平台销售表现 - 抖音电商平台在2024年10月至2025年10月期间累计售出各类柑橘橙1.47亿单，合计约8亿斤 [1] - 平台柑橘橙成交额同比增长31% [1] - 湖北秭归春橙、湖南麻阳冰糖橙、重庆奉节脐橙位列销量增长最快品类前三名，成交额同比分别增长204%、90%和58% [17] 最受欢迎柑橘品种 - 四川春见粑粑柑、四川爱媛果冻橙、江西赣南脐橙、湖北秭归脐橙、广西武鸣沃柑为平台消费者最喜爱的五大柑橘品种 [6] - 四川春见粑粑柑为销量冠军，一年累计卖出超2200万单 [6] 消费人群画像 - 新锐白领是柑橘消费主力军，贡献了18.6%的成交额 [6] - 精致妈妈、资深中产和都市银发群体紧随其后，分别占据成交额的16.8%、15.3%和13.3% [6] - 经济发达的长三角、珠三角及川渝地区中高端柑橘需求旺盛 [14] 消费偏好与场景 - 爆汁党偏爱四川爱媛果冻橙、广西武鸣沃柑等多汁品类 [8] - 懒人党钟情四川春见耙耙柑、广西桂林砂糖橘等松软易剥品种 [8] - 怀旧党对江西赣南脐橙、湖北秭归脐橙等经典柑橘情有独钟 [8] - 尝新党热衷于云南保山无核沃柑、广西柳州融安金桔等新品种 [8] 地域消费特征 - 江苏、广东、浙江三省消费者买下最多柑橘橙果品 [12] - 江苏成为全国柑橘消费第一大省，消费者位列平台16个品种柑橘的头号购买者 [1][13] - 多汁清甜的四川柑橘更受华东市场青睐，纯甜品种契合广东人对甜的追求 [12] - 产区消费者对本土特色柑橘认可度高，形成“本土品种本地热销”特征，如浙江象山红美人第一销地为浙江，重庆奉节脐橙第一销地为重庆 [12][15] - 部分特色品种突破地理限制走向全国，如广西茂谷柑被黑龙江消费者喜爱 [15] 产业与营销趋势 - 直播电商推动小众柑橘品类走入消费者视野，成为直播间“顶流” [1] - 重庆奉节脐橙通过“与辉同行”溯源专场直播，2小时“爆卖”300万斤 [20] - 湖北秭归春橙在抖音出圈热销后，从“峡江特产”跃升为“区域名片” [17]

平台农产品销售规模 - 平台在过去一年累计销售农特产品102亿单，平均每日发出2448万单农特产包裹 [1][6] - 广东、江苏、浙江、山东、河南五地是农特产品消费力最强的区域 [1][6] 电商助农案例与成效 - 创作者“沂蒙二姐”吕玉霞在蜜桃季卖出8万单蜜桃，并帮助老乡通过互联网销售蒙阴蜜桃 [2][3] - 针对寿光彩椒出口受阻导致的滞销，平台通过主题活动在2个月内售出1000万斤，成交额同比增长64倍 [9] - 在专项活动扶持下，烟台苹果、菏泽芍药、青州绿植、蒙阴蜜桃的成交额同比分别增长168%、63%、124%、46% [10] - 退休教师“烟台苹果霞姐”李晓霞通过平台累计卖出10万斤苹果，并帮助销售其他农品 [10] 行业参与者与生态发展 - 过去一年平台农特产品店播商家数量同比增长51% [10] - 超过546万名创作者通过平台实现农产品动销 [10] - 创作者吕玉霞拥有超过165万粉丝，找到了数字时代新农人的新方向 [2][5] 行业趋势与专家观点 - 兴趣电商助农未来将向“全域化”发展，联动“农品销售+文旅增收”等多场景 [15] - 数字赋能新农人有助于激活乡村产业，形成“人兴、业旺、村活”的良性循环 [15] - 电商平台被视为连接家乡好物与远方市场的重要桥梁 [15]

活动概况 - 宝鸡市供销社直播电商联盟于9月1日在凤翔区虢王镇举行"庆丰收.促增收"助力产业振兴进基地活动 聚焦"直播电商进田间 '薯'光映红增收路"主题 集中推介"虢王红薯"以拓宽销售渠道 [1] - 太白县供销联社组织直播运营团队全程参与活动 通过直播电商发挥产销对接优势 助力产业振兴与农民增收 [1] 直播形式与内容 - 直播团队采用"田间采收+产地发货"全链条实景呈现模式 先后走进虢王镇万亩红薯种植基地与大秦农夫产业基地 [3] - 在种植基地实时拍摄红薯采收现场 展示新鲜出土产品并详细介绍生长环境与培育优势 [3] - 在产业基地镜头聚焦分拣 打包 发货全环节 向消费者传递"从田间到餐桌"的安全保障 [3] 产品特点与营销策略 - 主播重点突出虢王红薯具有口感香 甜 软 糯的核心特点 兼具高淀粉 高蛋白 高糖分优势 且粉糯无茎富有嚼劲 [5] - 通过现场蒸煮红薯实现视觉呈现与口感体验 详细讲解蒸煮烤炸及制作红薯粉 红薯干等多种吃法以激发购买兴趣 [5] - 团队明确售后保障政策 针对网友关心的售后问题消除购物顾虑 [5] 战略意义与未来规划 - 活动是供销社系统深耕"三农"与创新服务的生动缩影 不仅为丰收礼赞 更助力农民增收 [7] - 太白县供销联社计划通过"太白供销"抖音号常态化开展直播 聚焦本地特色农产品推广 为县域产业振兴与农民稳定增收贡献供销力量 [7]