当钟薛高代表的传统高端叙事逐渐失灵， 野人先生以"当天现做、健康轻负" 的鲜明主张赢得市场； 有人却心甘情愿为仓鼠打造带泳池的千元豪宅。 这些消费现象，看似反差，实则都在指向"我"。 "我"要花得清醒、花得尽兴。 如何读懂这些消费行为背后的增长逻辑，解锁"我"的生意密码？ 11月23日，虎嗅F&M创新节，以 "消费：我，即意义" 为主题，聚集80+消费决策者与破局 人，泡泡玛特、野人先生、高爷家、卡诺、参半等实战家带着真实案例，从IP打造、情绪价 值、小众增量到非共识机会，带你层层解锁"我"消费的增长密码。 IP 如何摆脱 "火一阵就凉" 的宿命？ 在"我"时代，能沉淀为"热爱"的IP，才是消费的长期锚点。 泡泡玛特城市乐园总经理胡健， 带着他的答案来到F&M创新节：从潮玩IP到线下乐园，泡泡 玛特通过"场景化落地"让IP走出收藏柜，用户排队打卡的不只是玩具周边，更是"沉浸式IP生 活"，心甘情愿为"热爱"消费，印证了IP是穿越周期的核心资产。 不止潮玩IP，文旅IP同样能靠地方文化焕发持久生命力。 谷元文化创始人李勇， 将以"苏超 爆火"案例，分享文旅IP打造方法论：如何挖掘在地文化，通过内容创作让城市符号 ...