活动基本信息 - 活动编号为 2025 - 003，时间为 2025 年 6 月 12 日，地点在宿迁恒力国际大酒店，形式为现场交流，活动类别包括现场参观和股东大会，参与人员有洋河股份张联东等及 195 名股东和投资者 [1][2] 白酒行业形势与发展 - 白酒行业有高度文化属性，是生活、情感和情绪产品，有超强韧性和长周期性，本质是消费品，位置不可替代，长期价值不受环境影响 [2] - 当下大众和商务消费是白酒主要消费来源，消费分层与理性化趋势显著 [2] - 白酒产业应实现“四个回归”，即回归消费本质、价值创造、发展理性和真诚初心 [2] - 要顺应国际国内形势、行业消费变化和 AI 时代浪潮调整发展 [2] 洋河发展策略 整体发展 - 正视品牌、渠道、模式和营销执行等方面不足，做好五个坚持，包括为消费者酿酒、提升品牌价值、打造大单品、以消费者为核心和厂商共荣共生 [3] 品牌建设 - 讲好品牌文化内涵，优化投放策略，精准投放，优化提升产品口碑 [3] 库存与费用管理 - 帮助经销商减压，动销去库存，优化价格政策，培育核心消费群体，聚焦核心产品和市场 [4] - 强化预算和费用管理，核算到品牌和营销单元，注重产出，优化结构，评估项目流程，加强监控 [4] 产品相关情况 第七代海之蓝 - 推出考量包括品牌保鲜、产品升级、提升口碑和修复渠道利润 [5][6] - 从产品升级、品牌焕新、利润重构和渠道修复方面布局，已于 2025 年 6 月初在省内上市，市场反响较好 [6] 梦六 + - 强化供需调整，优化费用投放，实行品牌保鲜，深化引领氛围 [9][10] 其他问题 公允价值变动 - 公允价值变动主要来自中银证券等项目，对公司未来整体影响不大，随宏观环境向好会改善 [8] 市场竞争应对 - 省内市场保持战略定力，做好组织配置、口碑提升等八项工作 [10] - 省外市场分类规划，将长三角作为核心，对规模、成长和新兴市场采取不同策略 [10] 股东建议回应 - 价值管理核心是企业业绩，目前管理层考核与业绩挂钩 [11] - 回归真诚，推出高线光瓶酒，未来探索广告新投放方式 [11] 省外市场策略 - 深耕体量市场，收缩部分市场，重视终端利润 [11]