新品发售表现 - 迷你版LABUBU于8月28日晚10点正式开售 天猫直播间开售前十分钟观看人次超过200万[1] - 开售1分钟后多个平台原价商品售罄 小程序因流量过载显示"太火爆啦 请稍后重试"[1] - 得物平台开售10分钟后79元单只款式超过1.4万人购买成功[1] 开售2分钟成交1.3万单[2] - 截至8月29日上午11点 得物平台共售出2.1万多单 有8.2万人表示"想要"[2] - 线下引发抢购风暴 上海南京东路旗舰店出现消费者排长队核销现象[2] 产品特性与定价 - 迷你版LABUBU分为A/B两组 各含14个常规款和1个隐藏款 高约10.5厘米[1] - 隐藏款抽中概率为1:168[1] 单只售价79元 整盒售价1106元[2] - 区别于17厘米高 单价99元的常规版搪胶毛绒公仔 迷你版可挂包挂手机 适用场景更多元[1] 二级市场表现 - 隐藏款在二手市场价格飙升至679.5元至1188元 较原价溢价近14倍[3] - 常规款单只被炒至300元 整套代抢费用达2699元[3] - 得物平台A-M款单个盲盒成交均价137元 整盒成交均价1795元[9] - N-Z款价格较低 单个盲盒成交均价122元 整盒成交均价1570元[9] - 整盒14个A-M款在得物平台近期成交价格区间1699-1799元[9] 产品战略定位 - 迷你版设计增强便携性 可作为日常穿搭配饰 颜色选择多易搭配[3] - 提供陪伴感和情绪价值 抽到隐藏款能带来满足感 在潮玩社群中形成社交互动[3] - 公司通过推出热销IP迷你版填补超级IP热度空窗期 维持市场存在感[10] - 除LABUBU外 HACIPUPU和CRYBABY上半年收入增速分别达249.6%和248.7%[10] 产能与供应链 - 毛绒玩具月产能达3000万只左右 为去年同期十倍以上[10] - 供应链目前处于"追产能"阶段以应对市场需求[10]

王宁相信它会是一个超级受欢迎的爆款。 淘宝直播间主播介绍，本次首批迷你版LABUBU新品都是现货开卖，但对于货量还有多少，主播也不清楚，"近一年没有任何商品在开售前给到售卖计划。" 不过，Labubu迷你版开售的同时，此前爆火的Labubu常规款热度已降温。记者关注到，8月28日，Labubu3.0前方高能系列在二手平台的近3日成交均价为 760.2元，较6月11日高峰期2118.7元的交易均价跌去了近2/3。一位Labubu常规款的娃衣商家也告诉记者，她近期上架了Labubu娃衣的今年最后一次预售，对 Labubu娃衣的补版也来到尾声。 "当一个IP成为世界级超级IP，它的商业价值才刚刚开始。"泡泡玛特董事长兼CEO王宁此前在财报会上表示。 8月28日，作为Labubu商业价值的延伸，泡泡玛特"迷你版LABUBU"（THE MONSTERS心底密码系列）于晚十点线上正式开售，线下渠道则将于明日开 售。 伴随着新品发售，泡泡玛特天猫官方旗舰店、泡泡玛特抽盒机微信小程序均开启了直播，正式开售前十分钟，泡泡玛特天猫直播间观看人次已经超过237 万，抽盒机小程序直播也有超84万人观看。天猫页面显示，正式开售时，超5 ...