乐高新品市场表现 - 新品"无牙仔"积木发售遇冷 淘宝官方旗舰店售价629元 二手平台出现400元左右卖家 价差近200元 [2] - 新品无牙仔在官方旗舰店仅售出1000余件 表现欠佳 [11] - 乐高行情降温 绝版溢价现象锐减 部分新品发售即遭价格腰斩 [2] 乐高整体销售与市场现状 - 乐高集团2024年年报显示 全年收入达743亿丹麦克朗(约702.7亿元人民币) 同比增长13% 营业利润187亿丹麦克朗 同比增长10% [7] - 线下门店客流稳定 各年龄层顾客均有覆盖 暑期周末客流量可观 [3][5] - 旧款比新款更畅销 如哈利·波特系列对角巷、霍格沃茨城堡及泰坦尼克号等经典款更受欢迎 [7] - 已拼成品乐高受市场欢迎 售价仅为全新品的3-5折 满足即得需求 [11][12] 价格体系与渠道差异 - 线下门店与线上官方旗舰店价格一致 新品无降价空间 [5] - 经销商渠道控价在官方价格的65-70折 二手平台价格差异源于不同渠道 [5] - 消费者反映乐高定价偏高 国产积木在创意和价格上形成竞争 [11] 消费者行为与产品定位 - 部分消费者购买乐高看重亲子互动与创造力开发功能 [3] - 部分年轻消费者因外观吸引而购买 对IP认知度不高 [3] - 核心玩家更注重拼搭过程与创意成就感 对投机行为敏感 [13][14] - 公司强调产品本质是带来快乐 不追求溢价 [13] 行业竞争与投机转向 - 部分投机者从乐高转向Labubu等潮玩 因后者涨幅和流通性更符合快进快出需求 [13] - Labubu与乐高受众存在重叠但体验路径不同 前者侧重展示陪伴 后者强调创造过程 [14] - 国产积木厂商在创意和价格上形成竞争压力 [11] 产品策略与IP布局 - IP联名产品持续增加 近期推出马里奥、皮克斯、侏罗纪世界等联名款 8月将上市海贼王新品 [14] - 上海乐高乐园开业 融入中国元素如"悟空小侠"主题区 试图通过线下体验强化品牌粘性 [14]