中国白酒市场终端价格动态 - 1月7日监测的中国白酒市场十大单品终端零售均价全线下行 整体价格深度回调 十大单品打包总售价为9040元 较昨日大幅回落28元 创下近两个月以来新低 [1] - 市场在年初连续承压 观望情绪浓厚 整体价格中枢进一步下移 市场呈普跌格局 共六个监测单品价格走低 [1] 主要白酒单品价格变动详情 - **价格下跌产品**：习酒君品价格回调明显 环比下跌15元/瓶 领跌市场 [1] 国窖1573价格下跌5元/瓶 [1] 精品茅台价格下跌5元/瓶 [1] 飞天茅台价格下跌4元/瓶 [1] 五粮液普五八代价格下跌3元/瓶 [1] 青花汾20价格微跌1元/瓶 [1] - **价格上涨产品**：古井贡古20价格逆势上涨3元/瓶 [1] 洋河梦之蓝M6+价格微涨1元/瓶 [1] 青花郎价格微涨1元/瓶 [1] - **价格持平产品**：水晶剑南春价格与昨日持平 [1] 部分单品具体成交价格 - 贵州茅台酒 (飞天) 53度/500ml 今日价格为1738元/瓶 [3] - 贵州茅台酒 (精品) 53度/500ml 今日价格为2357元/瓶 [3] - 五粮液普五八代 52度/500ml 今日价格为820元/瓶 [3] - 青花汾20 53度/500ml 今日价格为371元/瓶 [3] - 国窖1573 52度/500ml 今日价格为897元/瓶 [3] - 洋河梦之蓝M6+ 52度/550ml 今日价格为578元/瓶 [4] - 古井贡古20 52度/500ml 今日价格为507元/瓶 [4] - 习酒君品 53度/500ml 今日价格为654元/瓶 [4] - 青花郎 53度/500ml 今日价格为726元/瓶 [4] - 水晶剑南春 52度/500ml 今日价格为392元/瓶 [4] 数据来源与方法 - 数据来源于新浪财经“酒价内参” 采集自全国各大区合理分布的约200个采集点 [4] - 采集点类型包括酒企指定经销商 社会经销商 主流电商平台和零售网点等 [4] - 原始数据为过去24个小时中各点位经手的真实成交终端零售价 [4]

来源：酒业内参 sma 打开新浪财经APP 搜索 酒价内参 Q 新浪财经客户端 Sina Finance Mobile Version 白酒业的重要新闻方面，在元旦假期销售客户数超过十万名之后，茅台旗下数字营销平台"i茅台"于1月 3日宣布了一项关键调整：为迎接春节旺季并满足更广泛消费者的需求，自1月4日至春节前，将每位用 户每日购买53%vol 500ml飞天茅台（2026）的最高限额从12瓶下调至6瓶。此次调整将持续至春节前， 此举旨在通过更均衡的投放，让更多消费者能在节日期间购买到飞天产品。 | 1 1 | | --- | | | 国窖1573 52度/500ml | 896/瓶 | 1元A | | --- | --- | --- | --- | | 1 - 1 | 洋河梦之蓝M6+ | 570/瓶 | 持本 | | | 52度/550ml | | | | | 古井贡古20 | 505/瓶 | -2元▼ | | | 52度/500ml | | | | 2 | 习酒君品 53度/500ml | 662/瓶 | -1元▼ | | | 青花郎 53度/500ml | 698/瓶 | -7元▼ | | | 水晶 ...

