横屏短剧市场现状 - 横屏短剧《朱雀堂》《鹦鹉》在暑期档展现出强劲竞争力，投资规模、制作班底向长剧靠拢，网络热度和播放数据一度赶超同期长剧 [1] - 2025年上半年横屏短剧分账票房表现不佳，TOP1《夺娶》仅获1500万分账，较2024年《原罪》3000万分账差距明显 [7] - 7月初《朱雀堂》累计分账票房达2100万，重回"2000万俱乐部"，并获爱奇艺片头广告赞助 [8] 头部项目制作升级 - 《朱雀堂》投资超4000万，主演万茜、秦俊杰、欧豪均为长剧一线演员，导演谢忠道曾参与《长津湖之水门桥》，编剧龙振宇有长剧《完美的救赎》代表作 [3] - 《鹦鹉》出品方包括华谊兄弟、乐陶陶影业，导演张睿曾执导《余罪》《莫斯科行动》，主演吴建豪、于文文具有行业影响力 [3] - 待播项目《奇迹》投资5000万，集结白宇、胡歌、雷佳音等重量级演员，以单元剧形式展现深圳发展史 [11] 市场数据表现 - 《朱雀堂》开播4小时腾讯视频热度突破18000，5天后位列平台热播榜第二，云合市占率从首日21.3%飙升至第四日43% [5] - 《鹦鹉》首播即登顶猫眼短剧实时热度榜，腾讯站内热度峰值达18627，云合周榜市占率4.4% [6] - 2025H1分账破千万横屏短剧共7部，其中《名不虚传》《逆天成仙》均获1100万分账 [8] 内容创新方向 - 《朱雀堂》融合民俗传说与科学探案，采用单元案件连环结构，营造中式恐怖氛围 [9] - 《鹦鹉》突破性涉及台湾帮派与国安特工题材，混搭喜剧与谍战元素，升华两岸统一主题 [11] - 行业进入大制作时代，腾讯视频《搏忆》由霍建华、黄宗泽主演，爱奇艺"百部计划"中《真相半白》等投入均超千万 [13] 平台战略布局 - 各平台通过提升投入力度和调整激励政策布局横屏短剧，如腾讯视频与爱奇艺联播《朱雀堂》 [1][8] - 爱奇艺推出精品短剧"百部计划"，腾讯视频储备《搏忆》等悬疑短剧项目 [13] - 制作成本普遍提升至千万级，头部项目投资达4000-5000万，推动行业精品化发展 [11][13]