暑期文旅消费趋势 - 暑期文旅预订增速同比上涨近38% 预计暑运发送旅客9.53亿人次(铁路)和1.5亿人次(民航) 分别增长5.8%和5.4% [6] - 亲子游占比超60%创历史新高 避暑游和研学游订单同比增长超70% [6] - 沉浸式餐饮项目达117个 市场规模10.82亿元 2019-2023年数量增长超300% 规模增长近270% [11] - 工业旅游搜索量同比上涨171% 义乌商贸城亲子活动热度攀升 [17] - 出境短线游黑马：越南富国岛增速746% 柬埔寨金边665% 马来西亚亚庇成新晋网红 [19] - "窝囊式旅游"兴起 浙江安吉减速蹦极游客量增5-6倍 桂林"窝囊漂"营收预计达去年3倍 [24] 消费行为变化 - 旅行频次提升：计划3-4次人群占比39.5%(原1-2次占42.6%) 5-6次和7次以上比例增加 [30] - "沉浸式慢游"以55.3%占比成为年轻人最爱方式 [26] - 暑期邮轮预订量同比涨60% 海外长线产品增长120% [27] - 县域消费崛起：咖啡/鲜花/丽人/宠物消费火热 新开业餐饮商户增46.6% [35] - 临时调整订单比例达15%-20% 自带露营设备成趋势 [43] 行业数据与矛盾 - 2024年国内出游56.2亿人次(+14.8%) 总花费5.8万亿元(+17.1%) [40] - 旅行社数量达64616家(年增8341家) 营收增27%至5657.7亿元 但单店利润降11.9%至58510元 [48] - 星级饭店减少500家至7716家 出租率和客房收益持续下滑 [49] - 暑期酒店平均客房收益同比下降8% 入住率下滑为主要因素 [43]