行业价格动态 - 中国白酒市场十大单品终端零售均价在1月4日延续弱势整理，整体价格继续小幅下行，十大单品打包总售价为9078元，较昨日回落5元，连续第四个交易日创下近期新低 [1][4] - 市场整体情绪谨慎，价格中枢在低位持续且缓慢下移，市场格局分化，呈现五跌四涨一平的态势 [1][4] - 上涨产品中，五粮液普五八代领涨市场，环比上涨7元/瓶，水晶剑南春价格同样上涨7元/瓶，青花汾20与国窖1573价格分别微涨1元/瓶，其中国窖1573已实现四连阳 [1][4][6] - 下跌产品中，精品茅台价格回调幅度居前，下跌7元/瓶，青花郎价格下跌7元/瓶，飞天茅台价格下跌4元/瓶，古井贡古20价格下跌2元/瓶，习酒君品价格微跌1元/瓶 [1][4][5] - 洋河梦之蓝M6+价格与昨日持平，市场缺乏明确的上涨主线，多数产品在窄幅区间内波动整理 [1][4][5] 数据来源与方法 - “酒价内参”数据源自全国各大区合理分布的约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等 [2][5] - 原始取样数据为过去24小时内各采集点经手的真实成交终端零售价格，旨在提供客观、真实、科学、全程可追溯的白酒市场价格数据 [2][5] 公司动态与策略 - 茅台旗下数字营销平台“i茅台”在元旦假期销售客户数超过十万名后，于1月3日宣布一项关键调整 [2][5] - 自1月4日至春节前，该平台将每位用户每日购买53%vol 500ml飞天茅台（2026）的最高限额从12瓶下调至6瓶 [2][5] - 此举旨在迎接春节旺季，通过更均衡的投放满足更广泛消费者的需求，让更多消费者在节日期间购买到飞天产品 [2][5]

白酒市场价格动态 - 中国白酒市场十大单品终端零售均价在新年首日止跌企稳，整体价格迎来小幅反弹，十大单品打包总售价为9154元，较昨日上涨13元[1][4] - 市场呈现分化反弹格局，十大单品五涨五跌，其中青花汾20价格环比大幅上涨16元/瓶领涨，习酒君品上涨11元/瓶，国窖1573上涨5元/瓶，五粮液普五八代上涨5元/瓶，水晶剑南春上涨3元/瓶[2][7] - 下跌产品中，青花郎价格下跌11元/瓶，精品茅台价格延续回调下跌8元/瓶，古井贡古20价格下跌4元/瓶，飞天茅台价格小跌3元/瓶，洋河梦之蓝M6+价格小跌1元/瓶[2][7] 核心产品价格详情 - 贵州茅台酒(飞天) 53度/500ml今日价格为1805元/瓶，较昨日下跌3元[6] - 贵州茅台酒(精品) 53度/500ml今日价格为2390元/瓶，较昨日下跌8元[6] - 五粮液普五八代 52度/500ml今日价格为826元/瓶，较昨日上涨5元[6] - 青花汾20 53度/500ml今日价格为388元/瓶，较昨日上涨16元[6] - 国窖1573 52度/500ml今日价格为881元/瓶，较昨日上涨5元[6] - 洋河梦之蓝M6+ 52度/550ml今日价格为576元/瓶，较昨日下跌1元[6] - 古井贡古20 52度/500ml今日价格为507元/瓶，较昨日下跌4元[6] - 习酒君品 53度/500ml今日价格为662元/瓶，较昨日上涨11元[6] - 青花郎 53度/500ml今日价格为728元/瓶，较昨日下跌11元[6] - 水晶剑南春 52度/500ml今日价格为391元/瓶，较昨日上涨3元[6] 行业重要动态 - 贵州茅台宣布自1月1日上午9时起正式发售飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026），每位用户每日最多可购买12瓶，每日投放量将综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定[3][7] - 此举标志着茅台为构建线上线下融合的渠道生态、践行“以消费者为中心”的市场化承诺，旨在让消费者更公平、便捷地购买真品茅台[3][7] - 与此同时，i茅台平台完成改版整合购酒入口，并同步开启马年生肖酒等新品的预售，这一系列动作被视为茅台在行业深度调整期，通过强化直营渠道管控、优化产品矩阵来稳定市场秩序和探索长期可持续发展的标志性举措[3][7] 数据来源与方法 - “酒价内参”的每日数据源自全国各大区合理分布的约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等[2][3] - 原始取样数据为过去24个小时中各点位经手的真实成交终端零售价格，旨在提供客观、真实、科学、全程可追溯的数据[3][7]

