行业核心观点 - 2025年中国眼镜行业正从功能导向转向体验与情感双重驱动，呈现出“技术驱动体验、营销贴近生活”的双轨发展趋势 [1] - 行业从标准化生产向个性化、智能化方向快速演进，围绕“舒适+颜值+场景”的产品创新与内容运营是未来方向 [1][3] 框架眼镜市场概况与营销趋势 - 市场规模持续增长，预计从2019年的777亿元增长至2025年的1117亿元，2026年预计达1200亿元 [14] - 消费者选购最关注佩戴舒适度（51.3%）、镜框能否适配镜片度数（36.2%）以及款式/造型/配色（29.1%） [19] - 核心使用痛点为镜腿压耳朵（23.8%）、压鼻梁/易出现压痕（20.4%）和长时间佩戴眼睛疲劳干涩（19.5%） [21] - 材质与工艺从天然材料升级为钛合金、TR90高分子等高科技轻质材料，产品向个性化与智能化演进 [1][12] - 线下实体店是配镜主流场景，但线上配镜因价格透明、款式多样而增长潜力显著 [1] - 红书与抖音是营销主阵地，红书侧重科普内容和场景化种草，抖音依靠剧情类短视频破圈，腰尾部达人因性价比高受青睐 [1][6] 墨镜市场概况与营销趋势 - 消费动机更具时尚与社交属性，明星代言效应显著，同款产品易引发购买热潮 [2] - 使用场景集中在夏季出行、旅行度假、日常穿搭以及海边、户外运动等高频场合 [2] - 产品款式除经典框架外，无框、半框及具备偏光、变色等功能的产品需求上升 [2] - 营销方面，红书侧重不同脸型搭配指南与穿搭类内容，抖音侧重于出游场景的视觉化呈现，通过氛围感内容激发购买意愿 [2] 隐形眼镜市场概况与营销趋势 - 市场呈现稳步增长态势，预计2025年市场规模将突破200亿元 [2] - 消费者决策关键因素为舒适度、使用周期和品牌口碑，透氧性、含水量等技术指标备受关注 [2] - 伴随社交场景丰富，婚礼、约会、度假等场合的佩戴需求增长迅速 [2][6] - 营销内容以选购指南、佩戴科普、舒适度测评为主，美妆与生活记录类达人是主要推广力量，红书平台的实用型笔记易获高互动 [2] 消费者需求与场景 - 消费者在不同场景有差异化配镜需求，主要场景包括日常工作与生活（29%）、户外运动场景（22%）和不同穿搭场景（18%） [16] - 消费者不再仅满足于矫正视力，对佩戴舒适度、产品美观度及场景适配性提出更高要求 [1]