文章核心观点 - 微短剧行业在2025年进入“跃迁之年”，市场规模从2021年的36.8亿元快速增长至2024年的504.4亿元，翻了13倍有余，行业正从“流量驱动”转向“精品化”发展，在制作品质、内容题材和形态上实现多重跃迁 [2][4] - 网络视频平台通过创作上“取长补短”、商业模式多元化、推动AI应用等新路径，共同构建微短剧精品化发展的良性循环 [8][9][11][12] - 微短剧精品化趋势为其带来了新的发展机遇，包括“长、中、短”融合、横竖屏差异化发展、跨界融合撬动消费以及AI微短剧向“精”发展，使其从“精神速食”向承担文化使命与社会功能的综合性媒介演进 [13][14][15][16][17] 微短剧创作生态实现多重跃迁 - **制作品质“影视化”**：行业制作成本普遍从两年前的平均二三十万元提升至2025年的四十至七十万元，头部短剧如《朱雀堂》投资达千万元级别，告别“快钱”时代 [4][5] - **制作品质“影视化”**：知名导演、演员及经典影视IP加速涌入微短剧领域，多个影视基地搭建一站式服务平台，为行业提供专业化、规范化的制作模式，提升艺术水准 [5] - **内容题材“主流化”**：在政策引导下，行业强化现实主义创作，涌现出如《家里家外》《鹦鹉》《搏忆》等作品，在保持高密度、快节奏观赏性的同时，传递深刻内涵与主流价值 [6] - **细分形态多元化**：行业基于不同消费场景形成横屏与竖屏、真人剧与漫剧等多元探索，其中AI技术助力下的漫剧发展迅速，成为市场新型蓝海，横屏短剧则成为行业精品的“压舱石” [7] 平台探索微短剧精品化的新路径 - **创作上“取长补短”**：长视频平台及传统影视机构将长剧创作高标准融入微短剧，例如腾讯视频构建三重内容审核机制，确保内容符合价值导向正确、制作精良等标准 [9] - **创作上“取长补短”**：平台打破题材局限，推出如《朱雀堂》《鹦鹉》等兼具题材突破性与思想深度的精品，推动微短剧从“短平快”向“短精深”形态拓展 [10] - **商业模式日益多元**：平台普遍采取激励分账机制，根据作品表现与制作方分账并对精品追加奖励，例如腾讯视频在横屏短剧领域，2025年包揽了分账票房TOP10中的8部作品 [11] - **商业模式日益多元**：免费短剧模式兴起及将优质微短剧纳入会员体系，打破了对“投流付费”单一模式的依赖，形成“需求牵引供给、供给提升体验”的良性循环 [11] - **推动AI应用提速**：各视频平台积极扶持AI短剧生态，通过资金支持、技术赋能等方式推动AI在短剧创作中的深度应用，例如抖音、腾讯视频、爱奇艺均启动了相关计划或大赛 [12] - **推动AI应用提速**：AI短剧领域优质内容加速成长，2025年AI漫剧供给量和播放量复合增长率超80%，AI真人短剧如《兴安岭诡事》上线不到21小时播放量破千万次，《奶团太后宫心计》播放量突破2.2亿次 [12] 微短剧精品化发展的机遇与启示 - **“长、中、短”融合成为行业提质的重要路径**：2025年8月国家广电总局在备案公示中首次单列“中剧”类别，未来应鼓励平台构建长、中、短相融的叙事生态，支持微短剧与影视、动漫、游戏等IP跨界联动 [14][15] - **横屏与竖屏短剧日益显现出差异化的媒介优势**：未来可鼓励平台与创作者分别放大横屏与竖屏短剧的优势，横屏短剧可成为行业精品化的“领头羊”，竖屏微短剧则需向更高的创作质量与审美水准靠拢 [15] - **微短剧跨界融合、撬动消费的潜力将进一步释放**：在“微短剧+”行动计划等政策推动下，未来可加强微短剧与文旅、体育等业态的深度融合，从景观展示走向沉浸式生活方式呈现，并探索通过系列微短剧打造长线IP价值 [16] - **AI微短剧向“精”发展仍然有待于行业共同推动**：AI将成为行业降本增效的重要途径，应鼓励利用AI技术降低特效成本、优化创意流程，并支持平台探索AI工具使用准则，引导AI服务于故事创作与内容安全 [17]

