萝卜：前段时间我在公众号发了篇内容，主题是"纯广告变现的业务可能真要走到头了"，没想到阅读量 还不错，大家讨论得挺多，后台收到不少私信，有人说自己业务正在经历数据下滑的阵痛，已经开始考 虑业务转型。 也有人问这趋势到底能不能确定，今天我们就再聊一下这个事情，说说我们的思考，以及为什么有这样 的判断，细致地梳理一下。 连起：考虑到咱们的听众并不一定是流量业务从业者，还是很有必要再对齐一下颗粒度的，对齐一下咱 们上面聊到的纯广告变现业务，或者叫流量业务，到底是什么。流量业务简单概括一下就是依靠信息流 广告获取用户，再通过信息流广告去做变现，这种我们就叫纯广告变现业务。本质上的商业模式就是赚 取CPM价差，赚取CPM价差的手段有很多，可以通过工具、小说、网赚、短剧、小游戏等等五花八 门，但都有两个显著特点，第一个特点就是快速变现、用户基本没有长留，某些品类甚至可以做到当日 打正，当日回收投流成本。 萝卜：这里面很典型的就是现在的短剧，会特别注意第一天的ROI回收情况。 连起：第二个特点是平进平出，流量业务并没有像电商一样动辄5、6的ROI，上一期咱们也有提过，不 同行业的ROI天差地别。很多流量业务的ROI基本都在 ...

直播带货成为风口时，各地争相打造直播电商基地，包括杭州、广州在内的城市，都努力争夺中国直播电商之都第一的称号。 然而，随着直播带货退潮，行业整体增速放缓，亏损玩家逐渐淘汰出局，为直播带货玩家提供直播场地的直播基地，也从最开始的遍地开花沦为一地鸡 毛。业内甚至有观点认为，90%的直播基地不挣钱。 直播基地的掘金故事尚未完全落幕，另一个"卖铲人"的故事开始热情上演。 眼下，短剧基地的创业潮如火如荼，除了业内熟悉的西安、郑州两大短剧之都，全国范围内，包括河北、河南、山东在内的多个省份城市都喊出了打造短 剧基地的口号。 人人都想赶上短剧的东风。短剧市场仍在高速增长，数据显示，预计2025年短剧市场规模将达到634.3亿元。这样一个体量的赛道，能容得下多少个短剧 基地？短剧基地兴建潮，究竟是风口还是泡沫？谁将成为短剧之都第一城？ 横店之后，争做"竖店" 横店，是第一个广为人知的短剧影视基地。"横店变竖店"的调侃，让这座曾经以长剧为主的影视基地，彻底完成了一次用户心智调转。 短剧与横店的互相成就有目共睹。横店日均6个微短剧组，为行业提供了最早一批短剧供给，短剧的出圈，也成功让横店生长出新的影视未来。 只是，西安短剧公司的 ...

项目概况 - 横琴粤澳深度合作区金融产业发展基地将改建为影视基地，一期项目已完成备案公示 [1] - 一期项目总投资2000万元，涵盖电影、电视剧、网络视听内容制作与发行等业务 [1] - 建设范围包括基地内多栋建筑，计划2025年7月开工，2026年3月完工 [1] 公司背景 - 项目建设单位为中文在线（300364）娱乐（广东横琴）有限公司，由中文在线集团间接全资持股 [1] - 中文在线是中国"数字出版第一股"，2021年布局短剧赛道，是国内短剧模式开创者之一 [1] - 公司短剧业务已拓展至海外，推出多个海外短剧平台并制作近百部不同题材短剧 [1] 基地历史与规划 - 横琴金融产业基地位于珠海市横琴新区金融岛南侧，2013年设立为临时性金融产业集聚园区 [1] - 基地分三期建设，一、二期工程2012年启动，总建筑面积5万平方米，7个月完成建设并投入运营 [1] - 依托"类自由港"税收政策及毗邻港澳区位优势，推动"澳门资源+横琴载体"协同发展 [1] - 项目采用临时建筑模式，存续期8-10年，一、二期2023年拆除，三期计划运营至2025年 [1]

