文章核心观点 - 文章通过分析2025年多个中国品牌及创始人的舆论危机案例，提出了“老登”现象的概念，指出部分成功品牌因“高Ego、路径依赖、共情缺失”三要素而在新时代的舆论场中失守，并探讨了品牌应如何适应新的传播环境以“去登味” [4][14][17] “老登”现象的定义与特征 - “老登”现象指在过往周期中积累了地位、资源与成功经验，却在新时代陷入路径依赖、共情失效与认知迟钝的品牌或创始人 [4] - 该现象通常由三个相互加强的要素叠加而成：高Ego（自我意识过剩，默认自己是真理的定义者）、路径依赖（迷信旧的成功方法论）、共情缺失（听不见真实的社会情绪） [4] - 出现该现象的品牌并非经营失败或产品变差，而是在舆论场上集体失守 [4] 典型案例分析：问题与根源 - **西贝预制菜之争**：创始人贾国龙坚持预加工不是预制菜的标准，但公众讨论核心在于消费者对产品生产过程的知情权，其反思承认长期忽视了顾客声音，是共情缺失的体现 [6] - **俞敏洪内部信事件**：内部信大篇幅描述南极风景与个人创业史，既未考虑30岁以下员工占比超64%的团队状态，也忽视了全员信作为公众观察窗口的社会影响，显示了以自我为中心的弊端 [7][9] - **白象“多半袋”商标争议**：在2025年3月“千禾0”事件后，消费者对商标与量词界限的敏感度提高，品牌沿用2018-2020年的旧商战法则，显示出路径依赖问题 [9] - **小米汽车参数风波**：2025年9月，“2200MPa小米超强钢”被小字标注为项目名称，品牌回应此为“行业通用做法”，但此举与2024年以来建立的“真诚”品牌形象相悖，是路径依赖的体现 [11] - **始祖鸟喜马拉雅烟花秀**：品牌精心策划的景观式营销却引发核心户外运动爱好者群体反弹，因其忽略了该群体敬畏自然保护自然的信仰，暴露出共情缺失 [11][13] 舆论环境的变化 - 精英叙事崩塌，消费者不再迷信成功人士光环，每个人都是信息分发的中转站 [14] - 算法和短视频平台偏好传播品牌塌房等冲突性内容，创始人的无心之失易被断章取义剪辑，引发全民情绪狂欢 [14] - 负面新闻传播速度极快，品牌在舆论事件中常陷于被动 [15] 品牌“去登味”的应对策略 - **建立完善的公关审核体系，防患于未然** - 实施全触点审核：管理范围需从新闻稿、官网扩展至海报、户外营销、客服对话等所有可能被去语境化传播的对外触点 [15] - 动态监测社会情绪水位：将社会情绪变化作为风险前置信号纳入决策视野，定期更新对外发声姿态和物料 [16] - 引入多元视角：在公关和营销团队中引入多元文化背景和年龄层人才，采用投票决策机制，必要时赋予关键意见消费者一票否决权，以打破决策层的信息茧房 [16] - **舆论危机发生后的处理原则** - 战略性示弱：摒弃“合规即免责”的陈旧思维，避免用冷漠回应被视为傲慢挑衅，应以坦诚消解对抗 [16] - 沟通代替辩解：优先处理公众情绪而非强调对错，将自我辩护转变为以照顾大众感受为主的沟通，以诚意赢回谅解 [17] - **组织层面的根本转变**：“去登味”需从公司整体组织形式入手，防止成为路径依赖、思维固化、无法共情的组织，品牌需从神坛走下，以平等姿态与消费者沟通 [17] 行业背景数据 - 根据Kantar发布的《2025 BrandZ最具价值中国品牌100强》，中国TOP100品牌的整体品牌价值较前一年增长约25% [4]

