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电销业务退潮
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“电销之王”再领罚单 寿险巨头难逃转型阵痛?
南方都市报· 2026-01-16 13:20
公司近期合规处罚 - 2026年1月,公司佛山中心支公司因通过虚假支付凭证报销会议费、培训费、业务招待费被罚款10万元,三名相关责任人(包括支公司总经理)被警告并各处1万元罚款 [1][3] - 公司过往存在多次合规处罚,2022年3月因电销业务夸大保险责任等问题,公司总部及8家电销中心合计被罚122万元,2022年8月重庆分公司因电销欺骗投保人等问题被罚107万元 [3] - 2025年公司亦收到多张罚单,江苏分公司因系统记载事项与实际情况不一致被罚15万元,上海分公司因销售端违规被罚10万元 [4] 公司财务与业务表现 - 公司保险业务收入持续增长,从2016年的66.39亿元增至2024年的259.7亿元,2025年前三季度同比大增51.19%至323.37亿元,总资产突破1580亿元 [6] - 公司净利润自2019年达到18.54亿元峰值后总体下滑,2020年至2024年净利润分别为10.86亿元、11.33亿元、7.95亿元、3.92亿元、2.06亿元,较峰值缩水超9成 [7] - 截至2025年9月末,公司综合偿付能力充足率为360.03%,核心偿付能力充足率为209.1%,分别较上季度减少51.37和48.46个百分点,风险综合评级从一季度的AA级降至二季度的BBB级 [11] 电销渠道的兴衰与转型 - 公司曾被称为“电销之王”,2012年电话行销和公司直销保费规模为28.6亿元,占保险业务收入61.37%,2016年该渠道保费为48.17亿元,占比56% [9] - 电销渠道收入占比持续下降,2020年和2021年分别降至31.01%和27.13%,同期代理人渠道保费收入占比已过半 [10] - 电销渠道投诉率高企,2019年至2021年投诉占比分别为85.6%、86.99%和80.32%,主要问题为销售误导 [10] - 公司自2020年起裁撤电销中心,2024年关闭7家,至2025年3月已全面关停全部11家电销中心 [10][11] 行业趋势与公司挑战 - 寿险电销渠道整体萎缩,行业电销保费在2018年达到213.6亿元峰值后持续下滑,2021年降至123.3亿元 [11] - 2020年以来,全国保险公司累计裁撤电话销售中心68家,仅2025年就有9家人身险公司合计裁撤19家 [11] - 公司正面临从规模扩张向高质量发展转型的挑战,需在关停电销业务后构建新的增长引擎,平衡规模增长与价值提升 [12]