新产品发售市场反应 - 泡泡玛特“星星人美味时刻系列”于9月29日晚十点线上开售，两款产品（现烤小饼干毛绒挂件和手办盲盒玩具摆件）均为秒空 [2] - 开售前泡泡玛特抽盒机小程序直播观看人数达56万，天猫官方旗舰店观看人数达270.5万 [2] - 开售十分钟后，小饼干毛绒挂件有超36万人加购，但天猫首批放货仅2万+件；手办盲盒玩具摆件显示已售3万+件 [2] - 与此前迷你版LABUBU开售当晚显示已售30万+件相比，星星人新系列备货大幅减少 [2] 二级市场溢价表现 - 星星人系列在得物App上未正式发售即出现高溢价，隐藏款“小熊饼干”成交价从59元涨至929元，溢价16倍 [10] - 星星人单个盲盒成交价从59元涨至249元，溢价4.2倍；整盒成交价从354元涨至1499元，溢价4.2倍 [10] - 星星人的溢价能力超过迷你版LABUBU，后者隐藏款“爱心”成交价从79元涨至991元，溢价12.5倍，端盒价从1106元涨至2132元，溢价约2倍 [10] IP竞争格局与市场预期 - 市场关注焦点集中于“哭娃”与“星星人”谁将成为泡泡玛特下一代核心IP [11] - 二手平台数据显示星星人正异军突起，千岛平台近3日“123！星星人系列毛绒挂件”成交均价874.3元，高于哭娃“眼泪工厂系列”的762.3元 [11] - 在得物App上，星星人单个盲盒近3日成交均价167元（原价89元），哭娃单个盲盒成交均价135元（原价129元），星星人以更低原价撬动更高二级市场溢价 [11] - Labubu迷你版热度退潮后，泡泡玛特面临培育新“顶流”IP的考验 [11]

2025.09.30 本文字数：1160，阅读时长大约2分钟 作者 |第一财经 陈杨园 "已经很久很久没有产品在开售前会说卖多少个了，一切以开售情况为准。"正式开抢前，面对诸多关注 库存、担心抢不到货的消费者，泡泡玛特天猫官方旗舰店的主播解释道。9月29日晚十点，泡泡玛特"星 星人美味时刻系列"线上渠道正式开售，星星人现烤小饼干毛绒挂件和手办盲盒玩具摆件等同时开售。 又一场泡泡玛特引发的抢购热潮掀起。正式开售前，泡泡玛特抽盒机小程序直播观看人数达到56万，泡 泡玛特天猫官方旗舰店观看人数达到270.5万。 但与此前发布的迷你版LABUBU相比，星星人新系列的备货大幅减少。正式开售后，两款星星人系列 产品均为秒空。开售十分钟后，记者发现，天猫页面信息显示，小饼干毛绒挂件有超36万人加购，但首 批天猫官方旗舰店放货仅2万+件，手办盲盒玩具摆件显示已售3万+。此前，迷你版LABUBU开售当晚 显示已售30万+件。 1/5 共2款 > ¥59起 已售 2 万 + 天猫 POPMART 泡泡玛特星星人美味时刻系列现烤 小饼干毛绒挂件盲盒礼物 超36万人加购 合 POP MART/泡泡 ... 星星人 现货 品牌 IP ...

新产品发售市场热度 - “星星人美味时刻系列”线上开售引发抢购热潮，泡泡玛特抽盒机小程序直播观看人数达56万，天猫官方旗舰店观看人数达270.5万 [3] - 产品备货量大幅减少，小饼干毛绒挂件首批放货仅2万+件，但有超36万人加购，两款产品均为秒空 [3] - 与此前迷你版LABUBU开售当晚显示已售30万+件相比，星星人系列备货更少 [3] 二级市场溢价表现 - 星星人系列在得物App上未正式发售即出现高溢价，隐藏款“小熊饼干”最高成交价从59元涨至929元，溢价16倍 [8] - 单个盲盒成交价从59元涨至249元，溢价4.2倍；整盒成交价从354元涨至1499元，溢价4.2倍 [8] - 星星人溢价能力超过迷你版LABUBU，后者隐藏款溢价12.5倍，整盒溢价约2倍 [8] IP竞争格局与市场表现 - 星星人与哭娃被视为“下一个Labubu”的竞争者，二手平台数据显示星星人正异军突起 [9] - 在千岛平台，星星人“123！星星人系列毛绒挂件”近3日成交均价874.3元，高于哭娃眼泪工厂系列的762.3元 [9] - 在得物App，星星人单个盲盒近3日成交均价167元，高于哭娃的135元，尽管星星人原价89元低于哭娃原价129元 [9] 公司IP梯队建设与挑战 - Labubu热度逐渐退潮，其迷你版遭遇二手价速降，市场关注泡泡玛特下一代“顶流”IP [10] - 公司需要新面孔来维持增长，“难抢”的星星人能否持续维持热度是下一个考验 [10]

