主播说联播丨元旦文旅新玩法，藏着美好生活的答案 年年火热的冰雪游，今年也"融"出了"雪陆空"全套玩法。游客不仅可以在雪道驰骋，还可以坐上动力 伞、滑翔伞俯瞰雪场美景。 这些新玩法，生动回应着人们对美好生活更具体、更个性化的向往。这些年，文旅市场持续火爆，创新 玩法层出不穷，背后不竭的动力，正是大家对生活品质的期待和追求。这份追求永不止步，文旅创新就 永远没有"天花板"。让我们一起期待，下一段旅程的无限可能。 (央视新闻客户端) 今年跨年夜，不少博物馆和天文馆特意延长了开放时间。在具有历史厚重感的博物馆里迎接新年，或是 在天文馆仰望新年第一缕星光，都是独特的体验。没错，第一个关键词就是"体验"。越来越多主打"沉 浸式、强参与、情感共鸣"的体验式文旅涌现，你可以穿上汉服参加鱼灯巡游，还可以凿冰下竿，体验 冬钓之趣。 （文章来源：央视新闻客户端） 另一个关键词是"融合"，不同业态和场景的边界被打破，带来"1+1>2"的消费获得感。看电影是很多人 过节的"标配"，截至目前，今年元旦档总票房已突破7亿元。"电影+"的融合发展，更是不断拓展出消费 新空间。电影院升级为集餐饮、购物、娱乐于一体的"电影游乐场"，甚至还有了" ...

12月31日，"天府珍水"品牌发布暨推介活动举行，正式向全球推出这一源自岷江雪山之巅、承载千年灌区文明的珍贵水品牌，并全面推介其引领下的产业集 群与投资机遇。 ▲"天府珍水"投资机会清单 目前，产业发展已形成显著集聚效应。在四川都江堰经济开发区南区，规划建设了4.6平方公里的"天府珍水"特色产业园，并已获评成都市首批制造业特色 产业园。通过深入推进"立园满园"，已成功吸引元气森林、农夫山泉等链主企业落户，汇聚食品饮料相关企业80余家，精准招商已签约涉水项目金额达43亿 元。 龙头项目带动效应强劲。农夫山泉都江堰生产基地于2025年4月投产，6个月内产值即超5亿元；元气森林自2021年落户以来，已贡献产值超13亿元。目前， 以"天府珍水"为核心的产业链已辐射带动三次产业营收突破130亿元。 ▲活动现场 活动现场，都江堰市正式发布"天府珍水"品牌，上线了品牌VI视觉识别系统，标志着品牌化发展迈入新阶段。品牌阐释环节突出了水源地严格的生态保护措 施，强调了其历经亿万年冰川岩层过滤形成的独特优异水质，并深度挖掘了其中蕴含的因势利导、天人合一的水文化基因。 都江堰市现场发布了"天府珍水"投资机会清单，清晰展示了在饮用水 ...

文章核心观点 - 国家发展和改革委员会党组发文，坚定实施扩大内需战略，核心在于通过增强消费品供需适配性、促进服务消费提质扩容以及稳步推进服务业扩大开放等多维度措施，有效扩大优质消费供给 [1] 增强消费品供需适配性 - 积极推广柔性化与定制化制造新模式，推动生产高效响应消费者个性化需求 [1] - 推动人工智能在消费品全行业全领域全过程应用，深化数据应用场景建设 [1] - 适应绿色化低碳化消费趋势，促进绿色产品扩容迭代 [1] - 拓展汽车改装、房车露营等汽车后市场消费 [1] - 发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品 [1] 促进服务消费提质扩容 - 以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费 [1] - 大力发展银发经济，促进智慧健康养老产业发展 [1] - 加快健全居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系 [1] - 鼓励发展社区嵌入式托育、用人单位办托和托幼一体服务 [1] - 深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合 [1] - 支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给 [1] 服务业开放 - 稳步推进服务业扩大开放 [1]

行业趋势与宏观背景 - 当前消费理念与方式正发生深刻变革，向多元化、全球化方向发展[1] - 消费形态已逐步转向商品消费和服务消费并重，今年前7个月中国服务零售额同比增长5.2%[1] - 全球经济预计在2026-2030年年均增长3.1%，高于当前的2.8%，将稳定消费预期并扩大消费规模[1] - 人口老龄化加剧，2050年全球65岁及以上人口占比将达16%，中国银发人口增速更快，银发消费潜力巨大[1] - 科技进步催生新消费热点，数字、智能、绿色技术将改变生产生活，带动新产品新服务新需求[1] - 到2030年，全球中产阶级人数将达到50亿，其中亚洲占比将超过60%，为消费共振提供需求基础[6] 战略举措与平台建设 - “北京文商旅体融合发展联盟”与“北京文商旅体跨界合作信息发布平台”正式启动，旨在促进跨行业信息共通与资源共享[2] - 平台将聚焦文化、商业、旅游、体育等多业态融合，为企业提供项目发布与合作对接服务[2] - 中国商业联合会发起国际服务联盟联席工作机制，以推动行业转型、整合资源，助力中国消费品牌国际化[5] - 服贸会是推动中国优质服务走向全球、引进世界服务贸易创新成果的重要平台[4] 核心发展路径与机遇 - 释放消费潜力需挖掘新兴消费潜力，发展智能、绿色、健康消费，推动产业跨界融合[3] - 需对接消费领域国际规则，完善标准互认，提升政策协同，发挥国际组织作用[3] - 需夯实基础设施，加强金融基建，提升跨境支付效率，探索稳定币应用，建设高效跨境流通体系[3] - 国际消费需聚焦多元融合消费新场景、新业态、新模式，明确跨境物流与国际支付协同保障的重要性[5] - 跨界融合能创造新消费群体、场景与体验，带来市场与技术创新机遇[7] - 需统筹规划基础设施为跨界融合提供硬件保障，并通过城市营销、大型活动促进跨地区、跨产业消费联动[7] 关键驱动因素与融合模式 - 服务贸易正成为链接未来消费升级、制造业转型、科技与金融资本放大效应的锚点，是驱动整合全球价值链的枢纽[2] - 消费是经济增长的三驾马车之一，当前需结合需求侧引领与供给侧结构性改革来释放消费[3] - 单靠一国、一企难以完成服务类消费与生产，需强化产业链、供应链与消费链的国际协作[2][3] - “聚力协同”是中外消费合作的必然选择，“融合消费”是全球服务贸易发展的未来方向[5] - 经济传媒作为连接市场、政府与消费者的桥梁，需通过深度报道和搭建交流平台，成为激活市场潜力的催化剂[8]

