公司财务表现 - 2025年第二季度营收7.075亿丹麦克朗，同比增长8%，上半年营收14.421亿丹麦克朗，同比增长7% [5] - 第二季度净利润8.03亿丹麦克朗，上半年净利润19.04亿丹麦克朗 [5][6] - 中国市场营收自2019年19.70亿丹麦克朗降至2024年4.16亿丹麦克朗，缩水近80%，占全球营收比例从9%降至1% [6] - 2025年第二季度中国市场可比销售额下降15%，第一季度下降11% [6] 中国市场战略调整 - 关店计划从原定50家扩大至100家，关店规模翻倍 [3] - 2025年上半年已累计关闭22家门店，第二季度单季度关闭12家概念店 [4] - 截至8月20日中国内地门店总数187家，其中北京17家 [4] - 同时推进关店与裁员计划 [3] 产品定位与竞争劣势 - 主打925银质手链与串珠DIY模式，手链价格约两三千元，单颗串珠价格区间200-500元 [7] - 产品面临氧化快、难保养、不保值等消费者投诉 [7] - 二手市场贬值严重：原价三四百元串珠回收价仅10-30元，整条手链二手价150-500元 [7] - 被专家评价为"潮流型饰品"且面临三重困境：缺乏持续吸引力、创新不足、情感价值被稀释 [8] 行业消费趋势变化 - 黄金消费年轻化趋势显著：老铺黄金618期间天猫单店成交额突破10亿元 [8] - 潮玩赛道高速增长：泡泡玛特上半年中国营收82.8亿元，同比大增135% [8] - 轻奢赛道整体承压：Michael Kors去年宣布两年内关闭约75家门店 [8] - 专家指出轻奢品牌面临结构性挑战：缺乏奢侈品情绪价值与大众消费品性价比 [9]

公司财务表现 - 2025年第二季度营收70.75亿丹麦克朗（约10.2亿美元），同比增长4.5% [3] - 净利润8.03亿丹麦克朗（约1.16亿美元），同比微增0.5% [3] - 中国市场可比销售额第二季度下降15%，第一季度下降11% [5] - 中国市场营收从2019年19.7亿丹麦克朗降至2024年4.16亿丹麦克朗，缩水近80% [5] - 全球营收占比从9%降至1% [5] 门店调整计划 - 2025年关店计划从50家扩大至100家 [2] - 上半年已关闭22家门店，其中第二季度关闭12家概念店 [2] - 中国内地门店总数187家，北京剩余17家 [2] - 高峰期门店数量超过250家 [2] 市场竞争态势 - 泡泡玛特上半年中国营收82.8亿元，同比增长135% [7] - 老铺黄金618期间天猫单店成交额突破10亿元 [7] - 单个商场平均销售业绩4.59亿元 [7] - 迈克高仕宣布两年内关闭约75家门店 [7] 产品与定价 - 产品价格区间数百至数千元，银质手链约2000-3000元 [6] - 单颗串珠价格200-500元 [6] - 二手市场串珠回收价10-30元，整条手链150-500元 [6] 消费者行为变化 - 年轻消费者转向黄金等保值性产品 [6][7] - 产品被吐槽"氧化快、难保养、不保值" [6] - 情感溢价消退，DIY模式吸引力下降 [6][7] - 轻奢品牌面临奢侈品与大众消费品双重挤压 [7][8]

公司战略调整 - 公司计划在中国市场关闭门店数量从原定50家扩大至100家 [1] - 门店关闭计划与裁员计划同步进行 销售人员确认闭店后员工将获得赔偿但不再安排转岗 [1] - 公司可能退出中国市场 后续考虑以授权本地零售商形式运营业务 [3] 财务表现 - 2025年第一季度在华销售额仅9600万克朗 较2023年同期下滑11% [3] - 2025年第二季度中国市场可比销售额大幅下跌15% 而集团整体可比销售额增长3% [3] - 2019年至2025年连续下跌后 中国市场营收占比从9%降至1% [3] 门店网络变化 - 近年来在青岛、南京等多地商场经历从独立门店到中庭柜台再到撤柜的历程 [1] - 2021年北京王府中環主力店被卡地亚取代 长楹天街门店缩水为专柜 [1] - 2023年2月北京三里屯太古里南区门店被时尚品牌GANNI取代 [1] 产品特性与市场定位 - 采用"手链+串珠"DIY产品模式 主打"一颗珠子代表一个故事"的营销概念 [4] - 2015年进入中国市场后受到年轻女性消费者喜爱 [4] - 巅峰时期年销售上亿件首饰 曾是行业"超级巨星" [5] 产品质量与保值性 - 产品大量使用合金、925银、氧化锆石和珐琅材质 [5] - 消费者反映产品存在氧化发黑、镀金褪色、宝石碎裂等质量问题 [5] - 二手回收市场拒收潘多拉产品 商家明确表示只收购大牌饰品和金饰 [8] - 消费者评价出现分化 部分注重保值性的用户表示后悔 部分认为饰品重在当下消费体验 [5]

8月15日，丹麦知名珠宝品牌潘多拉发布二季度业绩公告。公告中提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将翻倍扩大至100间门店。 此外，据报道，潘多拉销售人员确认，中国区关店计划与裁员计划同时进行。销售所在的门店闭店之后，店内工作人员会收到赔偿金，但不再被安排至其 他门店工作。 与此同时，潘多拉股价大跌，8月15日至8月18日收盘跌近20%。 中国市场销量大跌 曾俘获无数中国少女心 潘多拉最大的特点是"手链+串珠"的DIY产品模式，推广语是"一颗珠子代表一个故事"，吸引消费者挑选品牌旗下各种造型的珠子来完成自由搭配。自 2015年进入中国市场，潘多拉便赢得了一众年轻女性的喜爱，曾经俘获过无数中国少女的心。 2015年进入中国市场后，潘多拉迅速扩张，四年内开设超过240家门店。2019年，潘多拉在中国市场的销售额19.7亿丹麦克朗（约2.84亿美元），达到了巅 峰。 当地时间8月15日，潘多拉集团宣布，截至6月30日的第二季度，销售额总计70.8亿丹麦克朗（约11.1亿美元），略低于分析师预测的71.7亿丹麦克朗；可 比销售额增长率从上个季度的6%放缓至3%，低于分析师预期的4%。 财报显示，潘多拉在20 ...