报告行业投资评级 - 强于大市（维持评级） [6] 报告的核心观点 - 集换式卡牌行业作为泛娱乐玩具市场重要组成部分，市场空间广阔，有望凭借多元化的 IP、消费习惯培养以及卡牌自带的社交、收藏、投资等属性持续扩大消费群体范围并带动人均消费的提升 [5] 根据相关目录分别进行总结 1.集换式卡牌赛道空间广阔，有望维持强劲增长 1.1 泛娱乐产品行业高速发展，集换式卡牌占据较高市场份额 - 中国泛娱乐产品行业快速增长，2019 - 2024 年市场规模复合年增长率为 13.6%，预计到 2029 年将达 3358 亿元 [12] - 泛娱乐玩具 2024 年占整体市场规模 58.5%，2024 - 2029 年有望维持 15.8%复合增速；集换式卡牌 2019 - 2024 年市场规模复合年增长率 56.6%，2024 年占泛娱乐玩具行业整体市场规模 25.8% [13][16] - 泛娱乐产品行业有望受消费群体破圈、消费需求提升、IP 持有者关注增加、生产能力提升、海外业务扩充五大因素驱动 [17] 1.2 卡牌行业种类丰富，集换式卡牌市场空间广阔 - 卡牌行业分为集换式和非集换式，集换式又可分为竞技型和非竞技型，消费群体有望持续拓展 [26] - 2024 年美国、中国和日本集换式卡牌行业市场规模分别为 219/263/147 亿元，中国集换式卡牌人均支出较低，行业有巨大增长潜力 [30][31] 1.3 集换式卡牌行业竞争格局较为集中，卡游位居行业龙头 - 2024 年中国集换式卡牌行业前五大公司占总市场份额 82.4%，卡游市场份额为 71.1% [32] - 集换式卡牌竞争壁垒在于头部 IP 资源和稳健的 IP 运营能力，卡游具备丰富 IP 资源和完备线下渠道 [35] 1.4 集换式卡牌门槛低且兼具多重属性，直播以及二手交易助推行业热度 - 集换式卡牌购买门槛低，用户增速及付费弹性高，2024 年我国收藏卡消费者人均花费 2905 元，43%消费者年度花销在 101 - 1500 元 [39] - 集换式卡牌兼具社交、竞技、投资属性，二手市场和直播渠道带动行业增长 [43][45][48] 1.5 产业链梳理：IP 方加强纵向布局，重视衍生产品发展 - 中国泛娱乐产品行业价值链涵盖 IP 授权、设计、开发、生产及销售 [56] - IP 供给侧充裕，IP 持有方加强纵向布局，卡牌产品受 IP 方青睐 [58][64][68] - 集换式卡牌原材料成本稳定，卡牌制作公司发力扩充 IP 矩阵，降低头部 IP 依赖 [74][79] 2.卡牌赛道重点公司梳理 2.1 IP 持有方 - **阅文集团**：2024 年 IP 运营收入 39.9 亿元，同比增长 34.2%；IP 衍生产品总 GMV 突破 5 亿元，与 Hitcard 合作推出《庆余年》收藏卡牌 [82][84] - **奥飞娱乐**：构建全年龄段 IP 矩阵，布局潮玩业务，推出铠甲勇士、喜羊羊与灰太狼等 IP 卡牌 [85][87] 2.2 卡牌制作 - **卡游**：集换式卡牌行业龙头，市场份额 71.1%，2024 年 GMV 达 187 亿元；集换式卡牌收入高增，文具赛道有望成第二增长曲线；产品由自有工厂生产，推进产能扩张 [89][90][96] - **姚记科技**：参股星卡发行平台和卡牌交易平台，体外孵化姚记潮品，为宝可梦卡牌中国大陆地区代理商 [98][101] - **华立科技**：布局集换式卡牌和游艺设备，业务覆盖较全 [103] - **京华激光**：与卡游合作，2024 年文创业务收入 1.85 亿元，同比增长 240.83% [107]