新产品发售表现 - 星星人美味时刻系列于9月29日晚十点线上开售，包括现烤小饼干毛绒挂件和手办盲盒玩具摆件，开售即秒空 [2] - 开售前泡泡玛特抽盒机小程序直播观看人数达56万，天猫官方旗舰店观看人数达270.5万 [2] - 开售十分钟后，天猫页面显示小饼干毛绒挂件有超36万人加购，但首批放货仅2万+件，手办盲盒玩具摆件显示已售3万+件 [2] - 与此前迷你版LABUBU开售当晚显示已售30万+件相比，星星人新系列备货大幅减少 [2] 二级市场溢价情况 - 星星人系列在得物App上预售期间即出现高溢价，隐藏款"小熊饼干"成交价从59元涨至929元，溢价16倍 [8] - 星星人单个盲盒成交价从59元涨至249元，溢价4.2倍，整盒成交价从354元涨至1499元，溢价4.2倍 [8] - 星星人的溢价能力超过迷你版LABUBU，后者隐藏款溢价12.5倍，端盒溢价约2倍 [8] - 在千岛平台，星星人"123！星星人系列毛绒挂件"近3日成交均价为874.3元，高于哭娃眼泪工厂系列的762.3元 [9] IP竞争格局 - 哭娃曾被投资人预测为泡泡玛特下一个爆火IP，但星星人正在异军突起 [9] - 得物App数据显示，星星人单个盲盒近3日成交均价为167元，高于哭娃的135元，尽管星星人原价89元低于哭娃原价129元 [9] - Labubu热度逐渐退潮，其迷你版遭遇二手价速降，市场关注谁能成为下一代"顶流"IP [9] - 星星人能否持续维持热度对公司是下一个考验 [9]

产品热度与市场表现 - 星星人美味时刻系列未售先火 隐藏款小熊饼干挂件最高成交价达929元 较发售价59元溢价16倍[1] - 单个盲盒成交价从59元上涨至249元 溢价4.2倍 整盒成交价从354元上涨至1499元 溢价4.2倍[1] - 得物App显示超3000用户标记"想要" 千岛App近三天隐藏款成交均价达612.7元[1] 产品溢价对比分析 - 该系列溢价全面高于迷你版LABUBU 隐藏款溢价16倍对比LABUBU隐藏款12.5倍溢价[2] - 整盒溢价4.2倍显著高于LABUBU整盒2倍溢价 单款溢价4.2倍对比LABUBU单款2.2倍溢价[2] - 热度TOP3产品香草脆/抹茶酥/咸曲奇溢价均超3.6倍 最低溢价产品甜奶油达3.3倍[1] 系列产品历史表现 - 星星人系列8月21日发售好梦气象局时曾因瞬时流量过大导致平台卡顿和短暂崩溃[2] - 泡泡玛特线下门店出现部分星星人产品断货现象 仅剩展示用手办而无现货[2] - 电商平台在正式开售前已出现全系列转售链接 包括隐藏款在内的产品均被提前购买[1]

产品热度与市场表现 - 泡泡玛特"星星人美味时刻系列"未售先火 隐藏款"小熊饼干"挂件最高成交价达929元 较发售价59元溢价16倍[2] - 单个盲盒成交价上涨至249元 溢价4.2倍 整盒成交价上涨至1499元 溢价4.2倍 热门款"香草脆""抹茶酥""咸曲奇"溢价均超3.6倍[2] - 得物App平台已有超3000用户点击"想要" 千岛App显示近三天隐藏款成交均价达612.7元 单个盲盒价格区间为79-525.5元[2] 历史表现对比 - 当前系列溢价全面高于迷你版LABUBU系列 后者隐藏款溢价12.5倍(79元至991元) 端盒溢价2倍(1106元至2132元) 单款溢价2.2倍(79元至175元)[3] - 星星人系列8月21日发售"好梦气象局系列"时曾因瞬时流量过大导致平台卡顿和短暂崩溃 线下门店出现断货仅剩展示样品[3] 产品发售与市场反应 - 新品定于9月29日晚间正式发布 电商平台在正式开售前已出现预售链接并产生实际交易[2] - 公司线下门店部分星星人产品处于缺货状态 反映市场需求持续旺盛[3]