白酒市场终端价格动态 - 中国白酒市场十大单品终端零售均价在年末最后一日大幅回调，整体打包售价为9141元，较昨日大幅回落61元，创近一周新低 [1] - 市场呈现普跌格局，绝大多数产品价格显著下行，仅五粮液普五八代价格反弹，环比上涨20元/瓶 [2] - 自11月10日监测以来，九大单品整体打包售价为6743元，较基日的6860元回落1.7% [1] - 自11月18日引入精品茅台监测以来，十大单品整体打包售价为9141元，较基日的9226元下跌0.9% [1] 主要白酒产品价格变动详情 - 青花郎价格回调幅度居前，下跌18元/瓶至739元/瓶 [2][6] - 习酒君品价格下跌16元/瓶至651元/瓶 [2][6] - 青花汾20价格下跌15元/瓶至372元/瓶 [2][6] - 国窖1573价格下跌13元/瓶至876元/瓶 [2][6] - 贵州茅台精品价格自高点下跌9元/瓶至2398元/瓶 [2][6] - 飞天茅台价格下跌4元/瓶至1808元/瓶 [2][6] - 洋河梦之蓝M6+价格下跌3元/瓶至577元/瓶 [2][6] - 水晶剑南春下跌2元/瓶至388元/瓶 [2][6] - 古井贡古20微跌1元/瓶至511元/瓶 [2][6] 监测期内市场结构性表现 - 在约两个月的监测期内，白酒市场呈现显著的结构性分化 [1] - 凭借年末前一轮强势上涨，茅台精品成为监测期内唯一价格上涨的千元以上单品 [1] - 青花郎、古井贡古20是监测期内涨幅领先的另两位大赢家 [1] - 茅台精品的年末强势对于缓解市场整体价格走低的压力功不可没 [1] 贵州茅台产品与渠道策略调整 - “i茅台”官方宣布2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要有经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列 [3] - 产品矩阵将涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款产品，并将于2026年陆续上线 [3] - 这将是53度500ml飞天茅台首次登上“i茅台”，并且不只是2026年的新飞天，还包括了2019年至2024年历年的次新飞天 [3] - 公司决定结合市场供需实际，动态平衡产品投放，同时直接触达真实消费者，以更好地做到供需适配和“以销定产” [3] - 公司强调用好“i茅台”是为了让渠道生态更“活”，构建线上线下协同的营销格局，促进“大单品”市场基本盘稳定，而非与渠道商争利 [3] - 上线“i茅台”产品的量会从防止炒作、供需适配、市场稳定三方面综合考虑 [3] 数据来源与方法论 - “酒价内参”数据源自全国各大区合理分布的约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等 [2][6] - 原始取样数据为过去24个小时中各点位经手的真实成交终端零售价格 [2][6]

新浪财经“酒价内参”数据发布 - 新浪财经推出“酒价内参”数据产品，旨在提供知名白酒真实市场价，数据源自全国各大区合理分布的约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点，采集过去24小时的真实成交终端零售价格 [1][2][8] 白酒市场价格整体表现 - 年末最后一日，中国白酒市场十大单品终端零售均价大幅回调，十大单品打包总售价为9141元，较昨日大幅回落61元，创近一周新低，市场呈现年末走量回笼资金态势 [1][7] - 以11月10日为基日，九大单品打包售价为6743元，较基日的6860元回落1.7% [1][7] - 以11月18日（引入精品茅台）为基日，十大单品打包售价为9141元，较基日的9226元下跌0.9% [1][7] 监测期内市场结构性分化 - 自11月10日推出至报告期约两个月内，白酒市场呈现显著结构性分化 [1][7] - 茅台精品成为监测期内唯一价格上涨的千元以上单品，青花郎、古井贡古20是涨幅领先的另两位大赢家 [1][7] - 茅台精品的年末强势对缓解市场整体价格走低压力起到作用 [1][7] 当日具体产品价格变动 - 市场呈现普跌格局，绝大多数产品价格显著下行 [2][8] - 仅五粮液普五八代价格反弹，环比上涨20元/瓶至821元/瓶，基本恢复日常水平 [2][8][10] - 价格下跌产品及幅度：青花郎下跌18元/瓶至739元/瓶，习酒君品下跌16元/瓶至651元/瓶，青花汾20下跌15元/瓶至372元/瓶，国窖1573下跌13元/瓶至876元/瓶，贵州茅台精品下跌9元/瓶至2398元/瓶，飞天茅台下跌4元/瓶至1808元/瓶，洋河梦之蓝M6+下跌3元/瓶至577元/瓶，水晶剑南春下跌2元/瓶至388元/瓶，古井贡古20微跌1元/瓶至511元/瓶 [2][8][10] 贵州茅台战略动态 - 12月30日晚，“i茅台”官方宣布2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要包括经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，涵盖53%vol 500ml飞天茅台等多款产品，这些产品将于2026年陆续上线 [2][8] - 53度500ml飞天茅台将首次登上“i茅台”，且不仅包括2026年新品，还包括2019年至2024年历年的次新飞天 [2][8] - 面临当前白酒消费形势，茅台决定结合市场供需实际动态平衡产品投放，直接触达真实消费者，以做到供需适配、“以销定产” [2][8] - 茅台强调用好“i茅台”是为了让渠道生态更活跃，构建线上线下协同营销格局，促进“大单品”市场基本盘稳定，而非与渠道商争利，产品上线量将从防止炒作、供需适配、市场稳定三方面综合考虑 [2][8]

白酒市场价格动态 - 中国白酒市场十大单品终端零售均价在连续两日回调后企稳反弹 十大单品打包总售价为9210元 较昨日上涨23元 市场买盘力量恢复 整体价格重拾升势 [1] - 市场呈普涨格局 多数品牌价格回升 洋河梦之蓝M6+价格大幅反弹12元/瓶领涨 青花郎价格环比上涨7元/瓶并已连涨八天 五粮液普五八代价格上涨5元/瓶 青花汾20价格上涨4元/瓶 贵州茅台精品价格上涨3元/瓶 古井贡古20与水晶剑南春价格分别上涨1元/瓶 [1] - 部分产品价格下跌 习酒君品价格继续回调6元/瓶并经历三连阴 国窖1573价格下跌4元/瓶 飞天茅台价格下跌3元/瓶 [1] 数据来源与方法论 - “酒价内参”数据源自全国各大区合理分布的约200个采集点 包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等 [2] - 原始取样数据为过去24小时内各点位经手的真实成交终端零售价格 旨在提供客观、真实、科学、全程可追溯的知名白酒市场价格数据 [2] 贵州茅台战略与渠道调整 - 贵州茅台召开全国经销商联谊会 新任高管团队展现出对渠道商的高度尊重与开放姿态 并清晰阐述了2026年发展战略 [2] - 公司坦承存在市场化程度不足、消费触达能力待增强等短板 同时强调茅台酒市场空间依然广阔 [2] - 新一年核心规划是坚决防止价格炒作 推动产品价格随行就市 并着力构建金字塔型产品体系 即夯实以500ml飞天茅台酒为主力的“塔基”产品 做强精品、生肖等“塔腰”产品 把精品打造为又一大单品 [2] - 渠道方面 公司将持续推进线上线下融合 鼓励合规经销商拓展线上业务 同时强化以消费者为中心的营销转型 [2] - 董事长陈华重新定义“亲”、“清”厂商关系 承诺不会让渠道商亏钱 但也要求经销商彻底转变“躺赢”思维 转向精准服务消费者 [2] - 此番调整标志着公司正从过去“控量保价”模式 加速转向一个更市场化、更关注终端动销与渠道健康共赢的新发展阶段 [2] 部分单品具体价格与变动 - 五粮液普五八代 (52度/500ml) 价格为822元/瓶 上涨5元 [5] - 青花汾20 (53度/500ml) 价格为381元/瓶 [5] - 国窖1573 (52度/500ml) 价格为882元/瓶 下跌4元 [5] - 洋河梦之蓝M6+ (52度/550ml) 价格为576元/瓶 上涨12元 [5] - 古井贡古20 (52度/500ml) 价格为517元/瓶 [5] - 习酒君品 (53度/500ml) 价格为655元/瓶 下跌6元 [5] - 青花郎 (53度/500ml) 价格为770元/瓶 上涨7元 [5] - 水晶剑南春 (52度/500ml) 价格为393元/瓶 上涨1元 [5]

