横屏短剧市场表现 - 近期多部高投资“重装横短”如《朱雀堂》、《鹦鹉》、《狮城山海》、《朝朝如念》等市场表现不及预期，站内热度和分账成绩均难与2023年《招惹》、2024年《执笔》、《原罪》等过往爆款相提并论 [1] - 2025年上半年横屏短剧分账票房显著下滑，最高作品《夺娶》分账1500万元，远低于2024年《执笔》的2700万元和《原罪》的破3000万元，多数作品分账在500万元以下徘徊 [3] - 高投资未能换来高回报，《朱雀堂》投资超4000万元，在腾讯视频和爱奇艺双平台合计分账约1500万元；《狮城山海》投资过亿；《鹦鹉》分账500万元，站内热度仅17000 [6] 行业竞争格局与压力 - 横屏短剧面临竖屏短剧和长剧的双重夹击，竖屏短剧进入高频免费更新模式后对横屏观众分流显著，长剧则强化情节点设计，进一步压缩横屏短剧生存空间 [2][3] - 短剧平台用户规模快速增长，红果短剧月活用户已达2.12亿，超过优酷，用户内容消费习惯向抖音、红果等平台转移，对长视频平台及其内容构成挑战 [26][28] - 横屏短剧过去依赖的差异化题材和内容创意优势正被竖屏短剧迅速覆盖，内容门槛全方位抬高，难以再靠创意以小搏大 [9] 男频题材的探索与表现 - 行业开始向男频题材寻求突破，今年推出的《狮城山海》、《朱雀堂》、《我叫赵甲第之锋芒》、《阴阳裁缝》等均主打男性受众，平台推荐位男频与女频内容几乎平分秋色 [12][13] - 男频题材已出现部分成功案例，爱奇艺《原罪》分账超3000万元创行业纪录；腾讯视频2025年二季度分账榜前13名中男频占9席，《逆天成仙》分账1300万元、《名不虚传》分账1100万元等 [15][18][23] - 男频市场虽小于女频，但竞争相对较小，并承接了部分没落网络大电影的民俗怪谈类题材，为横屏短剧提供新的突破口 [15][25] 平台生态与未来发展 - 横屏短剧依附于长视频平台，与长剧共享平台和观众，其命运与平台整体会员拉新、留存能力直接相关，头部大剧圈层化趋势削弱拉新效能，也限制了横短触达新观众 [28] - 横屏短剧在制作专业度、画面质感和镜头语言上接近传统长剧，具备“既能短平快，又不会太潦草”的不可替代性，爆款剧主创能在长剧、横短、竖短间流动 [32] - 行业进入洗牌期，内容门槛抬高对擅长低成本高完成度的团队是机遇，未来横屏短剧与长剧内容合流将更深入，在谍战、武侠、悬疑、IP联动等题材上仍有发展空间 [30][32][34]