投资评级 - 报告未明确给出投资评级 [1] 核心观点 - 上海家化25H1营收与营业利润实现双增长 主要得益于品牌创新、渠道拓展和运营效率提升 [1][2] - 公司25H1营业收入达34.78亿元 同比增长4.8% 25H1归母净利润2.66亿元 同比增长11.7% [2] - 25Q2营收17.75亿元 同比增长25.4% 25Q2归母净利润4862万元 同比实现扭亏为盈 [2] - 中国大陆业务表现强劲 25H1营收同比增长132.6%至27.76亿元 海外业务受美国关税影响营收同比下降70.3%至7.03亿元 [3] - 核心品牌佰草集25H1增长超50% 玉泽实现较高两位数增长 新品市场表现亮眼 [3][4] - 线上渠道增长强劲 25H1国内业务线上同比增长26% 25Q2达到35% [4] - 供应链优化成效显著 物流履约时长下降四分之一 首次实现部分产品工厂直发 [5] - 公司25H2将继续推进改革 聚焦品牌、营销、研发和渠道 推动高质量发展 [6] 财务表现 - 25H1毛利率63.4% 同比提升2.2个百分点 [2] - 25H1销售费用率43.8% 同比增长0.4% 管理费用率8.1% 同比增长0.5% [2] - 25H1扣非归母净利润2.21亿元 同比下降5.9% [2] - 25H1经营性现金流6.82亿元 同比增长39.7% [2] - 25Q2毛利率63.3% 同比提升5.1个百分点 [2] - 25Q2销售费用率47.1% 同比下降4.6% 管理费用率8.2% 同比下降0.7% [2] 业务分拆 - 中国大陆业务中美妆占比26.9% 个护占比57.3% 创新业务占比15.7% [3] - 25Q2中国大陆业务营收同比增长36.8% 美妆业务全渠道增长55.7% [3] - 海外业务25Q2营收下降6.2% 利润影响约2800万元 [3] - 除美国外其他海外市场保持增长 英国和澳新等核心市场表现良好 [3] 品牌与产品创新 - 六神推出驱蚊蛋2.0版 新客率达80% 预计成为上市第一年收入破亿新品 [4] - 玉泽升级皮肤屏障修护系列 90天复购率高于行业平均水平 [4] - 佰草集重塑经典美白面膜系列 提升客单价与用户复购率 [4] - 高夫战略转型聚焦青少年控油祛痘市场 推出洁面巾品类新品 [4] - 启初推出青蒿面霜系列 登顶抖音商城爆款榜榜首 [4] 渠道与运营 - 完成品牌直播间标准化建设 多个品牌建立可盈利自播闭环模型 [5] - 抖音内容驱动增长 电商平台美白细分榜持续领跑 [5] - 线下新增40个成长型渠道经销商 开拓终端超4.1万家 [5] - 全国县城以上覆盖率提升至92% 线下销售基本盘稳定 [5] - 原材料采购成本降低 物流费率有效下降 [5] 未来发展 - 25H2将加大品牌建设投入 在佰草集、美加净等品牌推出新品 [6] - 加强品牌营销 提升品牌知名度和用户心智 [6] - 持续推动研发升级 构建技术驱动型爆品矩阵 [6] - 优化线上渠道 提升抖音等平台运营效率 [6] - 稳定线下渠道 推动KA业务模型转型 [6]