公司战略与市场拓展 - 花西子于2024年10月8日在日本上市以汉方美容理念为基础的护肤系列“气色双生”，产品线包括化妆水、早晚用面霜、美容精华等共6款产品[2] - 公司计划于10月底在东京银座商业设施GINZA SIX的旗舰店上架该系列产品，此前已于10月8日先在电商平台发售[4] - 公司于2021年开始在日本进行线上销售，并于2025年1月在银座开设首家海外旗舰店，约95%的来店顾客是日本人[4] - 公司此前以彩妆产品为主打，此次在日本推出护肤系列被视为借鉴了韩国化妆品先彩妆、后护肤的普及策略，以逐步扩充产品线[2][6] - 公司计划将护肤产品推广至日本、欧美及澳大利亚市场，以丰富产品线，并向已购买彩妆的顾客推广护肤品[6] 产品与定价策略 - 新护肤系列“气色双生”添加了从“双头莲”中提取的精华以及灵芝、黄芪等汉方成分，据称可调理出滋润有光泽的肌肤[4] - 产品设计以刺绣、雕刻等中国传统文化元素为灵感，产品宛如工艺品般精美独特[4] - 化妆水（120毫升）预想售价为6050日元（约合人民币283元），早晚用面霜（50毫升）预想售价为8690日元（约合人民币406元）[4] 行业背景与市场表现 - 日本市场长期由资生堂、花王等本土品牌以及欧美、韩国品牌主导[2] - 在中国市场，国产品牌的占有率已提升至56%，但2024年整体市场规模同比下降3%，为7746亿元人民币[6] - 据英国调查公司欧睿国际数据，花西子在亚洲整体市场的存在感正在提升，过去5年中的有的年份，其份额已超过日本花王旗下的平价彩妆品牌“KATE”[6]