Workflow
服饰零售
icon
搜索文档
多品牌满足多样化需求,以国民大事件与消费者共情,海澜之家2024年财报披露
每日经济新闻· 2025-04-30 10:05
文章核心观点 - 海澜之家2024年度报告展现发展韧性,公司凭借多元化品牌布局、完善运营服务和线上线下融合,未来将围绕产品力、渠道力、品牌力发力成“超级国民品牌” [1][3][17] 财务数据 - 2024年公司实现营业收入209.57亿元,归母净利润21.59亿元,主品牌海澜之家营收152.70亿元,海澜团购营收22.24亿元,其他品牌营收26.68亿元 [1] - 2024年营业收入较2023年减少2.65%,归母净利润减少26.88%,扣非净利润减少25.65%,经营现金流净额减少55.70%,归属上市公司股东净资产增加5.99%,总资产减少0.84% [2] - 2024年基本每股收益0.46元/股,较2023年减少32.35%,稀释每股收益0.46元/股,减少28.13%,扣非后基本每股收益0.43元/股,减少31.75%,加权平均净资产收益率12.47%,减少7.00个百分点,扣非后加权平均净资产收益率11.64%,减少6.23个百分点 [3] 品牌发展 - 2024年公司完善品牌矩阵,涵盖男装、女装等多品类及团购定制业务,提出“做世界一流、中国领先的品牌服饰零售集团”目标,主品牌海澜之家市占率5%,连续11年居中国男装行业榜首,A股服装企业营收连续六年居首 [4] - 公司打造特色品牌,推出国潮产品,成行业首个连续三年入选「品牌强国工程·领跑品牌」的服装品牌,孵化多个细分领域品牌,如OVV、黑鲸、英氏YeeHoO等 [6] - 公司加强与全球优质品牌合作,与HEAD、阿迪达斯建立战略伙伴关系,斯搏兹2024年开店近400家,拓展运动装市场 [7] 品牌营销 - 2024年公司冠名引力一号(遥一)海澜之家号运载火箭发射成功,独家冠名无锡马拉松,传递品牌理念,提升品牌形象 [9] - 6月5日公司独家冠名央视《国风超有戏》首播,与清华大学成立研究中心,增强消费者对品牌认同感和忠诚度 [11] 渠道建设 - 2024年公司推进线下门店优化升级,以“精布局、高品质、强体验”为指引,加速直营门店建设,调整货品结构,通过智慧门店实现线上线下联动,线下营收157.43亿元,门店7178家,直营店净增289家至1972家,占比27.47% [12] - 线上采取“全渠道、多平台,优势互补”策略,发力直播运营等领域,巩固传统电商平台,布局新兴社交电商平台,2024年线上营收44.19亿元,同比增长35.63%,占总营收21.92% [13] - 公司布局海外市场,覆盖多个国家,入驻TikTok开展直播带货,2024年海外营收3.55亿元,同比增长30.75%,期末海外门店101家 [15] 未来展望 - 公司将围绕产品力、渠道力、品牌力发力成“超级国民品牌”,在品牌运营、供应链管理、渠道运营能力上为合作品牌增值,成全球优质品牌在中国首选合作伙伴 [17]
切入运动赛道 联手京东奥莱 海澜之家2024年实现营收209亿元
观察者网· 2025-04-29 19:58
公司战略与品牌发展 - 公司从国民品牌升级为服饰生活零售集团,坚持品牌服饰发展道路,覆盖男装、女装、童装、运动装、生活家居等多品类,并拓展团购定制服务 [1] - 2023年发力运动品牌管理业务,与阿迪达斯达成合作,2024年与京东合作开展奥莱业务,实现线上线下全渠道布局 [1] - 提出"做世界一流、中国领先的品牌服饰零售集团"战略目标,2024年市场占有率达5%,连续11年稳居中国男装龙头地位 [6] 财务表现 - 2024年营业收入209.57亿元,归母净利润21.59亿元,经营活动现金流量净额23.17亿元 [3] - 营业收入同比下滑2.65%,归母净利润同比下滑26.88%,经营活动现金流量净额同比下滑55.70% [5] - 拟向全体股东每10股派发现金红利1.80元(含税) [4] - 研发费用同比提升43.82%至2.88亿元,销售费用同比提升11.21%至48.41亿元 [8] 产品与研发 - 产品线向年轻化和功能性发展,推出茄克式衬衫、衬衫套装、韵彩自然POLO衫、远行茄克、极光羽绒服等新品 [7] - "龙腾九州"系列融合原创、非遗、国风、国潮元素,受到年轻消费者青睐 [7] - 海澜之家系列实现营业收入152.70亿元,毛利率46.54% [9] 渠道布局 - 线下门店总数达7178家,其中主品牌海澜之家门店5833家,直营门店占比提升至25.17% [9] - 线上销售占比提升至21.92%,收入同比增长35.63%至44.19亿元 [14] - 与京东合作开展奥莱业务,线上平台汇聚超300个品牌、70000件商品 [12] 供应链与数字化 - 海澜云服智能工厂实现"1天下单,4天制作,2天送达"的7天极速交付服务 [15] - 建成基于5G的服装个性化定制与团体定制大批量精准裁剪系统,提升供应链协同效率 [15] - 信息系统实现从供应商到终端销售的全产业链数据覆盖 [15] 合作与创新 - 通过斯搏兹与阿迪达斯合作,开设Future City Concept(FCC)新店型,成为阿迪达斯在中国的独家清仓渠道 [10] - 联合抖音超品日成为首个男装品牌,获抖音年度影响力服饰商家称号 [14] - 在快手平台打造品牌自播新阵地,获快手年度创新引领奖 [14]