公司战略调整 - 公司计划在中国市场关闭门店数量从原定50家扩大至100家 [1] - 门店关闭计划与裁员计划同步进行 销售人员确认闭店后员工将获得赔偿但不再安排转岗 [1] - 公司可能退出中国市场 后续考虑以授权本地零售商形式运营业务 [3] 财务表现 - 2025年第一季度在华销售额仅9600万克朗 较2023年同期下滑11% [3] - 2025年第二季度中国市场可比销售额大幅下跌15% 而集团整体可比销售额增长3% [3] - 2019年至2025年连续下跌后 中国市场营收占比从9%降至1% [3] 门店网络变化 - 近年来在青岛、南京等多地商场经历从独立门店到中庭柜台再到撤柜的历程 [1] - 2021年北京王府中環主力店被卡地亚取代 长楹天街门店缩水为专柜 [1] - 2023年2月北京三里屯太古里南区门店被时尚品牌GANNI取代 [1] 产品特性与市场定位 - 采用"手链+串珠"DIY产品模式 主打"一颗珠子代表一个故事"的营销概念 [4] - 2015年进入中国市场后受到年轻女性消费者喜爱 [4] - 巅峰时期年销售上亿件首饰 曾是行业"超级巨星" [5] 产品质量与保值性 - 产品大量使用合金、925银、氧化锆石和珐琅材质 [5] - 消费者反映产品存在氧化发黑、镀金褪色、宝石碎裂等质量问题 [5] - 二手回收市场拒收潘多拉产品 商家明确表示只收购大牌饰品和金饰 [8] - 消费者评价出现分化 部分注重保值性的用户表示后悔 部分认为饰品重在当下消费体验 [5]