恶意》 - 以新媒体时代为背景 探讨流量与真相的辩证关系 [9] - 通过双人坠楼案切入 深挖人性复杂面 [10] 《捕风追影》 - 讲述具备超强反侦察能力的盗匪团劫走数亿资产后 追踪专家与警方联合破案的故事 [11][12] 《聊斋：兰若寺》 - 由《长安三万里》原班团队打造 采用六种风格呈现《聊斋志异》奇幻世界 [14][16] - 运用现代动画技术展现东方美学韵味 [16]

暑期档票房数据 - 2023年暑期档票房达206.29亿元，占全年票房37.5%，为历史最高 [1][9] - 2024年暑期档票房116.43亿元，占全年近三分之一 [1][9] - 2025年暑期档首月（6月）票房19亿元，同比减少670万人次 [3] 票价变化趋势 - 2025年暑期档影片结算价细分三档城市，C类最低25元/人次（如《酱园弄·悬案》），较2024年一线40元/人次、其他35元/人次显著下降 [5][6] - 6月市场平均票价35元（不含服务费），为2023年4月以来最低 [6] - 《酱园弄·悬案》平均票价38元，为票房前十影片中最低 [6] 影院运营创新 - 万达电影推出"超级娱乐权益日"活动，发放100万份礼包，拉动40万周末观影人次，上座率超49% [7] - 上海电影打造全国首家动漫主题影院，引入MLED屏、裸眼3D等技术，并计划开设"影元社HAPPY MALL"文化综合体 [8] - 万达电影与《原神》联名活动带动6000万元GMV及千万级票房，40%参与者为25岁以下用户 [8] 内容供应与行业展望 - 7月重点影片如《恶意》《长安的荔枝》等集中上映，行业预计市场热度将回升 [9][10] - 上海电影将推出《中国奇谭2》《浪浪山小妖怪》等国产原创IP内容 [10] - 行业共识认为票价下降有助于提升观影人次，一线城市30-40元为合理区间 [6]

电影《哪吒之魔童闹海》票房表现 - 电影密钥于6月30日23:59到期 上映时间共153天 [1] - 首日票房达4.87亿 总观影人次3.24亿 国内票房超154亿元 [1] - 全球总票房突破159亿 海外院线仍在热映中 [3] - 创造国产电影多项历史纪录 包括中国影史票房榜冠军 中国影史观影人次冠军 全球影史票房榜第5位 全球影史动画片票房榜冠军 [3] 2025年上半年电影市场数据 - 上半年电影票房达292.31亿元 观影人次6.41亿 同比分别增长22.91%和16.89% [5] - 国产影片票房占比为91.2% [5] - 《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元票房领跑 《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》位列二、三位 [5] - 票房过亿元影片共25部 其中国产影片16部 外国影片9部 [5] 暑期档电影市场动态 - 截至7月1日14时 已有101部影片定档暑期档 包括剧情片36部 动画片20部 [5] - 超级IP续作和历史题材大片有望引爆市场 《名侦探柯南：独眼的残像》票房表现超预期 [5] - 《侏罗纪世界：重生》首日预售超1300万 《超人》等动作大片即将上映 [6] - 国产片方面 《东极岛》《南京照相馆》《731》3部历史题材影片将在7月底、8月初上映 [6] - 其他国产片包括古装喜剧《长安的荔枝》 动画续作《罗小黑战记2》 犯罪动作片《捕风追影》 [6]

2025年上半年中国电影市场表现 - 2025年上半年中国内地电影市场累计票房达292.31亿元，观影人次为6.41亿，同比分别增长22.91%和16.89%，票房数据位居影史上半年度第三名，仅次于2018年和2019年 [1] - 《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）以154.4亿元票房和3.24亿观影人次创下中国影史纪录，占上半年总票房的52%以上，形成显著"寡头现象" [1][5][6] - 春节档后市场表现疲软，3-6月单月票房均低于20亿元（19.25亿元、11.97亿元、17.39亿元、19.06亿元），且无影片票房突破5亿元 [5][7] 市场结构性问题 - 年度票房前五名均为春节档影片（《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部》《熊出没·重启未来》《射雕英雄传》），前十名中仅三部票房超10亿元 [6][7] - 好莱坞影片表现低迷，《碟中谍8：最终清算》成为唯一进入年度前十的引进片，暂列第七 [6][7] - 高口碑引进片（如《碟中谍8》豆瓣7.7分、《新·驯龙高手》8.4分）票房表现不佳，最高仅4.55亿元 [10] 暑期档现状与展望 - 6月暑期档首月票房19.06亿元（观影人次4870万），同比低于2024年同期的22.32亿元（5536.6万人次） [8] - 行业担忧暑期档连续两年下滑可能导致档期价值弱化，加剧春节档竞争压力 [8] - 七八月将上映多部中外新片（如《侏罗纪世界：重生》《长安的荔枝》《罗小黑战记2》等），市场供给优于去年，有望带动反弹 [11] 行业挑战与转型需求 - 观众对《哪吒2》的高标准使后续影片面临更严苛评价，制片方反映非理性负面口碑影响票房增长 [5] - 大麦娱乐总裁指出观众对"好电影"的标准提升约15%，需通过制作技术创新赢回年轻观众 [5] - 当前国产片数量质量不足，好莱坞影响力下降，需通过内容创新解决市场低迷问题 [10][11]