文章核心观点 - 2025年中国白酒行业处于深度调整期，面临渠道库存高企、终端动销乏力、消费需求趋冷等多重挑战，市场价格整体下行、旺季不旺、分化加剧成为新常态 [1][3][4] - 行业调整由宏观消费环境变化、行业库存周期与微观渠道变革（尤其是即时零售冲击）三重压力叠加驱动，市场正通过持续的价格回调来消化库存、重构平衡 [2][14][15] - 尽管面临挑战，行业也显现出新机遇，包括产品年轻化创新（如低度酒、果露酒）、渠道变革（即时零售、打酒铺）以及酒企加速出海进行文化输出 [1] 总体市场表现与价格趋势 - 粤港澳大湾区白酒零售均价在2025年下半年呈现“整体下行、旺季不旺、分化加剧”的鲜明特征，传统旺季拉动效应显著减弱 [3] - 价格普降与频繁波动是市场核心特征，超半数监测产品在各期报告中均价均出现下滑，市场在涨跌互现中整体下探 [4][6] - 千元价格带及以上产品集体承压，除飞天茅台价格在2000元上下宽幅震荡外，其余产品实际零售均价普遍在800-950元区间，名酒“千元标价”与实际成交价存在巨大落差 [4] - 次高端及中端产品价格带挤压严重，梦之蓝M6+、古20、水井坊井台、金沙摘要等产品均价持续阴跌，动销缓慢导致渠道库存高企 [4] - 中低端及大众消费产品（如九江双蒸、石湾玉冰烧）价格相对稳定，波动幅度远小于中高端产品，刚需属性凸显 [5] 分城市市场表现 - **广州市场**：价格普遍下行与高频波动构成下半年核心特征，传统大促效应减弱，中秋国庆“双节”表现为“旺季不旺”，节前多数产品价格不升反降 [6] - **深圳市场**：渠道价格分化明显，线上渠道是价格“节节走低”的重灾区，而线下渠道（如大型商超）成为“价格压舱石”，对零售均价起到支撑作用，例如第八代五粮液、国窖1573线下零售价约1000元/瓶 [8] - **佛山市场**：价格呈现“两极分化”特点，部分产品价格稳健（波动在30元以内），即时零售渠道相对较弱，酒水流通以工厂团购模式为主，本地品牌（如九江双蒸、石湾玉冰烧）占据部分市场 [11][12] - **东莞市场**：价格走势呈结构性分化，高端白酒价格持续承压，以茅台、五粮液为代表的头部品牌最大振幅分别达16.8%和8.3%，成为主要价格波动源 [13] 关键节点与促销表现 - **中秋国庆“双节”**：传统销售旺季表现“旺季不旺”，节前多数产品价格不升反降，节日从“利润高地”转变为“动销关键窗口” [6] - **双十一大促**：期间广州白酒市场价格波动总体平缓，线上百亿补贴未引发全渠道价格雪崩，部分品牌线上降价的同时线下价格保持稳定或回调，消费者和渠道商对大促敏感度降低 [7] - 部分品牌力或渠道控制力较弱的产品在促销期成为价格跳水“重灾区”，例如红西凤均价一度单期暴跌233元，电商平台补贴价低至“七百出头” [7] 行业调整的驱动因素 - **消费需求趋冷与结构变化**：商务消费与宴请需求收缩，大众消费趋于理性与保守，消费群体与偏好发生变迁 [14] - **行业库存周期压力**：白酒市场进入“存量竞争”到“库存出清”阶段，去库存是渠道商首要任务，降价成为最直接的出清手段 [14] - **渠道变革冲击**：即时零售平台通过价格透明化和短期补贴，创造出远低于传统渠道的“瞬时低价”，改变了消费者价值认知，加剧价格竞争 [15] - **市场竞争加剧与业绩压力**：市场总量增长乏力下竞争进入“零和博弈”，价格战从暗战走向明面，多家酒企业绩下滑或增速放缓，存货高企，报表压力传导至市场端 [15] 未来展望与行业趋势 - 短期内市场预计将延续“价格低位”的艰难基调，即便春节旺季可能带来阶段性动销改善，但在消费信心恢复和渠道库存有效去化前，价格大幅反弹动力不足 [16] - 行业调整进入“深水区”，竞争将进一步从价格战向品牌力、产品创新力、渠道精细化管理能力和消费者运营能力等综合维度深化 [16] - 酒企面临的核心课题是在新旧渠道交织的环境中，重建健康的价格生态和渠道利润分配机制，渠道商则需要向服务商、体验商转型 [16]

