东北冬季旅游消费新趋势 - 东北地区成为近两年热门的冬季出游目的地，吸引大量南方游客[1] - 南方游客在东北旅行时面临一系列未预料到的消费场景，产生了计划外的支出[1] 眼镜相关意外支出 - 在低温环境下，戴眼镜的南方游客面临镜片频繁起雾甚至结冰的问题，这源于室内外温差以及呼出的热气[4][7] - 解决方案包括佩戴密封性好的口罩、在框架眼镜外加戴风镜或滑雪镜，或更换防雾镜片[7] - 镜片结冰后，硬擦可能磨损镜片，正确做法是等待冰融化后再擦拭[7] - 在低温、出汗、戴帽等多重因素下，眼镜腿可能冻在皮肤上，不应硬拽，需回室内等待化冻[9] - 极低温度下，部分镜框材料会变脆，受到冲击时易碎裂[10] 隐形眼镜相关意外支出 - 隐形眼镜护理液在低温下会冻结，导致无法使用[13] - 若镜片与护理液一同被带到室外，可能形成“隐形眼镜夹心的冰块”[13] - 建议将护理液存放在酒店室内，或贴身携带以保持温度[13] - 硬性隐形眼镜（如RGP镜、OK镜）在低温中可能碎裂，不建议佩戴[15] 电子设备相关意外支出 - 在极寒天气下，手机等电子设备的锂离子电池性能会大幅下降，出现快速掉电现象[16][20] - 低温不仅导致电池放电困难，充电过程也更容易形成危险的锂金属枝晶，增加短路风险[20] - 建议将手机放入贴身内侧口袋保暖，使用耳机接打电话以减少暴露时间[20] - 可使用暖宝宝为手机保暖，但需注意在保温口袋中可能造成手机过热[20] 珠宝首饰相关意外支出 - 东北冬季室内外温差可达30℃，热胀冷缩可能导致戒指等珠宝的金属部件松动，造成宝石脱落[24] - 月光石、海蓝宝石、祖母绿等内部有裂隙或杂质的宝石，在冷热交替环境下易开裂[24][30] - 蛋白石、绿松石和坦桑石等含水的宝石，在干燥环境中易失水，导致失去光泽或开裂[25] - 为珠宝保温可将其藏在手套、袖子等衣物下，或选择更适合寒冷环境的材质[27]

行业核心观点 - 2025年中国眼镜行业正从功能导向转向体验与情感双重驱动，呈现出“技术驱动体验、营销贴近生活”的双轨发展趋势 [1] - 行业从标准化生产向个性化、智能化方向快速演进，围绕“舒适+颜值+场景”的产品创新与内容运营是未来方向 [1][3] 框架眼镜市场概况与营销趋势 - 市场规模持续增长，预计从2019年的777亿元增长至2025年的1117亿元，2026年预计达1200亿元 [14] - 消费者选购最关注佩戴舒适度（51.3%）、镜框能否适配镜片度数（36.2%）以及款式/造型/配色（29.1%） [19] - 核心使用痛点为镜腿压耳朵（23.8%）、压鼻梁/易出现压痕（20.4%）和长时间佩戴眼睛疲劳干涩（19.5%） [21] - 材质与工艺从天然材料升级为钛合金、TR90高分子等高科技轻质材料，产品向个性化与智能化演进 [1][12] - 线下实体店是配镜主流场景，但线上配镜因价格透明、款式多样而增长潜力显著 [1] - 红书与抖音是营销主阵地，红书侧重科普内容和场景化种草，抖音依靠剧情类短视频破圈，腰尾部达人因性价比高受青睐 [1][6] 墨镜市场概况与营销趋势 - 消费动机更具时尚与社交属性，明星代言效应显著，同款产品易引发购买热潮 [2] - 使用场景集中在夏季出行、旅行度假、日常穿搭以及海边、户外运动等高频场合 [2] - 产品款式除经典框架外，无框、半框及具备偏光、变色等功能的产品需求上升 [2] - 营销方面，红书侧重不同脸型搭配指南与穿搭类内容，抖音侧重于出游场景的视觉化呈现，通过氛围感内容激发购买意愿 [2] 隐形眼镜市场概况与营销趋势 - 市场呈现稳步增长态势，预计2025年市场规模将突破200亿元 [2] - 消费者决策关键因素为舒适度、使用周期和品牌口碑，透氧性、含水量等技术指标备受关注 [2] - 伴随社交场景丰富，婚礼、约会、度假等场合的佩戴需求增长迅速 [2][6] - 营销内容以选购指南、佩戴科普、舒适度测评为主，美妆与生活记录类达人是主要推广力量，红书平台的实用型笔记易获高互动 [2] 消费者需求与场景 - 消费者在不同场景有差异化配镜需求，主要场景包括日常工作与生活（29%）、户外运动场景（22%）和不同穿搭场景（18%） [16] - 消费者不再仅满足于矫正视力，对佩戴舒适度、产品美观度及场景适配性提出更高要求 [1]