行业趋势与政策环境 - 一系列利好政策为消费市场注入强劲活力，多维度政策组合拳持续释放中国消费潜力 [1] - 当前消费理念与方式正发生深刻变革，消费向着多元化、全球化方向不断发展 [1][8] - 服贸会是全球服务贸易领域的风向标与连接器，推动中国优质服务走向全球并引进世界创新成果 [8] 消费市场表现与形态转变 - 今年前7个月，中国服务零售额同比增长5.2%，服务消费占比持续提升 [3] - 消费形态已逐步转向商品消费和服务消费并重的阶段 [3] - 服务贸易正成为链接未来消费升级、制造业转型、科技与金融资本放大效应的锚点 [4] 全球消费机遇与驱动因素 - 2026—2030年全球经济预计年均增长3.1%，高于当前2.8%，将稳定消费预期、扩大消费规模 [3] - 人口老龄化加剧，2050年全球65岁及以上人口占比将达16%，中国银发人口增速更快，银发消费潜力巨大 [3] - 科技进步催生新消费热点，数字、智能、绿色技术将改变生产生活，带动新产品新服务新需求 [3] - 到2030年，全球中产阶级人数将达到50亿，其中亚洲占比将超过60% [10] 跨界融合与协同发展 - 北京文商旅体融合发展联盟与跨界合作信息发布平台正式启动，旨在促进跨行业信息共通与资源共享 [3][4] - 跨界融合是破局关键，能创造新消费群体、场景与体验，从而带来市场与技术创新机遇 [11] - 聚力协同是中外消费合作的必然选择，融合消费是全球服务贸易发展的未来方向 [8] - 国际消费需要聚焦多元融合消费新场景、新业态、新模式 [8] 释放消费潜力的具体路径 - 挖掘新兴消费潜力，发展智能、绿色、健康消费，推动产业跨界融合 [7] - 对接消费领域国际规则，完善标准互认，提升政策协同，发挥国际组织作用 [7] - 夯实基础设施，加强金融基建，提升跨境支付效率，探索稳定币应用，建设高效跨境流通体系 [7] - 需强化产业链、供应链与消费链的国际协作，通过规则对接、基础设施互联互通释放消费潜力 [6] 传媒与生态建设角色 - 经济传媒作为连接市场、政府与消费者的桥梁，扮演消费趋势观察者与融合发展推动者的角色 [12] - 传媒力量可成为打通消费堵点、激活市场潜力的催化剂，通过深度报道和搭建交流平台赋能消费融合 [12]

票根经济模式 - 票根经济是以各类实体或电子活动票据为凭证，在后续消费场景中获得优惠，延伸和激发文化、社交、消费等更多价值的经济模式 [2] - 该模式创新作用显著，例如上海博物馆"金字塔之巅：古埃及文明大展"带动周边消费超百亿元 [2] - 今年以来票根经济呈爆发之势，一张小票根带动消费长链条，在多地形成消费联动效应 [2] 票根经济应用案例 - 江苏无锡游客凭球赛门票可享受住宿、餐饮等优惠 [2] - 山东青岛马拉松选手号码布成为游览城市的"万能门票" [2] - 河南洛阳持高铁票可半价畅游龙门石窟等景区 [2] 票根经济价值分析 - 对消费者而言，票根既是省钱优惠券，也是深度解锁城市魅力的导览图，能提供情绪价值 [2] - 对商家而言，折扣虽摊薄单客利润，但能提升复购率与购买量，带来长期收益和用户黏性 [2] - 票根成为城市消费"流量入口"，像隐藏关卡激发游客探索欲望 [2] 票根经济挑战 - 过度依赖折扣易增收不增利 [3] - 纸质票根易被伪造 [3] - 电子票根跨平台兑换流程繁琐 [3] - 部分商家虚假宣传损耗消费者信任 [3] 票根经济发展建议 - 优化合作机制，协调各方利益 [3] - 完善票根设计，赋予更丰富文化审美价值 [3] - 突出地域特色，创造更具吸引力的消费体验 [3] - 需要统筹兼顾、通盘设计，将单次消费延展为多次消费 [3] 票根经济创新意义 - 激活沉睡资源体现创新思维 [3] - 突破传统消费模式，打通上下游消费链条，从"卖单品"转向"卖生态"体现系统思维 [3] - 精准回应游客情感需求，围绕用户体验设计体现用户思维 [3] - 为商旅文体健多业态消费融合提供参考思路 [3] 消费新业态趋势 - 从票根经济、谷子经济到潮玩经济、首发经济，消费领域新业态新模式不断涌现 [4] - 这些创新印证了中国超大规模市场中微小创新也能激荡大能量 [4]