电商行业"618"促销现状 - 2025年"618"促销季从5月13日持续至6月18日，总时长37天创历史最长纪录[2] - 各平台简化优惠规则，用"补上加补""立减直降"取代"满减"套路[3] - 平台间竞争"火药味"减弱，消费者购物激情下降，商家参与意愿降低[2] 白酒电商表现 - 白酒品类热度大减，未进入淘宝首轮战报爆卖品类[3] - 美团闪购酒品类首12小时成交额破3亿，同比去年增长超200倍，1499飞天茅台半日超23万人预约[4] - 京东购物季数据显示陈年酒成交额同比增长200%，五粮液增长170%，茅台品牌成交额同比2倍增长[3] 白酒行业价格趋势 - 各平台名酒价格持续走低：天猫上第八代五粮液2瓶装从2600元降至2014元，水晶剑2瓶691元[9] - 抖音商城国窖1573单瓶价格785元，第八代普五单瓶不到850元[10] - 京东名酒价格相对坚挺但参与品牌减少，如水晶剑2瓶858元，第八代普五950元/瓶[10] 行业供应端变化 - 线上货源收紧，酒厂强化管控：茅台酒商停止向电商供货，洋河停止线上平台供货海之蓝和天之蓝[9] - 平台专区被名酒及其嫡系品牌垄断，杂牌白酒大量消失[5] - 线下酒商通过"30分钟现货直达"加入价格战，整体白酒价格处于低位[13] 商家态度转变 - 酒商对"618"兴趣降低，认为时间跨度太长导致促销效果减弱[8] - 商家更倾向日常促销和传统节日活动，因白酒具有聚集性场景消费属性[8] - 参与商家投入减少，期待值降低，认为"赔本赚吆喝"[8]