产品发布 - 胖东来创始人于东来在抖音发布"酒鬼·自由爱"包装图片，配文"马上与大家见面"[2][3] - 该产品为胖东来与酒鬼酒联合打造的52度馥郁香型白酒，容量550ml，价格未公布[3] - 酒鬼酒相关负责人证实产品将于近期正式上市[4] 合作背景 - 胖东来与酒鬼酒2024年已有合作，去年曾推出定价1700元/箱(283元/瓶)的定制款[6][7] - 2024年2月于东来考察酒鬼酒公司，与当地政府及公司高层就零售渠道拓展、产品创新推广达成合作意向[8] - 胖东来此前与宝丰酒厂合作的"宝丰·自由爱"2024年销售额突破5亿元，今年有望冲击10亿元[4][12] 市场表现 - 酒鬼酒2023年营收14.23亿元同比下滑49.7%，净利润0.12亿元同比暴跌97.72%[4][17] - 2024年一季度营收3.44亿元同比下降30.34%，净利润0.32亿元同比大降56.78%[18] - 核心产品全线萎缩，经销商数量从1774家降至1336家[4] 市场预期 - 专家认为联名产品将凭借胖东来渠道势能和文化背书引发短期市场热度[8] - 宝丰·自由爱日均销售3000-4000箱，节假日达7000箱，创月销10万箱记录[11] - 酒鬼酒股价在联名消息公布后6月30日一度涨停，收盘上涨6.88%[19] 行业分析 - 白酒行业处于调整期，竞争加剧导致酒鬼酒渠道库存高企[18] - 公司计划优化渠道价值链，强化餐饮店、商超、电商等多元化渠道布局[19] - 专家指出河南市场对宝丰有天然信任感，而酒鬼酒馥郁香型接受度需培育[15][16]