乡村振兴背景下农村电商赋能县域经济高质量发展的路径与效应研究 作者：杨昊臣 摘要 在乡村振兴战略与数字中国建设协同推进的背景下，农村电商已成为连接小农户与大市场的核心纽带，推动 县域经济从"资源依赖型"向"数字驱动型"转型。本文基于产业融合理论与长尾市场理论，结合全国农村电商示 范县典型案例，剖析农村电商对县域特色产业、就业结构、城乡要素流动的赋能路径，揭示"电商渗透-产业升 级-收入增长"的传导机制，并针对物流短板、品牌同质化等问题提出优化策略，为县域经济高质量发展提供实 践参考与理论支撑。 关键词 农村电商；县域经济；乡村振兴；产业融合；数字赋能 一、引言 2.2 农村电商与县域经济的交叉研究 现有研究已证实农村电商对县域经济的赋能价值：在产业层面，电商推动农产品从"初级售卖"向"品牌化、深 加工"升级（张莉等，2023）；在就业层面，电商带动返乡创业，2024年全国农村电商带动就业超3000万人， 其中返乡青年占比达42%。但研究仍存在局限：一是多聚焦单一环节（如销售端），缺乏对"生产-物流-营 销"全链条协同机制的分析；二是对不同资源禀赋县域（如农业型、工业型）的差异化赋能路径探讨不足，难 以形成普适 ...

深秋时节，在永昌县焦家庄镇梅家寺村的千亩胡萝卜田里，紫色、黄色、红色的胡萝卜错落散落在田垄间，沾着泥土的潮气。甘肃聚合优鲜电子商务有限 责任公司的采收队正忙着将刚出土的紫胡萝卜分拣装箱，这些带着"富硒之乡"印记的特色农产品，将通过冷链物流发往全国各地。 地标农产品成"网红"，订单排到地头。在公司直播基地，主播正对着镜头展示产品，屏幕上订单提示音此起彼伏。据了解，今年该公司共种植了800多亩 胡萝卜，涵盖黄、红、紫等多个品种，亩产可达3000公斤左右，目前已经销售了200多亩地的产量，已下订单还有300亩地的产量。 编辑：刘欢欢 许菲 焦家庄镇得天独厚的自然条件为胡萝卜品质保驾护航。这里地处北纬38°黄金种植带，光照充足、昼夜温差大，沙质土壤富含硒元素，培育出的"五彩胡萝 卜"已入选国家地标品牌。其中紫胡萝卜因富含花青素、维生素等营养成分，兼具明目、润肠等保健功效，成为电商平台的"爆款"单品。 从2019年涉足电商至今，甘肃聚合优鲜电子商务有限责任公司已在抖音、快手、拼多多等平台开设8家网店，积累粉丝6万余人，日均直播观众超15万人 次。2024年，仅胡萝卜线上销量就突破3000吨，销售额可观。电商的蓬勃发展不 ...

电商与农业融合的核心价值 - 融合策略是推动农业现代化和乡村振兴的重要途径，通过电商平台促进农产品销售，提高农业经济效益，实现双赢发展[1] - 电商经济的迅猛发展为农产品销售提供了新的渠道，打破传统销售模式受限于地理和时间因素的制约[1] - 实现融合需要电商平台、农业生产者、政府等多方共同努力，探索适合国情的电商农业融合之路，推动农业产业转型升级和可持续发展[4] 电商平台的具体融合策略 - 建立专门的农产品电商平台，集中展示各地特色农产品，提供一站式购物体验，缩短供应链，降低中间环节成本，提高农产品市场竞争力[1] - 平台提供详细产品信息、产地直供保证和便捷物流服务，增加消费者信任度和购买意愿，并通过大数据分析消费者行为为生产和销售提供科学指导[3] - 利用社交媒体和内容营销，分享农产品的种植、收获过程、营养价值和烹饪方法，提升品牌形象，促进口碑传播，吸引潜在消费者[3] - 通过举办线上农产品展销会、直播带货等方式增加农产品曝光度和销售额，吸引消费者注意力，提高市场认知度[3] 合作模式与外部支持 - 电商平台与农业合作社、家庭农场等农业生产主体建立合作关系，为其提供市场信息、技术支持和金融服务，帮助提高生产效率和产品质量[3] - 合作模式使农业生产者获得更稳定的销售渠道，减少市场风险[3] - 政府可通过提供税收优惠、资金扶持等措施鼓励电商平台与农业生产者合作，并加强农村网络基础设施建设，提高电商服务水平，为融合提供良好外部环境[3]