公司股东回馈活动概述 - 公司为庆祝成立三十周年，开展“投资者健康回馈活动”，旨在建立长效、多样的股东回报机制，并传播眼健康理念 [1] - 活动自公告发布之日（2025年12月26日）起长期执行 [4][8] - 活动范围覆盖公司下属分院及核心城市门诊 [3] 活动参与资格与方式 - 参与活动的股东范围包括现有股东、历史股东及未来投资者，股东本人及直系亲属（配偶、父母、子女）均可参与 [2] - 具体参与方式及更多活动细节，需通过微信搜索“何氏眼科投资者关系”公众号于2025年12月26日发布的内容获取 [5] 活动具体内容与优惠 - 为每位参与股东配备专属眼健康服务顾问，提供全流程便捷服务 [1] - 提供视光产品类优惠，包括角膜塑形镜、近视管理镜片、框架眼镜等 [1] - 提供诊疗项目专属优惠，包括眼脑视觉训练、基因检测项目、睑板腺按摩治疗等 [1] - 提供近视矫正屈光手术的股东专属优惠 [1] - 活动内容还包括医美项目及眼健康检查专属方案 [1] 公司声明与活动性质 - 本次活动是公司践行股东回馈理念、建立多元化股东回报机制的切实举措 [5] - 公司表示本次活动不会对经营情况产生实质性影响 [5]

公司活动 - 公司于成立三十周年之际开展“投资者健康回馈活动” [1] - 活动旨在建立长效多样的股东回报机制并感谢股东的长期关注与支持 [1] - 活动目标包括感谢投资者长期信任及形成传播眼健康、全民眼健康的良好氛围 [1] 活动具体内容 - 为参与活动的股东配备专属眼健康服务顾问并提供全流程便捷服务 [1] - 提供视光产品类优惠包括角膜塑形镜、近视管理镜片及框架眼镜等 [1] - 提供诊疗项目专属优惠包括眼脑视觉训练、基因检测项目及睑板腺按摩治疗等 [1] - 提供近视矫正屈光手术的股东专属优惠 [1] - 提供医美项目相关优惠 [1] - 提供眼健康检查专属方案 [1]

公司动态与股东回馈 - 何氏眼科于公司成立三十周年之际，宣布开展“投资者健康回馈活动”，旨在建立长效多样的股东回报机制并感谢股东的长期支持[1] - 活动核心内容包括为参与股东配备专属眼健康服务顾问并提供全流程便捷服务[1] - 活动提供多项产品与服务专属优惠，涵盖视光产品（如角膜塑形镜、近视管理镜片、框架眼镜）、诊疗项目（如眼脑视觉训练、基因检测、睑板腺按摩治疗）、近视矫正屈光手术、医美项目以及眼健康检查专属方案[1]

近视手术的认知与效果 - 近视手术不能彻底治愈近视 术后若不注意保护眼睛仍会发生新的近视 [1] - 角膜激光手术如全飞秒 半飞秒 Smile Pro以及眼内镜晶体手术如ICL V4C V5可帮助眼睛摆脱眼镜依赖并看清 [1] 术后视力保健与用眼习惯 - 术后需长期关注视力保健 长时间无节制用眼或揉眼等不当行为会影响视力 [1] - 保护视力需规律作息 避免过度用眼 尤其避免长时间面对电子屏幕 [2] - 推荐“20—20”护眼方法 即看电子屏幕每20分钟至少休息20秒 最好休息2分钟 或看5米外远处放松眼睛 [2] 近视防控方法与产品评价 - 目前没有医学证据支持市面上声称能防控近视的“近视防控贴”“护眼仪”等产品 因此不推荐使用 [2] - 近视防控应优先选择经过验证的方法 包括每天至少2小时的户外活动 [2] - 在光学手段方面 如OK镜和部分功能框架眼镜 需在医生指导下使用 [2] - 在药物使用方面 如低浓度阿托品 需在医嘱下使用 [2]

