研讨会核心信息 - 研讨会主题为“行稳致远，质领未来”，旨在汇聚多方智慧为汾酒第二阶段高质量发展建言献策，目标是实现“全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵” [1] 白酒行业发展趋势 - 自2023年以来白酒行业进入新一轮调整周期，调整的本质是行业发展与外部形势从“失衡”到“平衡”的过程 [4] - 行业未来发展将趋于三个平衡：供给与需求的平衡，要求从产量导向转变到质量导向 [4]；价格与价值的平衡，需满足消费者对更高性价比和充分情绪体验的需求 [4]；稳健与发展的平衡，需在调整期处理好两者关系 [4] - 白酒消费结构下行，消费者的价值需求更加强烈 [4] 汾酒品牌发展战略 - 汾酒第二阶段高质量发展应以品牌领先战略为根本，这是启动第二轮竞争的最核心问题 [5] - 汾酒品牌具有历史感、国潮感，其清香型口感更契合新生代消费者偏好并与国际烈酒饮用方式相契合，具备时尚与国际感 [5] - 品牌领先战略应从文化活化和文化出海两个方面寻求突破 [5] - 2024年白酒出口总量仅占当年总产量的0.39%，出口额占当年的0.88%，在全球烈酒市场消费占比为0.71，表明中国白酒国际化潜力巨大 [5] - 汾酒应在第二阶段加强文化研究，目标成为白酒文化焕新的代言人和文化出海的领航员 [5]