2025.05. 26 本文字数：1725，阅读时长大约3分钟 导读 ： 白酒长期以来形成的线下经销模式与电商销售的冲突仍然待破题。 这几乎复制了去年"618"大促时的剧本。2024年的"618"对于白酒行业而言是一次并不美好的回忆， 多个电商平台突然"翻脸"，将名酒企业核心产品用于低价促销，部分名酒产品的电商到手价已经低于 线下经销体系的批发价，这也导致高端白酒搭建的价格体系受到冲击，甚至冲击到市场动销。 不过记者注意到，今年"618"名酒大促的热度不及往年，除了茅台外，国窖1573、第八代五粮液补贴 后价格也都低于市场价，优惠力度并不如去年更大。而且参与方也更少，今年京东和淘宝平台的白酒 暂时还没有大促，名酒价格还保持稳定，比如今日淘宝百亿补贴后500毫升飞天茅台的售价还在 2226元/瓶，高于线下零售水平。 "今年确实做了一些管控。"一家白酒企业电商负责人告诉第一财经记者，今年以来，酒企也加强了与 电商平台的沟通，所以目前线上还没有出现破坏线下价格体系的低价。 另一方面，今年白酒大促力度偏弱，或也有市场货源方面的因素。 本报记者任玉明摄 去年"618"大促白酒企业电商价格管控失利，最主要的原因是电商平台 ...