来源：环球网 11月8日下午，文化"新三样"高质量发展交流展示活动在浙江乌镇举行。本次活动作为世界互联网大会 乌镇峰会嘉兴永久举办地特色活动，以"数联全球·文聚浙里"为主题，聚焦以网络文学、网络影视剧、 网络游戏为代表的文化"新三样"，探讨交流其在产业融合与国际传播中的创新路径与发展前景，咪咕数 字传媒有限公司受邀参加。 会上，为推动产业协同与生态共建，咪咕数媒相关负责人与浙江省文化产业促进会相关领导、浙江传媒 学院相关领导、文化"新三样"企业代表和从业人员及海外平台代表联合发出《构建文化"新三样"生态共 融倡议》，呼吁坚持创新驱动、合作聚力、服务提质、共赢致远，共同助力文化强国建设。 未来，咪咕数媒将持续积极响应国家"文化走出去"战略、"新三样"出海政策，以及中国移动集团国际业 务部署，深化"网文+短剧"出海业务布局，在海外市场打造优质网文与短剧内容分发平台，推动业务的 国际化发展，实现文化与商业的双重价值。（田心） 沙龙对话环节，咪咕数媒阅读业务负责人聚焦作品创作传播，围绕内容创作、海外传播、版权保护等方 面话题发言，她表示：持续优化版权输出，从短剧切入发挥运营商优势"造船出海"。一方面，我们率先 与中国 ...