（直播培训现场） 本次活动以"理论+实战"相结合的方式，围绕短视频创作与直播带货开展系统培训，助力本土人才提升 数字技能，推动北川特色农产品线上推广，强化"云境北川·禹爱助农"品牌影响力。 培训环节的课程聚焦助农类短视频内容策划与直播引流技巧，涵盖预热策略、氛围营造、爆点设计及选 品逻辑等实用内容。授课教师结合实例深入讲解，现场互动积极，学员反馈"干货满满、收获显著"。 来源：环球网 "通过系统学习与现场实操，我对自媒体助农有了更深的理解，对未来开展直播带货更有信心。"参训学 员童文艳说。 近日，"云境北川·禹爱助农"2025年四川省北川羌族自治县直播培训暨实战演练活动顺利举行，吸引了 约100名来自北川全县的自媒体从业者、企业代表及短视频爱好者参与。 近年来，北川积极构建"政府+自媒体+农户"助农合作新模式，推动农产品借助数字平台走出大山。下 一步，北川将持续通过系统化教学与实战化训练的直播培训，打造特色直播间等方式，进一步推动电商 与各产业深度融合，提升品牌影响力和竞争力，为县域经济高质量发展注入新动能。 （赵兴明 李嫣 文/图 北川宣 李思原） 在禹王广场，指导老师全程跟进直播，协助学员将理论知识转化为 ...

公司运营与战略 - 公司通过电商产业园推动果品销售并带动大量就业 [1] - 公司计划响应国家高质量发展号召，打造标准化农产品品牌 [1] - 公司致力于让国内外消费者品尝到阿克苏的优质产品 [1] 行业动态与市场拓展 - 中外媒体采访团聚焦果品销售、产业发展及直播带货情况 [1] - 直播带货模式助力“阿克苏甜蜜”品牌走向更广阔市场 [1] - 非洲记者对产业园现场的直播间感到震撼，加蓬记者盛赞当地果品品质 [1]

比赛现场气氛热烈，在3小时的比赛中，累计观看人数超165万。选手们各展所长，通过介绍产品特点、产地故事、乡村文化等内容，充分展现了韶关的自 然之美、产业之兴与人文之韵。 参赛选手在调试设备。 10月15日，韶关市"数商兴农庆丰收 电商助农拓新途"电商直播大赛在仁化县周田电商小镇开赛。大赛旨在汇聚电商力量、展示丰收成果、拓展助农新 途，为培育本土人才、推广韶关特色产品营造良好氛围，推动"网络强村"助力"百千万工程"在韶关落地见效。 大赛启动仪式现场。 本次大赛由市商务局、市委网信办、市农业农村局、市文广旅体局主办，周田电商小镇承办，吸引了来自韶关本土的20支电商直播团队参赛。大赛建立了 专属产品库，产品涵盖茶叶、菌菇、香芋、兰花等韶关特色农产品，供参赛选手自行选取进行直播推介。 参赛选手在选择农产品。 "接下来，我们将通过这个比赛挖掘一些更加优秀的主播选手，让更多的韶关优质农产品整合起来，把韶关的主播团队聚集在一起，实现更好的发展，把 我们当地的韶关农产品推广出去，销往全国各地。"周田电商小镇负责人熊海强说。 韶关市融媒体中心记者侯海霞 王志强 通讯员 宁澜波 韶关市"数商兴农庆丰收 电商助农拓新途"电商直播大 ...

携手院校，"疆 品南下"再增新 助力_南方+_南 方plus 近日，南方报业 旗下南方优品与 广州岭创电商科 技有限公司举行 第三师图木舒克 市特色产品供货 合作框架签约仪 式。据介绍，本 次合作以广州岭 创电商科技有限 公司运营的黄埔 帮扶馆为核心载 体，依托广东现 代岭南技师学院 电子商务学院的 院校资源，为第 三师图木舒克市 特色农产品搭建 粤港澳大湾区产 销对接专属通 道，进一步完善 了"疆品南下"供 应链体系，推动 消费协作与农业 帮扶深度落地。 签约仪式上，双 方围绕第三师图 木舒克市特色产 场景落地上，线 上将在黄埔帮扶 馆上架第三师图 木舒克市特色农 产品和直播带 货，线下设 置"新疆农产品 展示区"，摆放 产品品鉴台与特 色展柜，供市民 现场试吃、选 购，同时联动社 区推广、企业福 利采购等场景， 推动"线上引流 +线下体验"高效 转化，拓宽农产 品销售路径；品 牌赋能与文化传 播上，南方优品 将围绕第三师图 木舒克市农产品 展开宣传，挖掘 产区文化及背后 的帮扶故事，策 划"带货直播"等 活动，提升第三 师图木舒克市地 域品牌在湾区的 知名度与影响 力。 有关负责人表 示，此次合作是 精准 ...