"假得不能再假了，根本没有这部短剧。"7月29日晚，演员邵逸凡在微博上发布视频，直接戳破了近期广为流传的短剧神话："特朗普爱上白宫保洁"。 这则曾经刷屏的消息声称，一部名为《特朗普爱上在白宫当保洁的我》的短剧在海外爆火，美国观众边骂边付费，三个月狂收1.5亿美元。然而，当记者 和业内人士开始查证时，却陷入了一个怪圈：所有主流影视平台、数据库和权威媒体均无此剧踪迹。 一则荒诞的新闻，一群被忽悠的媒体，一场信息时代的"皇帝的新装"，既得利益者在暗处狂欢，真相成了被随意丢弃的附属品。 荒诞的闹剧背后：AI造假、媒体失察、政治严肃性被消解 搜索ReelShort、YouTube、Netflix、IMDb……所有平台都显示同一个结果：查无此剧。流传的所谓"剧照"也被演员邵逸凡揭穿——一张是来自美国综艺 《周六夜现场》的片段截图，另一张则是AI生成的图片。 7月23日，新加坡《联合早报》旗下的《新明日报》发布了一篇题为《中国霸总短剧风吹到美国》的文章，绘声绘色地描述了"特朗普为亚裔单亲保洁员 放弃名模妻子梅拉尼娅""三个月狂收1.5亿美元""中老年女性观众边骂边追更"等离奇情节。 马来西亚华人媒体"Astro本地圈"紧随 ...

暑期档影视行业表现 - 7月下旬暑期档电影票房仅45亿元，为去年同期三分之二 [2] - 长剧《淬火年代》收视率跌破央一底盘，《桃花映江山》口碑未达预期 [2] - 电影市场缺乏继《哪吒2》后的爆款作品提振士气 [2] 短剧市场爆发式增长 - 短剧《念念有词》上线5天播放量破10亿，2周破20亿，预测分账收益8000万-1亿元 [3] - 2023年中国短剧市场规模突破370亿元，用户规模超5亿 [5] - 2024年市场规模预计达515亿元（艾媒咨询）或504亿元（公开数据），同比增长约35% [7] - 头部短剧ROI可达10倍以上，50万元成本作品通过分账机制实现高回报 [13] 短剧与传统影视对比 - 短剧年产量达4万部（5万小时），成本不足100万元/部；长剧年产600-700部（7500小时） [19] - 长剧《藏海传》总收入6.3亿元但ROI仅2倍，《国色芳华》因7万平米场景搭建导致ROI降至1.6倍 [13] - 短剧拍摄周期短（如《离婚的亿万富翁继承人》6周完成，成本20万美元），场景简化（80%在单一房间完成） [9][11] 短剧行业生态特征 - 演员薪酬分层明显：一线日薪2-3万元，二线1.5万元，三线8000-1万元 [7] - 制作流程工业化：要求镜头一遍过，主演日均睡眠仅3小时，演员需快速减重适应角色（如2个月减55斤） [28][30] - 剪辑节奏密集：特效/音效组高强度工作，杀青期通宵作业 [32] 传统影视从业者转型 - 导演王晶称短剧拍摄类似80年代香港电影模式，需每集设计强情节 [26] - 演员李若彤、刘晓庆等转型短剧，刘晓庆连续拍摄两部并开拓"银发甜宠"市场 [24] - 编剧转导演案例：原长剧编剧4个月完成20多部短剧，效率提升10倍 [19] 行业争议与挑战 - 部分从业者批评短剧内容低俗化，存在"打擦边球"现象 [22] - 短剧演员面临行业歧视，长剧剧组可能拒收其参演 [22] - 市场存在亏损案例：创业者试水制作半年亏损数百万元 [21] 平台战略调整 - 爱奇艺推出1200万元预算短剧《原罪》，腾讯制作2400万元预算《执笔》 [35] - 盈利模式转向会员免费制，依赖广告植入和会员费 [35] - 政策规范后暴富神话减少，但行业规模持续扩大 [34]