行业投资评级 - 影视子行业评级为看好 [3] 核心观点 - 短剧行业监管逐步明确，推动行业从早期野蛮生长向质量提升过渡，供给端精品化趋势持续推动需求端规模增长 [7] - 漫剧作为动画形式的短剧，因内容、题材、画面风格等与真人短剧不同，用户画像与真人短剧存在差异 [7] - 随着AI技术逐渐成熟，漫剧制作成本、时间周期得以优化，叠加平台扶持政策陆续落地，漫剧行业景气度提升 [7] - 鉴于漫剧与真人短剧的用户画像差异，漫剧有望为短剧行业贡献增量用户，成为行业新增长极 [7] - 看好拥有海量IP内容储备以及拥有AI视频生成技术储备的公司，建议关注博纳影业等 [7] 市场表现与行情回顾 - 上周上证综指、传媒指数（中信）、深证成指、创业板指涨跌幅分别为1.08%、0.06%、0.19%、-0.65% [11] - 传媒互联网板块周涨幅前三个股为中国电影(26.76%)、吉视传媒(14.32%)、中文传媒(12.62%) [14] - 传媒互联网板块周跌幅前三个股为荣信文化(-8.08%)、芒果超媒(-7.08%)、昆仑万维(-6.88%) [16] 短剧市场规模与增长 - 2024年中国微短剧市场规模达505亿元，2025年市场规模有望接近千亿元，年内实现近翻倍增长 [3] - 2025年微短剧用户规模月度数据维持在6-7亿的水平，高于2024年的3-5亿 [3] - 政策方面，广电总局发布多个短剧行业政策文件，明确短剧"三类三级"审核机制，强调微短剧要爽而有度 [3] 漫剧市场发展 - 漫剧是对网文、平面漫画或原创剧本等图文故事的视频化再创作，是介于静态漫画和全动态动画之间的漫画短剧 [4] - 2025年上半年漫剧累计上线3000部，并以83%的复合增长率持续扩张；流水规模增长12倍，预计全年市场规模有望突破200亿元 [5] - 利用AI制作漫剧，制作成本从每分钟3-5万元下降至1000-2500元，制作周期从以年为单位缩短至以周为单位 [6] 用户画像分析 - 25Q3漫剧用户中男性占比86%，30岁以上的用户占比约4.2% [4] - 25年前三季度短剧用户中女性占比51%，50岁以上的用户占比近40% [4] - 热播真人短剧题材以情感、古装、都市为主，女频内容占比较高；漫剧题材则以逆袭、玄幻仙侠、穿越为主，男频内容占比较高 [4] 平台扶持与AI赋能 - 各大长短视频平台相继推出扶持政策，如抖音开放超6万部番茄小说原创IP，推出年度预算超2亿元的头部精品采买计划 [5] - AI技术在脚本分镜、角色设计、动画制作等环节赋能漫剧制作，解决了过往动画内容制作成本高、时间周期长的痛点 [5] - 通过AI生成，漫剧可涉及玄幻、仙侠等实拍较难实现的超现实内容题材，推动小说网文等文字内容升维成漫剧，推动内容资产价值重估 [6] 行业运行数据 游戏市场 - 2025年第三季度中国游戏市场实际销售收入880.26亿元，同比下降-4.08% [16] - 2025年11月08日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《王者荣耀》、《英雄联盟手游》、《穿越火线-枪战王者》 [18] - 2025年09月微信小游戏买量投放排名前三的游戏分别为：《三国：冰河时代》、《向僵尸开炮》、《无尽冬日》 [20] AI应用市场 - 2025年10月全球AI产品应用MAU排名前三的分别为：ChatGPT（7.69亿）、豆包（1.59亿）、夸克（1.52亿） [22] - 2025年10月国内AI产品应用MAU排名前三的分别为：豆包（1.59亿）、夸克（1.52亿）、百度网盘（1.48亿） [24] 影视娱乐市场 - 2025年至今内地电影总票房448亿元，11月07日单日票房3903万 [25] - 2025年11月06日CSM71城省级卫视黄金剧场电视剧收视排名第一为《水龙吟》（收视率1.857%） [27] - 截至2025年11月07日电视剧集播映指数排名第一为《水龙吟》（播映指数83.47） [32] - 截至2025年11月07日综艺节目播映指数排名第一为《现在就出发第三季》（播映指数80.02） [35] 渠道与营销 - 2024年08月国内五大视频平台MAU分别为：爱奇艺（3.94亿）、腾讯视频（3.86亿）、芒果TV（2.68亿）、哔哩哔哩（2.19亿）、优酷（1.99亿） [36] - 2025年10月27日-11月02日抖音直播主播销售排名前三分别为：与辉同行、新疆和田玉老郑、Apple产品抖音官方自营店（销售额均为1亿+） [40] - 2025H1全国户外广告投放刊例花费1206亿元，同比增长6% [42] 行业要闻与技术发展 - 语音AI公司Cartesia发布语音模型Sonic-3，模型延迟仅90毫秒，端到端响应时间190毫秒 [44] - 百度文心APP上线魔法漫画功能，可快速生成AI连载漫画 [45] - 月之暗面发布并开源Kimi K2 Thinking模型，可实现无需人工干预执行200-300次连续工具调用 [47] - 北大和字节的联合团队推出首个时空推理视频模型Open-o3 Video [48] - 2025年10月共32个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20.1亿美元，占全球TOP100手游发行商收入35.6% [49]

公司战略 - 影视业务聚焦"提质减量"策略 [1] - 严格控制影视剧项目投资风险 [1] - 结合市场变化控制影视业务整体投入规模 [1] 业务布局 - 加大短剧赛道布局 [1] - 以更优质的内容创作为观众带来兼具情感共鸣与正向价值的视听体验 [1]