行业核心动态：横屏短剧向“中剧”的演进与升级 - 行业正经历从“横屏短剧”（横短）向“中剧”的正式命名与定位升级，其标志是“中剧”在“全国电视剧备案公示名单”中成为单列类别，定义标准为单集时长15至30分钟、总集数12至24集 [1] - 2025年是行业改造与升级的关键一年，横屏短剧在多个数据维度实现增长：网络重点微短剧规划备案同比增长**20%**；视频平台上线横屏短剧数量同比增长**31%**；集数时长≥16分钟、总时长≥360分钟的部数占比均增加**一成**；上新横屏精品短剧正片有效播放同比提升**5.4%** [2] - 2026年被视作验证“横短”能否成功升级为“中剧”的关键一年，核心议题是明确“中剧”区别于长剧和短剧的独特关键词与特点 [3] 2025年横屏短剧市场表现与标杆项目 - 2025年上新横屏短剧在播放量和分账票房上表现突出：头部项目《唐诡奇谭》集均V30达**1508万**，《朱雀堂》集均V30达**1047万**，均超过2024年榜首《大王别慌张》的**623万** [3] - 《朱雀堂》以**4500万**分账票房刷新了行业纪录 [3] - 尽管数据增长，但横屏短剧在破圈度、市场热议度等方面，相比屡破天花板的免费竖屏短剧仍显逊色 [5] 2025年行业升级的核心驱动力 - **明星阵容升级**：更多知名演员加入横屏短剧，如万茜、秦俊杰主演《朱雀堂》，霍建华、黄宗泽主演《搏忆》，提升了作品的品质观感与精品化标签 [6][8] - **头部制作公司入局**：例如长信传媒将长剧《狮城山海》改为横屏短剧播出，成为市场化实验的重要案例 [8] - **与IP联动更紧密**：长视频平台将横屏短剧作为站内重要IP的联动载体，涵盖综艺IP（如《女子推理社》《密室大逃脱》衍生剧）和经典剧集IP（如芒果TV对《还珠》IP的新改） [10][12] - **内容体量“变长”**：2025年上新短剧中长体量数量增加，例如《朱雀堂》单集时长多在**17分钟**左右，《狮城山海》单集时长**19、20分钟**以上且总集数达**49集**，排播与商业化模式也更向长剧靠拢 [14] “中剧”的定义、探索与未来方向 - “中剧”旨在填补传统长剧与短剧之间的内容空白，其合适的体量允许进行细节铺陈和审美表达，同时避免剧情注水，服务于对叙事节奏和深度有要求的受众 [23] - 早期“中剧”形态探索案例包括：在宣传中采用“中剧”定位的《唐诡奇谭》（每集**20分钟**左右，共**21集**），以及凭借故事与质感突围的《炽热吸引》 [16][21] - 行业认为“中剧”的确立不能仅靠加大明星投入或抬高制作规格，而需明确其与长剧、短剧的本质区别 [23] - 未来发展方向包括：在类型上进行差异化尝试，如开发二次元改编、科幻、奇幻、微恐等垂直品类；以及聚焦于更具体的情感、关系或生活方式，进行深度叙事 [25][27] - “中剧”的本质被认为是回归横屏短剧初心，进行高度聚焦的表达，并具备容错率以吸引新创作者和成名者寻求突破 [27]

公司业务重点 - 公司当前业务重点仍专注于消费互联网 尤其是在媒体以及社交方面 [1] - 公司关注流是当前业务重点 [1] 核心产品策略 - 搜狐视频关注流是核心社交产品 围绕PGC、UGC、Vlog自媒体短视频构建精品化垂直平台 [1] - 关注流涵盖幽默搞笑类"有趣"内容、知识类"有用"内容、国风舞蹈类"观赏性强"内容的多元生态 [1] - 关注流不只以视频会友 更重视人与人之间的关系 走社交分发路径 [1] - 关注流路径本质是社交属性与算法推荐的区别 以人际连接为核心 不会产生信息茧房 [1] 生态构建路径 - 公司通过线下社交活动强化真人社交 例如举办春季播主大会和秋季播主大会 [2] - 公司持续发力多元化内容生态以提升用户活跃度 [2] - 搜狐视频将重启美剧战略以丰富关注流生态 [2] - 搜狐视频将采取"长短结合"策略 平台化运营热门竖屏短剧并自制横屏短剧 [2]

行业现状 - 横屏短剧成为行业新风口 [1] - 行业内制作竞争激烈，呈现“卷疯了”的状态 [1] - 观众流失，未能有效吸引或留住用户 [1] 行业挑战 - 行业面临观众流失与制作内卷并存的死局 [1]