核心观点 - 一部虚构的短剧《特朗普爱上白宫干保洁的我》被全球媒体广泛报道，但实际上该剧根本不存在 [22][25] - 该假新闻源于一张无来源的聊天截图和一篇擦边网文的结合体，经过半年发酵后形成大规模传播 [46] - 媒体报道称该剧三个月在美国狂赚1.5亿美元（约10亿人民币），但业内人士表示头部公司爆款短剧最多赚几百万人民币 [5][27] - 报道中使用的"剧照"实际来自美国电视节目《周六夜现场》的恶搞短片，部分配图为AI生成 [31][33] 传播路径 - 源头可能是一部名为《特朗普爱上干保洁的我》的网文小说 [37] - 2024年底一则演员招聘截图在微信群传播，但未引起关注 [39][40] - 2024年7月留学生日报发布文章明确提及多个虚构短剧名称 [43] - 营销号开始编造段子和视频，最终联合早报等主流媒体跟进导致事件爆发 [45] 行业现象 - 短视频时代新闻生产流程被极致压缩，某卫视新媒体部由一名实习生负责多个平台内容发布且不做二次核查 [51][52] - 此类新闻本质是娱乐产品，提供乐子和情绪而非深度观点，平台、媒体和观众形成"奶头乐"的供需平衡 [57][58][73] - 短剧、网文、出海等领域成为抽象新闻重灾区，媒体集中报道形成刻板印象 [60][63] - 典型传播模式：中国土味反向收割老外+降维打击+暴利数据，构成完美"爽文新闻"模板 [69][70]

责任编辑：何俊熹 他表示，目前来看，我们认为长剧在未来会跟电影一样变成奢侈品，短剧就像快消品，长剧会越来越走 向马太效应。"长短剧在未来两年会发展形成稳态，长剧+短剧，好比奢侈品+快消品，共同做大内容消 费。" 8月1日至4日，第二十二届ChinaJoy将在上海新国际博览中心举行。柠川文化首席执行官、柠萌影视商 业化负责人刘星在CDEC高峰论坛发表演讲。 ...

行业概况 - 短剧行业在5年内迅速达到600亿元市场规模，发展速度远超传统电影行业[7] - 行业经历快速迭代，商业模式、内容类型和工作种类发生巨大变化[8][9] - 当前行业处于洗牌期，大批公司倒闭、从业者离职或转行[3][4] 商业模式 - 主流模式包括小程序投流短剧和免费短剧，平台主导话语权趋势明显[8][29] - 部分公司采用批量生产策略：8天套拍3部短剧，成本约8万元/部，通过10部中2-3部爆款盈利[21][51] - 平台抽成比例从10%提升至30%，制作方利润空间被压缩[30] 平台格局 - 红果平台月活达2亿，领先于河马的4000万月活，与抖音短剧合并后市场影响力扩大[29][30] - 阅文、优爱腾芒等平台加速布局短剧，平台垄断趋势加剧[33] - 平台要求制作方交出版权以获得更高分账系数，制作方议价能力下降[29][38] 内容生产 - AI洗稿成为行业潜规则，部分公司直接翻拍爆款IP，法律风险较低[15][18][23] - 编剧月产3部剧本，保底收入1万元/部，但存在创作伦理困境[24][25] - 精品短剧制作难度大，多数公司选择低成本批量生产路线[48][50] 区域分布 - 制作方从杭州、广州向北京、西安等地转移[8][28] - 郑州出现专业化短剧生产基地，采用"8+3"套拍模式提升产能[51] 从业者现状 - 编剧面临创作价值与生存压力的矛盾，行业存在普遍焦虑[10][11][25] - 制片方需在平台规则与内容质量间寻找平衡，利润率降至8%[50][55] - 部分创业者因高门槛和亏损风险选择退出行业[40][43] 发展趋势 - 平台主导下的行业集中度持续提升，中小制作方生存空间受挤压[33][38] - 端原生渠道发展不稳定，部分从业者转向AI漫剧等新领域[31] - 行业从野蛮生长进入规范发展阶段，淘汰低效产能[57][58]

