文章核心观点 - 《建议》将扩大服务消费作为扩大内需、构建新发展格局的重要抓手，并实施服务业扩能提质行动 [1] - 服务消费连接民生福祉与产业转型，其占比上升是消费结构从生存型向发展型、享受型转变的重要特征 [1] - 为推进服务业扩能提质，需从放宽准入、业态融合、要素保障及落实休假制度四方面发力 [3][4][5] 服务消费的战略意义与发展规律 - 服务消费直接关系居民生活品质提升，并牵引产业向数智化、绿色化转型 [1] - 服务消费与先进制造业、现代农业深度融合，能为现代化产业体系筑牢根基 [1] - 国际发展规律显示，收入增长驱动需求升级，产业升级支撑供给优化，我国正处于转型关键期，2024年人均GDP已突破1.3万美元 [2] 服务消费面临的制约与挑战 - 需求端制约体现在有消费能力的居民集中式休闲时间不足 [2] - 供给端存在同质化与高端缺口并存问题，例如古镇商铺、健身课程内容趋同，高端医疗、精品文旅供给不足导致消费外流 [3] - 服务质量与信任体系存在短板，养老护理员、托育本科人才、冰雪教练等专业人才供给不足 [3] - 基础设施与要素支撑不足，部分体育场馆、民生服务设施难以充分利用，数字技术与服务业融合深度有待提升 [3] 服务业扩能提质的核心路径 - 以放宽准入激活市场活力，重点破除医疗、教育、养老等领域外资准入限制，简化民生服务设施审批流程，并完善准入后监管 [3] - 以业态融合提升供给质量，培育“养老+文旅”、“体育+旅游”、“冰雪+科技”等融合业态，打造国家级IP，推动服务业与数字技术深度融合 [4] - 以要素保障补齐供给短板，扩大养老、托育、冰雪等领域职业教育规模，突破高端装备技术瓶颈，通过税收优惠等支持企业研发 [5] - 破除时空约束，落实带薪错峰休假，完善休假制度设计以释放高端服务消费潜力 [5]

消费市场表现 - 2025年上半年社会消费品零售总额同比增长5.0% [1] - 消费成为经济增长核心引擎 贡献率超50% [1] - 全国居民人均可支配收入名义增长5.3% [1] 增长驱动因素 - 促消费政策成效显著 [1] - 稳就业促增收等支持性政策发挥作用 [1] - 资本市场为消费提供发展动力 [1] 资本配置偏好 - 资本倾向于支持具备稳健现金流的企业 [1] - 资本青睐突出品牌力和高连锁化水平的企业 [1] - 资本偏好高数字化水平的企业 [1] 行业格局变化 - 消费子行业呈现分化发展态势 [1] - 新兴势力崛起重塑资本市场格局 [1] - 资本流向受到深刻影响 [1] 未来发展趋势 - 政策市场资本多方联动推动消费结构优化升级 [1]

行业整体表现 - 2025年上半年社会消费品零售总额同比增长5% [1] - 消费成为经济增长主引擎 对经济贡献率超50% [2] - 全国居民人均可支配收入比上年同期名义增长5.3% [1] - 城镇调查失业率较上年同期略有下降 [1] 政策驱动因素 - 国家出台促消费政策对12类家电产品和数码产品给予补贴 [1] - 以旧换新政策持续刺激汽车和家电等大宗商品消费 [1] - 稳就业促增收等支持性政策提升居民消费能力 [1] 消费结构变化 - 情绪价值驱动的悦己消费成为核心趋势 [2] - 户外活动流行带动徒步露营骑行和水上运动用品市场增长 [2] - Z世代成为美妆消费主力军 关注情绪护肤品的感官设计和芳香疗愈特征 [2] 市场转型方向 - 电商平台向品质加品牌双轮驱动转型 告别低价补贴模式 [3] - 企业需通过技术创新构建差异化竞争优势 [3] - 消费子行业分化发展重塑资本市场格局 [3] 资本配置偏好 - 资本倾向于支持具备稳健现金流和突出品牌力的企业 [3] - 高连锁化和数字化水平的企业更受资本青睐 [3] - 奢侈品行业资本向硬奢品类倾斜 珠宝宝石等保值属性受追捧 [3]