但要看到，这种深耕于行业的具有普遍性的"造假"行为禁而难绝，远不只是个别商家"利欲熏心"这么简单，背后伴随的更是系统性、结构性的原因。如此 次报道中就援引业内人士的说法称，直播电商行业的"数据焦虑"，是虚假销量泛滥的根本原因之一。因为平台的推荐机制高度依赖"流量数据"和"销量数 据"，直播间的在线人数、互动率（评论、点赞、送礼等）等都直接影响平台流量分配。也就是说，商家不惜花钱来刷单，并不仅仅是为了给消费者制造 一种"热销"的假象，更是为了争取到平台的流量支持。可见，这种系统性的刷单行为，其实在很大程度上是由平台的"流量指挥棒"所决定的。 对此，可能有人认为，那么要求平台优化流量分配机制是不是就能解决问题？事情没那么简单。要知道，刷单模式下，平台本身也是获利者。最直观的一 点是，各个平台都喜欢自己的数据"好看"。也就是说，刷单横行的背后，不仅仅是商家需要让自己直播间看起来很"热闹"，各个平台也希望自家平台的数 据能够和其他平台抗衡。由此可以说，这种刷单生态实际上是由各平台之间的"数据"竞争所决定的。当平台深陷这种"数据竞赛"中，自然谁也不敢率先打 破被裹挟的惯性。相应的，平台对于真正遏制商家的刷单行为，也就欠 ...