事件概述 - usmile母公司广州星际悦动股份有限公司因发布贬低竞争对手徕芬的误导性内容被处以25万元罚款 [1][2] - 违法行为具体体现为在官方抖音账号发布两条短视频，直接展示并负面评价徕芬电动牙刷产品 [2] - 该事件反映出电动牙刷行业在激烈竞争下的失序与焦虑 [1][8] usmile公司情况 - usmile成立于2015年，产品矩阵涵盖电动牙刷、冲牙器、牙膏等，曾获钟鼎资本、高瓴创投等投资 [3] - 公司2023至2024年市占率从23%跃升至29%，首次超越飞利浦成为行业第一 [4] - 在徕芬推出扫振电动牙刷后，usmile迅速跟进推出自家扫振产品 [5] - 公司电动牙刷产品售价区间为149-779元，与徕芬形成贴身竞争 [7] - 其领先优势正逐渐收窄，电商平台“销售额TOP1”宣传标语统计时段仍为2023年1月至6月 [7] 竞争对手徕芬情况 - 徕芬以高速吹风机起家，于2023年10月正式进军电动牙刷市场，采用扫振一体技术 [4] - 其电动牙刷上市首月销量超13.5万支，销售额超4000万元 [4] - 公司采用“硬件微利+刷头低价”商业模式，打破行业依赖高价刷头盈利的逻辑 [7] - 2024年其扫振电动牙刷市占率达11%，预计2026年提升至15%，2025年上半年在主流电商平台销量已登顶 [7] - 徕芬曾面临营销ROI不及预期、库存积压及自建工厂推高成本等问题，2024年牙刷线净亏损达8000万元 [7] 行业竞争格局 - 2024年电动牙刷线上渠道零售额51.9亿元，同比降低6.9%，行业进入调整期 [9] - 入局者持续增加，包括口腔清洁设备商、个人护理厂商、互联网平台、智能家电品牌及传统牙膏企业 [9] - 行业陷入“重营销、轻技术”的内卷怪圈，营销手段层出不穷，价格战此起彼伏 [9] - 主流技术路线为“旋转式”和“声波震动”，徕芬的扫振一体方案为行业带来新思路，吸引usmile、小米、华为等布局 [10] - 行业被视为低技术门槛的成熟消费品，市场正从增量走向存量 [10]