公司分析 - 奥飞娱乐从粤东小型玩具厂发展为IP为核心的泛娱乐产业链企业，30年实现转型[2] - 2009年奥飞动漫在深交所上市，开启"IP+产业链"运作模式[2] - 公司拥有覆盖全龄段的国民级IP群，形成文化芯片般的中枢价值[4] - 业务横跨动漫、玩具、婴童、授权、媒体、影视、游戏等多元领域[6] - 近10年年均获得超500件专利，展现创新实力[6] - 海外业务占比达40%，全球70多国拥有120个合作代理商[8] - 目标构筑东方迪士尼，实现从"玩具大王"到"娱乐大厂"的跨越[8] 行业分析 - 汕头澄海作为"玩具礼品之都"，面积不足350平方公里却生产全国近50%塑料玩具[2] - 广东是全国最大玩具生产和出口基地，2024年玩具出口额148.11亿美元占全国37%[8] - 广东文化产业2017-2023年增加值增长62%，2023年规上文化企业营收达22483亿元占全国17.4%[10][12] - 广州生产全球1/5游戏机，东莞制造全球1/4动漫衍生品[8] - 行业呈现传统文化制造向文化创意产业升级的趋势，形成内容反哺制造的良性循环[10] 发展前景 - 面临IP年轻化转型和国际品牌认知度提升的挑战[14] - 技术和创新被视为持续发展的核心驱动力[14] - 广东文化产业兼具"硬核制造"与"柔软创新"的双重基因[8][10]

公司概况 - 大晟时代文化投资股份有限公司（简称"大晟文化"，股票代码：600892）于1996年3月在上海证券交易所上市，总部位于广东省深圳市罗湖区 [2] - 公司旗下有多家控股或参股子公司，分布在北京、深圳、广州等城市 [2] - 主营业务集中在影视投资与制作、游戏开发以及教育等文化领域，围绕"大文化战略格局，打造泛娱乐产业平台"的战略目标进行布局 [2] 发展历程 - 公司前身为石家庄劝业场股份有限公司，1996年在上交所上市 [3] - 2000年通过与湖南大学的资产置换方案，变更为湖大科教 [3] - 2010年公司全称变更为宝诚投资股份有限公司，经营范围发生变化 [3] - 2016年周镇科成为实际控制人，公司更名为大晟文化投资股份有限公司，并完成对深圳淘乐网络和无锡中联传动的收购 [3] - 网络游戏研发、运营以及影视制作、发行成为公司主要业务收入来源，业绩一度扭亏为盈 [3] 经营问题分析 - 盈利能力不足：2018年亏损11.29亿元，2019年亏损5.68亿元，2021年亏损1.13亿元 [8] - 并购标的未达预期：部分并购标的未达到预期效益，导致资产减值 [9] - 业务结构单一：过度依赖网络游戏业务，尤其是2D回合制手游《桃花源记》 [10] - 资产出售频繁：为缓解资金压力频繁出售房产、股权等资产 [11] - 股价波动大：二级市场股价波动极大，反映投资者对公司未来发展不确定性 [12] - 管理问题：面对行业困境时未能及时调整业务策略，并购过程中可能缺乏足够尽职调查和风险评估 [13]

股东大会安排 - 会议将于2025年5月20日14:30在深圳市福田区景田北一街28-1邮政综合楼6楼会议室召开 [4] - 会议议程包括审议2024年年度报告、董事会工作报告、监事会工作报告、财务决算报告等11项议案 [4] - 表决方式采用现场投票与网络投票相结合，监票人负责监督投票和计票过程 [3] 公司经营情况 - 2024年营业收入1.67亿元，同比下降26.64%；营业成本1748.74万元，同比下降45.53% [19] - 归属于上市公司股东的净利润-6368.71万元，较上年同期亏损扩大 [19] - 经营活动产生的现金流量净额为-9454.24万元，投资活动现金净流量73.91万元 [23] 业务发展状况 - 游戏业务收入下降，主要产品包括《桃花源记》《仙灵逍遥》等端游和手游 [6] - 影视文化业务涵盖电视剧、网络剧、电影等，重点布局海内外短剧推广和发行 [7] - 2025年计划挖掘影视产业链增长潜力，推动游戏出海和互动影游业务发展 [9] 财务状况分析 - 总资产3.36亿元，同比增长8.81%；总负债2.39亿元，同比增长67.48% [19] - 商誉1.11亿元，占总资产32.86%，较上年减少19.64% [19] - 未弥补亏损达1.59亿元，超过实收股本总额的三分之一 [28] 重大事项 - 拟使用不超过5000万元闲置自有资金进行现金管理及证券投资 [27] - 申请不超过2亿元综合授信额度，并提供同等额度担保 [28] - 向控股股东唐山文旅申请不超过6000万元借款，利率不高于1年期LPR [35]