原创：知止斋主 秦朔朋友圈 2025年的火与光 2025年再见啦！回头看看这三百六十五天，快乐是真的，悲伤也是真的；日常很真实，无常也从未遮掩。人间的喜怒哀乐，被岁月一寸一寸地揉 进这光阴里，摸得到温度，也碰得见裂痕。 如果非要用几个字来概括这一年，"难""火""震"大概逃不掉。想起年初阅读《周易》，明夷卦和震卦让人沉思——前者是光明受损、坚守正道， 后者喻示动荡变故、在恐惧中修身。两者都不是轻松平易的卦象，却像早早为2025年写下的脚注。 火，是这一年灼眼的印记。从洛杉矶的山野大火，到香港深夜被映红的楼宇，自然的火与人间的火彼此呼应。远方的战火也未曾熄灭，俄乌之地 硝烟不断。离为火，照见天地，也照见文明深处的焦灼。 难，是这一年的底色。不分体制内外，行路都觉艰难；企业无论大小，肩上都有重担。四海之内，各有各的辛酸。仿佛整个世界都在进行一场漫 长的跋涉，喘息与坚持，成了多数人共同的姿态。 震，动在地上，也在心上。海内外地震未断，家园摇晃，人心也随之起伏。我们才发现，那份对"安稳日常"的信赖，原来如此脆弱。 可是，在"难"里，我们学会了彼此搀扶；在"火"中，有人挺身守护；在"震"后，我们重新练习站立。 岁月不只 ...

天猫双十一预售表现 - 预售首小时有35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期 [2] - 斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌率先迈入"亿元俱乐部" [2] - 预售开启后，美妆品类爆发迅速：1分钟珀莱雅破亿，2分钟雅诗兰黛破亿，3分钟兰蔻破亿，5分钟CPB破亿，6分钟修丽可和海蓝之谜破亿，15分钟修丽可AGE面霜成为首个破亿美妆单品，预售4小时14个美妆单品破亿 [6] 平台策略与玩法变化 - 天猫在经历几年摇摆后，今年重新将"预售"作为核心玩法 [3] - 最核心变化是"跨店满减"玩法被"官方立减85折起+平台消费券+行业品类券"组合替代 [5] - 天猫将发放500亿消费券补贴用户，投入力度为历年最大，部分消费券由AI"智惠引擎"统一决策发放，试点期数据显示AI发券转化率提升15% [8] 直播带货表现 - 预售开启首小时，淘宝直播付定金用户双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期 [4] - 李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年 [4] - 预售首小时李佳琦直播间访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长，美妆、母婴、时尚、食品等重点品类最高增长近80% [4] 消费者行为趋势 - 消费理性主义崛起，消费者对过度营销和'种草'变得警惕，更看重透明、直接的优惠以及产品的长期价值 [7] - 有消费者表示相较于往年热衷的"拼单凑单"，今年更关注实际需求 [4] - 电商大促评价维度发生根本性变化，平台更侧重于观察品牌和行业的结构性增长亮点，而非具体的GMV数字 [6] 平台技术投入与战略转型 - 平台角色正从"流量分配者"转变为"商业赋能者"，平台叙事从"总量"转向"质量" [7] - 淘宝天猫平台算力提升40倍，对用户行为序列长度的感知从半年提升至10年，商品推荐精准度提升，带动购买效率提升25% [8] - 品牌在天猫经营可做到全链路AI化，覆盖经营分析、商品运营、素材制作、人群运营等环节 [8]