互联网市场收入规模与广告占比 - 中国互联网市场收入规模从2020年2.55万亿增长至2024年3.52万亿，预计2025年达3.60万亿，增速从双位数下滑至2%左右 [2] - 互联网广告占比预计2025年达24.9%，成为核心收入来源 [2] 媒介流量增长与用户行为变化 - 智能硬件自有APP流量TOP10的月度活跃用户从2023年5月1.67亿增至2025年5月2.28亿，增长36.5%，人均使用次数从22.1次提升至30.4次 [3] - 短剧应用整体流量2025年5月同比上涨126.8%，去重用户量达6.43亿，微信小程序渠道51岁以上用户占比32.1%，抖音小程序渠道35岁以下用户占比51.7% [3][35][37] - AIGC行业活跃用户规模年复合增长率265.1%，2025年5月达2671.45万，月人均使用次数56.1次（同比+66.0%），覆盖内容创作、知识获取等多场景 [18][32][33] 营销资源分布与头部集中效应 - 短视频、泛资讯、社交、电商类媒介CR2广告收入占比超80%，资源高度集中 [11] - 2025年H1 TOP10媒介占据近90%广告收入，日活1亿以上媒介贡献90%收入 [13] 潜力媒介增长驱动因素 - 新兴技术、生活场景连接、内容交互属性行业增长显著：AIGC（265.1%）、智能配件（43.2%）、智能汽车（35.6%）年复合增长率领先 [18] - 用户时长增长突出领域：有声听书（月人均508.2分钟）、社区交友（1122.7分钟）、在线视频（1166.5分钟） [19][22] 潜力营销价值媒介榜单 - **应用扩展类**：OPPO天气（2277.95万活跃用户）、墨迹天气（124.7亿分钟总时长） [87][89] - **渠道延展类**：高德地图（9072.81万活跃用户）、闲鱼（466.72亿分钟总时长） [92][95] - **交互拓展类**：番茄免费小说（2426.45万活跃用户）、酷狗音乐（272.4亿分钟总时长） [98][101] 垂直行业营销机会 - 工具类媒介覆盖学生、职场及家庭用户，如天气服务类偏好资讯/旅游/理财，拍照摄影类关联健康/旅游场景 [43][45] - 垂直电商聚集高消费力年轻用户，垂直资讯类如体育资讯（90后男性为主）适配金融/汽车广告，娱乐资讯（90后女性为主）适配旅游/教育广告 [60][62] 创新营销组合策略 - 音频与AI交互类媒介组合可覆盖泛年轻人群，长视频&音频组合触达美妆/房产家居兴趣用户 [73][80] - 终端系统生态（如OPPO/vivo天气）与智能硬件（米家、萤石云视频）通过场景化绑定提升品牌渗透 [48][54]

报告核心观点 2025年6月短剧数据显示国内短剧端原生市场飙升，海外短剧收入持续高增 [1][3][4] 国内短剧 用户规模 - 截至2025年6月全国微短剧用户规模达6.96亿，占网民总数比重接近七成，上半年新增用户约3400万，半年增长率5.1% [3] 投流微短剧数量 - 2025年上半年国内参与投流的微短剧总数（去重）超6.63万部，超去年全年总数，新剧总数超3.96万部，占比约60%，6月新剧数量超1万部创历史新高 [3] 平台热力值 - 2025年上半年国内微短剧TOP10平台热力值总额达112.29亿，占百强平台方热力值总额的84.93%，番茄、河马、麦芽包揽TOP3，九州位居第四 [3] 抖音端原生微短剧市场 - 2025年6月抖音在播微短剧数量突破9.49万创历史新高，在播新剧数超1.73万部，占比约18%，老剧长尾效应显著，新剧数量持续攀升 [4] 海外短剧 2025年6月排名 - 出海短剧平台下载量月度排名前五为点众科技DramaBox（1907万次）、中文在线ReelShort（1743万次）等；收入月度排名前五为中文在线ReelShort（3141万美元）、点众科技DramaBox（2501万美元）等 [4] 2025年H1排名 - 出海短剧平台下载量累计排名前五为点众科技DramaBox（10226万次）、中文在线ReelShort（8036万次）等；收入累计排名前五为中文在线ReelShort（16662万美元）、点众科技DramaBox（14652万美元）等 [4] 投资建议 - 推荐中文在线、海看股份，建议关注掌阅科技、昆仑万维、华智数媒、芒果超媒、天威视讯、阅文集团、柠萌影视等 [4]