核心观点 - 飞天茅台批价在年末需求增加及公司主动控量政策影响下显著回暖 零售价随之上涨 但主要消费城市零售均价保持相对稳健 同时市场动销结构发生积极转变 真实饮用需求及开瓶率提升 消费场景和人群得以拓展 [2][3][4][6] 价格动态 - 2025年飞天茅台批价在12月13日、14日出现“两连跳升” 报价集中在1570元/瓶至1600元/瓶 部分地区达到1630元/瓶 相比前段时间出现较大幅度回暖 [2] - 批价上扬传导至零售端 部分即时零售平台与线下烟酒店迅速上调报价 零售价普遍上调数十元至百元不等 例如广州美团名酒行报价从1650元/瓶升至1715元/瓶 北京、广州部分线下终端报价从接近1600元/瓶提高至1700元/瓶或以上 [3] - 相较于批价的显著波动 主要消费城市零售均价表现更为稳健 根据《湾区酒价》数据 广州、深圳、佛山和东莞的飞天茅台零售均价为1884.1元/瓶 具体城市均价分别为广州1904.39元/瓶、深圳1874.25元/瓶、佛山1928.21元/瓶、东莞1849.83元/瓶 价格主要集中在1800元至2000元之间 [4] 公司举措与市场影响 - 飞天茅台批价回暖与贵州茅台推出的“短长结合”控量政策有关 短期措施为12月内停止向经销商发放所有茅台产品直至明年1月1日后恢复 中长期措施为明年计划削减非标产品配额 此举被视为公司主动调节供给、维护品牌价值与价格体系的重要举措 [3] - 贵州茅台管理层近期对外释放积极信号 表示正主动顺应趋势 积极推进“三个转型”“三端变革” 以破解供需不适配的痛点 并聚焦渠道生态与健康 维护渠道韧性和市场稳定性 [6] 市场动销与需求转变 - 飞天茅台的市场动销现象正在发生转变 尽管价格波动频繁 但品牌基本面未发生太大变化 价格进入更具吸引力区间反而带动了动销提升 [4] - 过去以“囤货”“收藏”为主的投机性、一次性消费行为正在退潮 取而代之的是“卖到餐桌上”的真实消费需求 部分熟客表示会趁价格合适多买自用 [4] - 飞天茅台价格波动期间 部分消费者买酒意愿以及开瓶率有所提高 高端婚宴、寿宴等新场景已开始使用飞天茅台进行招待 [5] - 当前飞天茅台价格对实际用酒需求而言性价比凸显 消费者买酒意愿和开瓶率提高 客户名单中新增了一些中小型和新兴产业初创企业 其对飞天茅台的用酒需求和意愿比以前更高 [6] - 在行业深度调整期 飞天茅台的动销提升为行业带来信心 其价格变化降低了消费门槛 激活了此前被抑制的真实饮用需求 通过回到餐桌、走向生活以及走进更广泛的消费群体 拓展了消费人群与饮用场景 [6]

核心观点 - 飞天茅台酒批发价格在经历长期单边下跌后，于12月13日出现剧烈反弹，深圳经销商透露一天内价格上调4次，拿货价达1580元/瓶[1] - 公司正通过调整渠道策略、控制非标产品供应及停止投放未完成的计划外配额等措施，以稳定市场价格和渠道生态[1][2] 价格动态与市场表现 - 2025年飞天茅台零售价呈单边下行：6月11日散瓶批发价首次跌破2000元，6月22日跌破1900元，6月25日跌破1800元，10月底跌破1700元，11月末跌破1600元[1] - 价格在下跌过程中曾有短暂反弹，例如7月7日反弹至1880元，但8月29日再度失守1800元[1] - 截至12月12日，贵州茅台股价收报1420.65元/股，总市值为17790亿元[1] 公司渠道与产品战略 - 2026年经销渠道战略或将聚焦三大核心单品：茅台1935锚定600元+价格带，飞天茅台锚定1500元+价格带，精品茅台锚定2000元+价格带[2] - 非标产品如茅台生肖酒、公斤茅台或将减量，具体幅度未定，并将进行市场化运作，以需定供[2] - 公司已停止投放未完成的2025年计划外茅台配额，以期稳定市场[2] - 上半年管理层曾与京东、阿里达成共识，要求电商渠道主动融入茅台渠道生态，反对不正当竞争[1] - 公司正努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合市场监管部门推动协同共治[1]