文章核心观点 2025年内容行业的核心趋势是回归“人”本身，用户偏好从精致、模板化的内容转向真实、有瑕疵、有共鸣的“活人感”内容，同时内容创作在地域、形式、受众和商业化层面呈现出多元化、精品化与全球化的新特征 [50] 内容消费偏好转变 - 用户厌倦“精致摆拍”与“广告模板化”，转而追求带有松弛感、笨拙感和“毛边”的真实、鲜活内容，即“活人感” [2][6][7] - 用户对脱离大众、充满“说教感”和“俯视感”的“登味”内容格外敏感并产生反感，偏好平等、双向的对话 [17][25] - 用户对以往精致化、模板化的内容产生审美疲劳，渴望看到“有褶皱的真实”和地方性的“烟火气” [49] 创作者与内容形态趋势 - **“活人感”创作盛行**：素颜Vlog、生活片段、不刻意的穿搭风格等内容因真实鲜活而受到追捧，品牌也通过“装人”、玩梗、使用方言等方式融入趋势 [2][4] - **“邪修”风潮兴起**：年轻人推崇不按常理出牌但能解决问题的“野路子”内容，作为对“内卷文化”的温和反抗和对生活掌控感的追寻 [15][17] - **地方性内容突围**：内容话语权从一线城市下沉，云南Bigbang男团、地方赛事“苏超”、景德镇等带有地方特色和真诚生命力的内容获得现象级传播 [47][49] - **“中女时代”叙事崛起**：聚焦30-55岁成熟女性的内容告别“少女感”和“贤妻良母”刻板印象，展现其经济独立、职场突围与自我重建的多元面貌，相关视频话题浏览量居高不下 [29][31] 直播与视频内容演进 - **团播成为增长最快赛道**：从头部达人、明星艺人到TVB视帝广泛参与，并与品牌营销深度结合，实现从“土味PK”到“精品舞台秀”的跃迁 [8][11] - **团播构建成熟商业生态**：专业机构以百万投入和综艺级标准入局，推动行业与文旅、电商深度绑定，形成“打赏+带货+IP衍生”的变现体系，平台推进“优质团播计划”推动规范化 [11][14] - **视频播客兴起**：播客不再局限于“耳朵经济”，B站、小红书、抖音等平台推动视频化，B站专区入驻创作者超15万人，视频形式增强了观点的沉浸感与信任构建 [26][28] 短剧与衍生赛道发展 - **微短剧市场持续增长**：2025年中国微短剧市场规模达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年超1500亿元 [32] - **短剧迈向精品化与全球化**：现实题材强势崛起并系列化IP化，头部项目预算超千万元，平台推出全流程创作系统提效，2025年前8月短剧出海收入达15.25亿美元，同比激增194.9% [32][34] - **AI漫剧成为新蓝海**：融合漫画与动态画面，2025年4月至7月播放量、点赞量月均复合增长率分别达92%和105%，近半年上线作品超3000部，环比激增603%，市场规模预计突破200亿元，AIGC技术将制作成本降低90% [35][38] 新兴受众与市场挖掘 - **银发经济成为流量蓝海**：银发族超3亿人，在6.62亿微短剧用户中付费占比超四成，推动“深夜追剧潮”，相关题材获数亿播放量 [42] - **银发内容从服务转向表达**：内容不仅需“适老化”创新，更多中老年人主动创作旅游Vlog、记录退休生活，打破刻板印象 [44][46] - **漫剧切入年轻男性市场**：以“玄幻修仙”、“末世求生”等超现实题材，打破了真人短剧“甜宠主导”的性别局限 [38] 商业化与产业生态 - **团播与品牌深度联动**：MCN机构与麻辣王子、香飘飘等品牌成功联动，将团播直接转化为带货现场 [10] - **短剧形成完整产业链**：长视频平台全面入局，探索“短+长”IP联动，行业具备可全球化运营的完整产业链 [34] - **内容创作技术驱动降本提效**：AIGC技术使漫剧制作成本直降90%，实现“创作平权”；红果平台推出短剧一站式创作系统实现全流程提效 [35][38][34]