核心业绩表现 - 泡泡玛特2025年上半年营收138.8亿元人民币 同比增长204.4% [3][4] - 经调整净利润47.1亿元人民币 同比增长362.8% [3] - 半年营收已超过2024年全年水平 [4] 产品系列表现 - THE MONSTERS系列上半年营收48.1亿元 同比增长668% 占总收入34.7% [4] - LABUBU迷你版开售60秒全网售罄 原价79元产品在二级市场被炒至1388元 [3] - 开售前已有超过58万消费者将产品加入购物车 [5] - 开售10秒后京东、淘宝等平台官方店铺全部售罄 [5] 海外市场扩张 - 海外市场贡献接近40%营收 首次超过中国市场 [4] - 美洲市场增速达1142.3% 欧洲市场实现超三位数增长 [4] - 全球18个国家和地区运营571家零售店及2597台机器人商店 [9] - 亚太地区收入28.5亿元 同比增长258% [9] - 美洲地区收入22.7亿元 同比增长1142% [9] - 欧洲及其他地区收入4.8亿元 同比增长729% [9] IP矩阵发展 - 公司有5个IP上半年销售额突破10亿元 还有13个IP收入过亿元 [10] - MOLLY收入同比增长74% SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO收入均翻倍增长 [10] - 新锐IP星星人上半年收入3.9亿元 被称为成长最快的新锐IP之一 [10] 二级市场表现 - 潮玩交易平台整套产品成交均价达1920.77元 最高成交价2580元 [6] - 隐藏款"爱心"概率低至1:168 二级市场最低挂价679.7元 最高成交价1188元 [6] - 黄牛代抢服务价格达2699元 较官方原价1106元翻倍以上 [6][8] 官方干预措施 - 公司对LABUBU系列进行大规模补货 导致二手市场价格"腰斩" [8] - 补货前价格220-400元 补货后降至99-120元 [8] - 黄牛回收价格逐月下降 从6月1150元降至9月640元 [8] 行业比较分析 - 潮玩炒作现象类似历史上的"炒鞋"和"炒熊" [6] - 积木熊联名款发售价2200元 平台挂价31009元 溢价超14倍 [6] - 国货品牌运动鞋发售价1499元 电商平台售价达48889元 涨幅32倍 [6] - 迪士尼玩偶最高成交价2599元 后跌至1109元 跌幅超50% [7] 公司战略定位 - 采取"高举高打"全球化策略 从核心商圈开始布局 [9] - 建立完整的IP发掘、孵化和运营体系 类似唱片公司模式 [10] - 正在构建"LABUBU宇宙" 拓展更多应用场景 [11] 消费趋势变化 - Z世代消费群体注重情感驱动和自我奖励型消费 [11] - 消费结构正向情感中心化、品质优先方向转变 [11] - 消费者更注重产品实际价值和自身需求 消费行为趋于理性 [12] 市场前景预测 - 里昂证券预测2025年销售额同比增长172%至354亿元 [9] - 中国及海外销售预料各占50% [9] - 公司管理层对LABUBU长期价值保持信心 比喻为"金矿" [11]

产品品质问题 - 部分LABUBU娃娃出现歪头及缝线瑕疵等品控问题 [2] - 新品发售期间消费者因质量问题发起退换货 [2] 二手市场价格变动 - 旧款LABUBU二手价格从溢价3倍跌至原价或亏损出售 [5][11] - 普通款原价99元 现二手平台价格区间为109-149元 [7] - 隐藏款价格从峰值3000元跌至888-1000元区间 [10][11] - 前方高能系列曾有250元溢价购入记录 现亏损100元/个出售 [12] 价格趋势数据 - 随机款盲盒30天内成交均价152元 平台实时报价150元 [9] - 隐藏款确认款30天内成交均价964元 平台实时报价888-959元 [10] - 历史峰值期二手价格达原价3-10倍（普通款300元/隐藏款3000元） [11]

产品问题 - LABUBU娃娃出现歪头和缝线瑕疵等质量问题 导致部分消费者开始退换货 [2] 二手市场价格变动 - 部分旧款LABUBU在二手平台从溢价至少3倍变为原价甚至亏本出售 [6] - LABUBU前方高能系列原价99元 二手平台价格区间为109-149元 仅隐藏款价格为936元 [8] - LABUBU坐坐派对系列原价99元 二手价格约100元 较此前300多元的普通款价格大幅下跌 [11] - LABUBU心动马卡龙系列原价99元 二手价格约100元 较此前300多元的普通款价格大幅下跌 [11] - 隐藏款价格从3000多元跌至1000元左右 跌幅约67% [11] - 有消费者以250元溢价购入前方高能系列 现只能以100多元出售 单件亏损超100元 [12] 市场交易数据 - 款式随机盲盒成交均价为152.46元 平台显示有1215人想要 [9] - 隐藏款确认款成交均价为964元 平台显示有351人想要 [10] - 平台实时交易显示隐藏款确认款价格在888-959元区间 [11]

产品市场表现 - LABUBU迷你版娃娃线上开售仅1分钟即售罄 京东和淘宝等平台店铺均出现抢购完毕现象 [1] - 天猫平台显示超58万人加购该产品 直播间10分钟内涌入近150万人 [1] - 线下门店出现消费者排队提货现象 门店无现货需通过在线订购后按约定提货 [1] 产品规格与定价 - 产品分为A、B两组 每组包含14个常规款和1个隐藏款 [1] - 单个产品售价79元 单组售价为1106元 [1] - 产品高度约10.5厘米 属于迷你版系列 [1] 二级市场溢价 - 二手平台单组价格已升至2450元 较原价1106元溢价121% [1] - 即便存在显著溢价 二手市场仍然难以抢购到该产品 [1] - 消费者反映即使守时参与抢购仍无法获得产品 显示供需严重失衡 [1]