横屏短剧市场表现 - 近期多部高投资“重装横短”如《朱雀堂》、《鹦鹉》、《狮城山海》、《朝朝如念》等市场表现不及预期，站内热度和分账成绩均难与2023年《招惹》、2024年《执笔》、《原罪》等过往爆款相提并论 [1] - 2025年上半年横屏短剧分账票房显著下滑，最高作品《夺娶》分账1500万元，远低于2024年《执笔》的2700万元和《原罪》的破3000万元，多数作品分账在500万元以下徘徊 [3] - 高投资未能换来高回报，《朱雀堂》投资超4000万元，在腾讯视频和爱奇艺双平台合计分账约1500万元；《狮城山海》投资过亿；《鹦鹉》分账500万元，站内热度仅17000 [6] 行业竞争格局与压力 - 横屏短剧面临竖屏短剧和长剧的双重夹击，竖屏短剧进入高频免费更新模式后对横屏观众分流显著，长剧则强化情节点设计，进一步压缩横屏短剧生存空间 [2][3] - 短剧平台用户规模快速增长，红果短剧月活用户已达2.12亿，超过优酷，用户内容消费习惯向抖音、红果等平台转移，对长视频平台及其内容构成挑战 [26][28] - 横屏短剧过去依赖的差异化题材和内容创意优势正被竖屏短剧迅速覆盖，内容门槛全方位抬高，难以再靠创意以小搏大 [9] 男频题材的探索与表现 - 行业开始向男频题材寻求突破，今年推出的《狮城山海》、《朱雀堂》、《我叫赵甲第之锋芒》、《阴阳裁缝》等均主打男性受众，平台推荐位男频与女频内容几乎平分秋色 [12][13] - 男频题材已出现部分成功案例，爱奇艺《原罪》分账超3000万元创行业纪录；腾讯视频2025年二季度分账榜前13名中男频占9席，《逆天成仙》分账1300万元、《名不虚传》分账1100万元等 [15][18][23] - 男频市场虽小于女频，但竞争相对较小，并承接了部分没落网络大电影的民俗怪谈类题材，为横屏短剧提供新的突破口 [15][25] 平台生态与未来发展 - 横屏短剧依附于长视频平台，与长剧共享平台和观众，其命运与平台整体会员拉新、留存能力直接相关，头部大剧圈层化趋势削弱拉新效能，也限制了横短触达新观众 [28] - 横屏短剧在制作专业度、画面质感和镜头语言上接近传统长剧，具备“既能短平快，又不会太潦草”的不可替代性，爆款剧主创能在长剧、横短、竖短间流动 [32] - 行业进入洗牌期，内容门槛抬高对擅长低成本高完成度的团队是机遇，未来横屏短剧与长剧内容合流将更深入，在谍战、武侠、悬疑、IP联动等题材上仍有发展空间 [30][32][34]

横屏短剧市场现状 - 横屏短剧《朱雀堂》《鹦鹉》在暑期档展现出强劲竞争力，投资规模、制作班底向长剧靠拢，网络热度和播放数据一度赶超同期长剧 [1] - 2025年上半年横屏短剧分账票房表现不佳，TOP1《夺娶》仅获1500万分账，较2024年《原罪》3000万分账差距明显 [7] - 7月初《朱雀堂》累计分账票房达2100万，重回"2000万俱乐部"，并获爱奇艺片头广告赞助 [8] 头部项目制作升级 - 《朱雀堂》投资超4000万，主演万茜、秦俊杰、欧豪均为长剧一线演员，导演谢忠道曾参与《长津湖之水门桥》，编剧龙振宇有长剧《完美的救赎》代表作 [3] - 《鹦鹉》出品方包括华谊兄弟、乐陶陶影业，导演张睿曾执导《余罪》《莫斯科行动》，主演吴建豪、于文文具有行业影响力 [3] - 待播项目《奇迹》投资5000万，集结白宇、胡歌、雷佳音等重量级演员，以单元剧形式展现深圳发展史 [11] 市场数据表现 - 《朱雀堂》开播4小时腾讯视频热度突破18000，5天后位列平台热播榜第二，云合市占率从首日21.3%飙升至第四日43% [5] - 《鹦鹉》首播即登顶猫眼短剧实时热度榜，腾讯站内热度峰值达18627，云合周榜市占率4.4% [6] - 2025H1分账破千万横屏短剧共7部，其中《名不虚传》《逆天成仙》均获1100万分账 [8] 内容创新方向 - 《朱雀堂》融合民俗传说与科学探案，采用单元案件连环结构，营造中式恐怖氛围 [9] - 《鹦鹉》突破性涉及台湾帮派与国安特工题材，混搭喜剧与谍战元素，升华两岸统一主题 [11] - 行业进入大制作时代，腾讯视频《搏忆》由霍建华、黄宗泽主演，爱奇艺"百部计划"中《真相半白》等投入均超千万 [13] 平台战略布局 - 各平台通过提升投入力度和调整激励政策布局横屏短剧，如腾讯视频与爱奇艺联播《朱雀堂》 [1][8] - 爱奇艺推出精品短剧"百部计划"，腾讯视频储备《搏忆》等悬疑短剧项目 [13] - 制作成本普遍提升至千万级，头部项目投资达4000-5000万，推动行业精品化发展 [11][13]