以下文章来源于定焦One ，作者定焦One团队 定焦One . 深度影响创新。 来源丨定焦One（dingjiaoone） 作者丨陈丹 编辑丨魏佳 图源丨pexels 在短剧行业摸爬两年后，飞鸟再次感受到了熟悉的躁动。 朋友圈、群聊、行业会都在谈论同一个词 ——"漫剧"。有人劝他趁早上车，理由几乎与当年如出一辙： "就像当时的短剧，是个人就能起 飞。" 所谓漫剧，并没有 统一的 定义。它们形式多样：有的是用游戏编辑器生成的3D动画，有的是将平面 漫画动态化，还有的直接以"熊猫头"等表情包为素材，配上静态场景和配音，就组成了一部动画。每 集时长约1分钟，整部作品通常在60到120集之间。 如今，在抖音、快手、B站等平台，漫剧正在快速扩张。据巨量引擎数据，今年4月至7月，漫剧的播 放量和点赞量月复合增长率分别达到92%和105%。 该机构预测，漫剧 整体市场规模有望突破200 亿元，相关企业数量将突破数十万家。 市场热度之下，巨头纷纷入场。 | 漫剧排行榜 图源 / 红果免费漫剧APP | | --- | 10月30日，红果免费漫剧APP在安卓端正式上线。在此之前，漫剧已经作为一级入口在红果短剧首 页"登堂入室" ...

星巴克中国业务战略调整 - 星巴克与博裕投资成立合资企业，博裕投资持有至多60%股权，星巴克保留40%股权，合资企业将基于约40亿美元的企业价值运营 [1] - 新合资企业总部设于上海，管理并运营星巴克在中国现有的8000家门店，并计划将门店规模逐步拓展至20000家 [1] - 星巴克保留品牌与知识产权的所有权和授权方角色，向合资企业进行品牌授权 [1] 冰雪经济概念市场表现 - 冰雪经济概念股逆势活跃，雪人集团直线涨停，大连圣亚一度涨超9%创历史新高，多只相关股票跟涨 [2] - 途牛预订数据显示南方游客在冰雪旅游预订用户中占比超过60%，"北上追雪"成为冬季出游优选趋势 [2] - 冰雪消费热度得益于后冬奥时代运动热情延续及"冰雪+"融合业态创新，产业规模向万亿级迈进 [2] 哈尔滨冰雪旅游项目扩张 - 哈尔滨将打造三个面积超百万平方米的冰雪旅游旗舰景区，包括冰雪大世界、太阳岛雪博会和松花江冰雪嘉年华 [3] - 冰雪大世界园区面积由100万平方米扩大到120万平方米，总用冰雪量达40万立方米，融入更多科技与IP元素 [3] - 太阳岛雪博会规划150万平方米，总用雪量12万立方米，建设艺术雪雕260余处；松花江冰雪嘉年华总面积145万平方米，开发冰雪娱乐项目60余个 [3] 短剧与漫剧市场增长 - 短剧概念股震荡回升，欢瑞世纪触及涨停，粤传媒出现6天4板行情，多只传媒股跟涨 [4] - 巨量引擎数据显示，2025年4月至7月漫剧供给量、播放量及点赞量的月度复合增长率分别达83%、92%和105% [4] - 近半年漫剧累计上线作品达3000部，环比增长高达603%，市场规模预计年内将突破200亿元 [4]

短剧业务规划 - 公司已对短剧行业进行深入研究并计划依托自身IP资源孵化优势进行探索[1] - 公司计划结合AIGC等工具发展应用尝试探索文化内容与科技手段融合的新型创作模式[1] - 公司已与中国科协科学技术传播中心等产业相关方达成合作意向拟在内容创新、渠道拓展和国际传播三大方向开展深度协作[1] 资产注入事项 - 关于资产注入的相关事项目前仍存在较大不确定性[1]

金选回顾 - 短剧/漫剧行业优势突出，具备AI降本、平台扶持和变现力强等特点 [1] - 相关领域投资机会受关注，代表个股欢瑞世纪上涨超20%，阅文集团、昆仑万维等涨幅接近10% [1] 储能与锂电周期 - 储能领域接棒电动化，预计2027年需求增速有望达50%，带动新一轮锂电周期启动 [2] - 相关材料价格已出现跳涨，涨幅超过20% [2] 新材料应用 - 某种材料受益于低空经济、风电和机器人领域共振，未来复合增速超过25% [2] - 该材料国产化率目标指向90%，市场被视为万亿蓝海 [2] - 产业链中5家龙头公司成为机构布局的焦点 [2]