金秋时节，六枝特区木岗镇电商农产品仓储中心内一派繁忙景象，分拣、打包、装车等工作有序进行，当地特色农产品通过电商平台销往全国各地。近年 来，随着"订单农业"与电商融合模式逐步成熟，国家税务总局六枝特区税务局主动对接产业发展需求，通过精准落实税收优惠政策，助力农产品电商企业稳 健成长。 该仓储中心是木岗镇依托东西部协作项目建设的首个镇级电商农产品集散平台，占地面积1.6万平方米，目前已吸引138家企业入驻，签约生产基地17个，覆 盖种植面积5000余亩，成为推动六枝特色农产品上行的重要枢纽。 针对农产品电商企业普遍面临的税收政策理解难、优惠适用把握不准等问题，六枝特区税务局组织"枝己"志愿服务团队，系统梳理农产品从种植、收购到销 售各环节涉及的税收政策，特别是"自产农产品免征增值税""小微企业税收减免"等适用规范，通过电子税务局、税企交流群等线上渠道精准推送，帮助企业 及时享受政策红利。 "税务人员不仅讲解政策，还帮助我们规范农产品收购发票管理，现在农户销售更便利，企业采购也更规范。"贵州多米电子商务有限公司负责人表示。贵州 骏峰电子商务有限公司负责人也提到，税务部门指导企业建立全流程台账，清晰区分"自产"与" ...

文章核心观点 - 贵州省独山县拉林村通过实施“村播大行动”成功发展农村电商 有效解决了农产品销售难题并带动了农业产业结构优化和农民增收 [1][2][3] 电商行业发展举措 - 行业通过引进电商人才和培育本土直播团队来推动发展 张天祥团队在不到一年时间内培育了3个分别负责赶场、串寨和室内直播的团队 [2] - 行业采用“云仓—电商—基地—农户”一体化运营模式 将农产品快速销往各地以带动农村电商发展 [2] - 行业关键突破在于解决物流渠道问题 通过对比5家物流公司后以较低快递费达成合作 实现快递服务进村并保障每天下午6点准时揽件 [1][2] 农业产业影响与变化 - 村播带动农业产业结构显著调整 葡萄种植面积从800亩降至400亩 而茶叶种植面积从500亩大幅增加至1200亩 [3] - 村播模式提升了农产品附加值 村民从过去只卖利润较低的茶青转变为加工后再销售 利润更高且种植积极性提升 [3] - 村播使农产品不仅能够稳定售出 并且能卖上更好的价格 为乡村全面振兴提供了更强动力 [3]

（电商人才孵化基地直播带货实训摄影/于玉金） 本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 沧州报道 "品南皮之味，让南皮的味道走进千家万户。今天我们要给大家带来一款超赞的南皮特产—连胜酱菜。 这可不是一般的酱菜哦，它背后有着深厚的历史底蕴和独特的魅力。"9月28日，《华夏时报》记者走进 南皮县"电商人才孵化基地"，目睹了如此火热的直播带货实训场景。 而在该基地的一层，连胜酱菜、祁家御膳窝头、阿杜土鸡等品牌直播间一字排开，它们既是学员进行实 战演练的"赛马场"，也是"南皮味道"从地方特产走向全国品牌的"新起点"。 一根网线，链接着南皮特色产品与广阔市场；方寸屏幕，打通了农产品"出村进城"的通道。而电商的竞 争归根结底是人才的竞争。专业的电商人才团队是驱动增长、打造品牌、开拓新市场的根本保证。南皮 县电子商务公共服务中心联合艾康盛邦职业技能培训学校，共建"电商人才孵化基地"，通过整合"职业 教育+企业实践+社会公益"模块，搭建产学研一体化平台，培养应用型电商人才。 "'电商人才孵化基地'的落地不仅有效盘活了长期闲置的公共资产，还承担起青年电商技能培训与'品味 南皮'农产品市场扩张的双重使命，标志着南皮县 ...