国庆黄金周出境游市场格局 - 国庆黄金周期间每日出入境约200万人次，超过去年的187万人次 [1] - 出境游市场呈现“冰火两重天”格局，日本热度居高不下而泰国持续遇冷 [1] 日本旅游市场热度 - 日本成为国庆出境游首选目的地，Airbnb搜索热度较去年近乎翻倍，携程和同程旅行数据均将其列为海外热门目的地榜首 [1] - 2025年8月访日外国游客达342.8万人次，前8个月累计达2838.36万人次，其中中国大陆游客超671万人次居首 [1] - JTB预测2025年访日游客总数将达3.191亿人次，同比激增102.9% [4] 日本客源市场结构 - 客源结构呈现全域增长，印尼以77.8%同比增速领跑，俄罗斯增幅达100%实现翻倍 [2] - 菲律宾增长59.6%、中东地区增长54.5%、泰国增长46.9%、中国大陆增长46.1%，增速均超45% [2] - 中国大陆和韩国分别为671.26万人次和475.07万人次，是日本最大的两大客源市场 [4] 泰国旅游市场遇冷 - 1月1日至9月22日赴泰中国游客仅330万人次，较去年同期暴跌35% [6] - 国庆期间赴泰中国游客预测约20万人次，较去年同期下降约24% [6] - 安全问题成为泰国旅游业冷清的直接导火索 [7] 旅游消费行为转变 - 2025年第二季度赴日游客人均旅游支出为23.87万日元，同比微降0.1% [9] - 消费取向转向价格亲民的折扣店与药妆店，堂吉诃德2025年4月免税销售额达168亿日元创单月历史新高 [9] - 奢侈品销售承压，日本百货店协会统计显示免税销售额截至5月已连续三个月同比下降，5月一般商品销售额下降46% [11][12] 旅游目的地趋势变化 - 日本旅游呈现“去中心化”与“深度体验化”趋势，福冈搜索热度激增超3倍，伊豆半岛热度上涨超2倍 [12] - 携程数据显示横滨市、岐阜县高山市预订量同比增长均超两倍 [13] - 2024年中国游客中首次访日者占比41.9%，有10.7%游客曾三次以上赴日旅游，6%游客选择二十次及以上 [14] 中国企业在日布局 - 中国企业构建覆盖旅游全链路的服务生态，包括滴滴提供出行、支付宝/微信支付覆盖消费、Club Med/复星旅文提供住宿、携程系平台承担流量导入 [19] - 日本支付服务商Docomo、au PAY与PayPay在2025年内相继与微信支付达成合作，提升中国游客支付便利性 [18] - 中国餐饮企业加速布局日本市场，蜜雪冰城2025年3月开放日本加盟，海底捞东京池袋店于2015年开业 [19] 日本市场运营挑战 - 日本面临严峻劳动力短缺，2030年住宿和餐饮服务业需求量96.3万人，供应量仅62.9万人，缺口高达33万人 [21] - 2025年全国平均最低工资提高至1118日元/小时，推高人力成本 [21] - 多岛多灾害国家对供应链要求极高，鲜鱼公司Fish Power2025年第二季度销售额增17%至101亿日元，但营业利润因物流与劳动力成本飙升暴跌35%至2.34亿日元 [22]