大盘指数表现 - 深证成指最新报13235.11点，下跌1.07% [1] - 上证指数最新报3941.43点，下跌0.34% [1] - 创业板指最新报3154.64点，下跌1.03% [1] 短剧概念板块 - 短剧概念股快速拉升，盈新发展、吉视传媒、东方明珠、粤传媒、欢瑞世纪等多股涨停 [2] - 短剧游戏板块共有62只个股，其中盈新发展涨幅10.08%至2.73元，主力净流入2.00亿 [3] - 吉视传媒涨幅10.00%至4.07元，主力净流入4.35亿 [3] - 东方明珠涨幅10.00%至10.67元，主力净流入1.73亿 [3] - 粤传媒涨幅9.96%至11.59元，主力净流入1556.65万 [3] - 欢瑞世纪涨幅9.94%至7.85元，主力净流出3718.67万 [3] - 消息面上，抖音集团短剧版权中心发布《成品漫剧业务合作指引》，上线平台涵盖抖音集团产品 [3] 煤炭板块 - 煤炭板块持续活跃，安泰集团涨停，晋控煤业、潞安环能、山煤国际、陕西煤业、云煤能源等跟涨 [3] - 煤炭概念板块共有84只个股，其中安泰集团涨幅9.97%至3.42元，主力净流入1.45亿 [4] - 晋控煤业涨幅6.25%至15.98元，主力净流入7585.77万 [4] - 潞安环能涨幅5.68%至15.64元，主力净流入1.08亿 [4] - 山煤国际涨幅3.71%至11.45元，主力净流入5614.26万 [4] - 陕西煤业涨幅3.57%至23.51元，主力净流入5009.05万 [4] - 市场分析认为需求端煤炭需求旺季临近，钢厂和火电企业需求持续高位，推动煤价上行 [4] - 本轮煤价上涨核心原因是5月以来煤炭行业供需格局发生根本性逆转，中期向上趋势不变 [4] AI应用端 - AI应用端延续上周强势，福石控股盘中一度实现“20cm”2连板 [5] - 吉视传媒、三七互娱、天下秀涨停，三六零、万事利、蓝色光标、蜂助手等跟涨 [5] - 第三方机构QuestMobile报告显示，2025年三季度我国AI应用移动端月活跃用户规模突破7亿大关，达7.29亿，PC端为2亿 [10] 港股黄金股 - 港股黄金股震荡下挫，老铺黄金、周大福、六福集团跌超7% [6] - 紫金黄金国际、山东黄金跌超3% [6] - 消息面上，财政部、国家税务总局发布关于黄金有关税收政策的公告，自2025年11月1日起实施 [8] 新能源车板块 - 新能源车股普遍走高，蔚来、小鹏涨近3% [9] - 10月新能源车企交付量普遍创历史新高，零跑汽车交付70289辆，同比增长超84% [9] - 蔚来单月交付40397辆，同比增长92.6%，首次突破4万辆 [9] - 小鹏汽车交付4.2万辆，同比增长76%，连续两个月超4万辆 [9] - 初步预计10月份狭义乘用车零售市场规模220万辆，新能源汽车零售量预计132万辆，渗透率有望提升至60%左右 [9]