2025暑期档电影概览 核心观点 - 2025年暑期档电影类型多元，涵盖悬疑、科幻、动画、现实题材等，既有好莱坞IP续作，也有本土创新作品，满足不同观众需求 [1] 好莱坞IP续作 - 《侏罗纪世界：重生》7月2日上映，故事设定在《侏罗纪世界3》五年后，斯嘉丽·约翰逊主演，导演加里斯·爱德华斯曾执导《哥斯拉》和《星球大战外传：侠盗一号》，视觉效果震撼 [3] - 《超人》7月11日上映，DC宇宙重启之作，聚焦超人青涩岁月，引入鹰女、绿灯侠等多位英雄，导演詹姆斯·古恩规划DC未来十年蓝图 [12] - 《神奇四侠：初露锋芒》7月18日上映，设定在1960年代复古未来世界，讲述"漫威第一家庭"的故事 [30] 本土动画创新 - 《聊斋：兰若寺》7月12日上映，追光动画新作，以蒲松龄为主角，采用"1+5"叙事结构，呈现六个志怪传奇故事 [15] - 《罗小黑战记2》7月18日上映，国民二维动画续作，延续手绘动画风格 [24] - 《喜羊羊与灰太狼》系列第十部7月26日上映，讲述羊村守护者营救"光之大陆"的故事 [37] 现实题材与悬疑 - 《小白船》7月4日上映，戛纳金摄影机提名作品，讲述15岁少女的孤独夏天 [5] - 《恶女阿尤》改编电影7月5日上映，聚焦网络暴力和舆论审判，张小斐转型出演资深记者 [7] - 《花漾少女杀人事件》7月18日上映，花滑与悬疑结合，张子枫和马伊琍主演 [21] 喜剧与黑色幽默 - 《无名之辈》续集7月5日上映，章宇、任素汐主演，延续黑色幽默风格，故事背景移至曼谷 [9] - 陈佩斯执导的民国戏班题材电影7月17日上映，黄渤、姜武主演，延续荒诞幽默风格 [17][18] 其他重点作品 - 《你行！你上！》7月25日上映，姜文暌违七年自导自演，以钢琴家郎朗为原型 [32] - 《长安的荔枝》7月25日上映，大鹏自导自演，讲述唐朝小吏运送鲜荔枝的故事 [35] - 《731》7月31日上映，揭露731部队罪行，姜武、王志文主演 [40]

市场表现 - 沪指跌0.7%报3424.23点，深证成指涨0.34%报10378.55点，创业板指涨0.47%报2124.34点，北证50指数涨约1%，上证50指数跌1.13% [1] - 沪深北三市合计成交15759亿元，较此前一日减少476亿元 [1] - 银行板块走弱，市场对于后续银行板块走势存在分歧 [2] 行业观点 银行 - AMC公司参股上市银行能够对当期及未来利润形成显著贡献，AMC资金正成为板块的重要配置力量 [2] - 公募基金高质量发展政策加剧了短期交易银行股的资金博弈，近期银行板块或有波动 [2] - 推荐兼具分红收益、估值空间、资产质量预期稳定的银行，把握高性价比品种和中长期配置型品种两条主线 [2] 啤酒 - 啤酒行业高端化已进入下半场，需求端更加强调个性化、多元化 [3] - 精酿行业在品质需求越来越高的背景下持续扩容，衍生出两种精酿商业模式 [3] - 福鹿家、鲜啤30公里正以全国化路径扩张门店，啤酒大厂持续关注精酿行业发展并出现收购行为 [3] 影视 - 截至6月28日，2025年暑期档电影总票房（含预售）已突破17亿元 [4] - 低基数效应为2025年暑期档票房的增长奠定良好基础 [4] - 7-8月国产重磅影片密集上映，票房有望迎来爆发式增长 [4] 政策动态 - 沪深交易所拟将主板风险警示股票价格涨跌幅限制比例由5%调整为10% [5][6] - 调整有利于维护市场交易秩序，保护投资者特别是中小投资者合法权益 [5][6] 技术进展 - Neuralink已为7名患者植入N1脑机接口，帮助患者用意念控制计算机 [7] - 患者通过脑机接口实现输入文字、浏览网页、处理邮件、玩游戏等操作，还能从事专业工作如CAD设计 [7] 基础设施 - 国务院审议通过《农村公路条例（草案）》，推动农村公路事业发展 [7] - 对不符合技术等级要求的农村公路抓紧升级改造，保障资金投入，延长使用寿命 [7]

报告行业投资评级 - 强于大市（维持） [1] 报告的核心观点 - 2025年暑期档票房有望因低基数效应和后续国产重磅影片密集上映迎来爆发式增长，定档影片题材丰富内容储备充足，万达电影创新探索提升用户体验，建议关注相关院线龙头和内容公司 [6][7][10] 根据相关目录分别进行总结 行业基本情况 - 收盘点位706.9，52周最高752.49，52周最低456.84 [1] 事件回顾 - 2025年6月6日国家电影局召开暑期档电影片单发布会，超60部影片定档，截至6月28日暑期档总票房已突破17亿 [5] 投资要点 - 低基数效应为2025年暑期档票房修复奠定基础，截至6月28日票房相比2024年同期微降，7 - 8月国产重磅影片密集上映有望使票房爆发增长 [6] - 定档影片题材类型丰富内容储备充足，进口片《碟中谍8:最终清算》《新·驯龙高手》和国产片《酱园弄·悬案》等表现良好，还有多部影片待映 [7] - 万达电影6月16日开启“超级娱乐权益日”，活动吸引超40万用户，提升上座率、拉动商场客流和消费，从营销和战略层面有积极意义 [8] 投资建议 - 关注万达电影、横店影视、幸福蓝海等院线龙头，以及中国儒意、中国电影、光线传媒、上海电影等内容公司 [10]