全球平板市场2025年表现 - 2025年全球平板市场继续复苏，全年出货量同比增长9.8%，达到1.62亿台 [1] - 2025年第四季度（节日季）表现最为强劲，出货量达4400万台，同比增长9.8% [1] - 2025年平板市场实现了自2020年疫情驱动的需求高峰以来的最高年度出货量 [3] 区域市场表现 - 中东欧地区成为2025年增速最快的市场，其次为亚太地区 [1] - 除北美外，各地区在2025年均实现两位数增长 [1] - 北美市场全年出货量略有下滑，但厂商与零售商的节日促销活动在一定程度上缓解了年度降幅 [1] 主要厂商竞争格局 - 2025年第四季度，苹果表现最为强劲，出货量达到1960万台iPad，同比增长16.5%，市场份额从42.3%提升至44.9% [6][7] - 三星位居第二，但出货量同比下降9.2%至640万台，市场份额从17.8%下降至14.7% [6][7] - 联想在主要厂商中增速最快，出货390万台，同比增长36.2%，市场份额从7.1%提升至8.8% [6][7] - 华为位列第四，出货300万台，同比增长14.8%，市场份额从6.6%微增至6.9% [6][7] - 小米位列第五，出货280万台，同比增长10.1%，市场份额保持在6.4% [6][7] - 2025年全年厂商排名保持不变 [6] 市场驱动因素与未来展望 - 假日季的季节性需求，加上厂商在预期内存供应紧张前的备货行为，显著支撑了第四季度的出货量 [3] - 平板需求在2026年将面临越来越大的压力 [3] - 内存市场可能出现的进一步扰动将影响供应可得性并推高价格，厂商需要在竞争力与盈利能力之间谨慎平衡 [3] - 未来的增长机会将更加有限，主要集中在发达市场的高端和旗舰机型更新周期，以及新兴市场受公共部门支持的教育需求 [3] 产品与战略发展趋势 - 平板的定位和营销方式将发生变化，厂商将更多地将其塑造为生态系统中心的设备 [3] - 发展趋势包括引入跨操作系统功能以及关注AI驱动体验 [3] - 近期案例包括联想的Qira，它可在Windows和安卓平台上运行，为用户提供更顺畅的体验 [3] - 苹果与谷歌合作，将在未来Apple Intelligence功能中使用Gemini，这对于其包括iPad在内的设备组合的生成式AI生态系统发展是一个积极的进展 [3]