编辑 王真真 新京报贝壳财经讯 11月8日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布的《中国风 物报告》（以下简称《报告》）指出，当前，年轻人的旅行偏好正从"打卡景点"向"深度体验"转变。他 们不再满足于简单的"到此一游"，而是渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式，通过旅行获得独 特的文化体验和情感共鸣。 《报告》显示，90后以36.6%的占比成为风物旅行的主力军，00后则以16.2%的占比显示出巨大潜力。 热衷新鲜事物的90后对网络风向极为敏感，哪里有出圈风物，哪里就有他们的脚步；00后则对了解历史 文化、亲身参与民俗或非遗活动抱有浓厚兴趣。在地域分布上，一线城市以33.2%的占比位居客源地首 位，新一线城市以26.4%紧随其后。值得关注的是，二线城市和三线及以下城市与一线城市的差距正不 断缩小，深度探索在地风物不再是大城市的专属，而是逐步成为全民参与的旅游新方向。 校对 张彦君 ...

近年来，主打地方美食、节庆习俗、非遗传承、民俗艺术，还有基于某种文化元素成功塑造的文化IP等地方特色文化体验的风物旅行，正作为一种新兴的旅 行方式，向大众展示其巨大的未来潜力。小众风物的出圈案例如"村超"和"淄博烧烤"，更充分展现了风物旅行日渐兴盛的趋势。 10月31日，中国旅游研究院与马蜂窝在京联合召开"旅游目的地发展创新研究合作及成果发布会"，发布《中国风物报告》。在会上公布的"100种值得探寻的 在地风物"榜单中，江门的碉楼文化、湛江的飘色巡游、佛山的顺德美食等广东多地特色风物惊喜上榜，更印证了广东风物旅行的强大吸引力和市场潜力。 用户画像洞察：风物旅行热度高，"非遗""民俗"等特色风物成出行新理由 据《中国风物报告》显示，"非遗"与"民俗"相关搜索量分别在2025上半年达到2024全年的搜索量的53.5%和51.4%，其内容量分别达到2025上半年达到2024全 年的搜索量的145.7%和69.2%。 随着旅游市场的日益成熟，年轻人对小众风物的兴趣日益浓厚。他们不再局限于传统的热门旅游景点，而是更愿意探索那些尚未被大众熟知的地方特色和文 化宝藏。这种对小众风物的挖掘和探索，不仅为年轻人带来了新鲜感和独 ...