公司战略举措 - 小米宣布进军短剧领域，进行跨界布局 [2] - 布局短剧是小米追求“终端+内容”协同效应的战略选择，旨在丰富内容生态、增强用户黏性 [2] - 此举是小米作为智能硬件制造商打通“软硬结合”闭环、提升品牌整体价值的关键一步 [2] - 公司正从提供硬件产品向构建全方位数字生活体验加速转型 [2] 行业发展趋势 - 短剧作为一种以节奏快、黏性高、易传播为特点的新兴网络视听形态迅速崛起，占领用户碎片时间 [2] - 越来越多业外力量如科技企业小米、百度以及电商平台京东、淘宝等陆续入局短剧领域 [2] - 企业跨界布局短剧折射出实体经济与文化产业加速渗透、相互赋能的新动向 [2] - 短剧成为连接消费与内容、实体与虚拟的桥梁，电商平台通过“剧集+商品”实现场景化营销 [3] - 短剧已成为产业融合的催化剂，推动交易型消费向情感型消费转变 [3] 跨界影响与未来展望 - 跨界力量的涌入为短剧行业带来资金、技术和创新思维，推动内容质量提升和题材多元化，助力行业从粗放生长走向精细运营 [3] - 未来随着人工智能、大数据等技术的广泛应用，内容创作将更精准匹配用户需求，文化消费体验将持续升级 [3] - 在数字经济发展中，内容与科技、文化与实体经济的边界正不断模糊，融合创新能持续释放消费潜力 [4] - 企业需主动适应从“卖产品”到“卖场景”，从“重功能”到“重情感”的转变以赢得市场竞争主动 [3]

文章核心观点 - 短剧行业的爆发引发国内影视资源从横店向西安、郑州等成本更低的城市迁移，形成以“成本控制”为核心的新竞争格局 [7][11][30] 短剧行业资源迁移背景 - 短剧爆发初期迅速占领横店资源，2023年横店微短剧剧组达1190个，超过长剧剧组的523个 [10][18] - 行业迅速内卷导致成本全方位抬升，制作费从数万元一部飞涨至数十万甚至数百万元一部 [10][18] - 高企的成本促使从业者寻找性价比更高的拍摄地，引发从横店到西安、郑州的“大迁徙” [26][30] 西安短剧产业发展 - 西安凭借多元化城市界面和丰富拍摄场景迅速崛起，W酒店、旭辉中心等成为热门场地 [29] - 现象级短剧《无双》8天充值破1亿元，成本不到50万元，其制作方西安丰行文化产生巨大虹吸效应 [15][29] - 当地高校学生、务工人员及“碎戏演员”提供低廉人力成本，群演日薪仅100元包盒饭，远低于横店200元标准 [9][29][30] - 孚希AI影视中心月均接待200个剧组，景峰搭建的1.5万平方米影棚月承接30~40个剧组 [4][29] - 《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示全国100部微短剧中约60部诞生于西安 [30] 郑州短剧产业发展 - 郑州依靠“米”字型高铁枢纽和跨界从业者崛起，风格强调转化效率和极致成本控制 [27] - 利用海量现成写字楼、公寓和商场作为免费场景，避免横店高昂棚租费用 [27] - 聚美空港基地为当地规模最大，每天十几个剧组同时开机，由聚美优品创始人陈欧投资 [6] - 星河古装短剧基地投资8000万元，占地2万平方米，设30多个唐宋场景满足80%古装拍摄需求 [6] 横店短剧产业演变 - 短剧挽救横店影视业，2020年超30个剧组暂停拍摄，但2023年微短剧剧组达1190个，2025年前7个月超2300个 [12][18] - 制作标准迅速提升，剧组规模从十余人扩至四五十人，基础岗位日均工资较2023年增加至少百元 [19] - 横店迅速自适应，改造老园区为短剧基地，新搭片场如“青芒果片场”实现场景高效复用 [16][22] - 短剧演员日薪大幅上涨，顶流演员日薪达3万元以上，但现代剧起拍成本升至约60万元，古装剧达80万元 [23][25] - 横店形成24小时流水线生产模式，流程压缩至7天拍完、10天剪完、15天上架 [24] 行业竞争格局与市场规模 - 西安、郑州凭借极致性价比与横店形成“三国杀”竞争局面 [11][30] - 预计2025年短剧市场规模将达到634.3亿元，吸引杭州、重庆等多城市入局补贴公司和兴建基地 [30]