行业观点 - 市面上声称能防控近视、改善视力的“近视防控贴”“护眼仪”等产品缺乏医学证据支持 不被推荐[1] - 近视一旦发生 眼轴延长后目前尚无有效的逆转方法[1] 推荐防控方法 - 优先选择经过验证的近视防控方法[1] - 第一是生活行为方式 建议每天至少2小时户外活动 若难以实现则至少保证1小时[1] - 第二是光学手段 包括OK镜及部分功能型框架眼镜 需在医生指导下使用[1] - 第三是药物 包括低浓度阿托品等 需在医嘱下使用[1]

核心观点 - 2025年中国眼镜行业正迎来全面升级阶段 市场规模持续扩大且细分领域差异化发展明显 随着消费者需求日益多元化和场景化 行业呈现出鲜明的技术革新与营销变革特征[5] 框架眼镜市场概况与营销趋势 - 框架材质与工艺持续升级 从天然材料逐步升级为钛合金 TR90高分子等高科技材料 轻量化和抗腐蚀性成为技术重点[12] - 2019-2026E年中国眼镜行业零售市场规模持续增长 从2019年804亿元增长至2026E年1117亿元 2023年增速达10%[14][17] - 场景切换需求促进市场增长 日常工作与生活切换需求占比29% 户外运动场景切换需求占比22% 不同穿搭场景切换需求占比18%[16] - 消费者选购最关注佩戴舒适度51.3% 镜框能否适配镜片度数36.2% 款式/造型/配色29.1%[19] - 使用痛点中镜腿压耳朵占比23.8% 压鼻梁/易出现压痕占比20.4% 长时间佩戴眼睛疲劳干涩占比19.5%[24][25] - 实体店仍是配镜最主要场景 但线上配镜因价格优势73% 选择多样59%而具备增长潜力[27] - 暴龙 海伦凯勒 派丽蒙等品牌凭借王鹤棣 王一博 吴磊等明星代言收获较高热度[30] - 红书商业投放笔记数量同比增长72%至7202篇 商业互动量达1151万 生活记录24.2%和服饰穿搭12.0%类达人应用最广泛[32] - 抖音商业投放笔记数量同比增长100%至1585篇 商业互动量达1456万 剧情演绎20.1%和随拍16.4%类达人应用最广泛[37] 墨镜市场概况与营销趋势 - 墨镜近一年社媒声量达14.0万篇 同比增长145% 互动量1283.9万[53] - 消费者选购最关注明星代言/推荐59.8% 眼镜品牌48.9% 佩戴舒适度41.9%[54] - 款式偏好中全框占比43% 半框占比35% 偏光占比29%[57][59] - 佩戴场景中夏日 旅行等是主流场景 海边 度假 送礼等场景热度高[62] - 暴龙 古驰 陌森等品牌热度高 明星代言成种草利器[64] - 红书商业投放笔记数量7157篇 同比增长7.4% 服饰穿搭30.3%和美妆16.9%类达人互动效果好[66] - 抖音商业投放笔记数量325篇 同比下降38% 时尚21.8%和随拍18.5%类达人应用最广泛[75] 隐形眼镜市场概况与营销趋势 - 2021-2025年中国隐形眼镜行业零售市场规模持续增长 从2021年116亿元增长至2025年221亿元 年均增速18%[91][96] - 需求人群以女性91%为主 25-29岁占比60.4% 人群偏爱美妆16.0%和时尚14.7%[93][95] - 消费者选购最关注舒适度74.6% 价格/性价比45.1% 使用周期44.7%[97] - 佩戴场景中度假 婚礼 约会等场景热度攀升 更具潜力[100] - 海昌 强生 博士伦等老品牌热度高 品牌背书收获信赖[103] - 红书商业投放笔记数量1.7万篇 同比增长78% 美妆56.2%和生活记录11.1%类达人应用最广泛[105] - 抖音商业投放笔记数量1366篇 同比增长57% 时尚23.1%和随拍19.5%类达人应用最广泛[115]

散瞳验光 - 散瞳验光是儿童青少年屈光检查的常规方法 通过暂时消除睫状肌调节力获得真实屈光度数 [1] - 快速散瞳使用复方托吡卡胺滴眼液 适用于8岁以上近视儿童 瞳孔恢复快（约1天）但可能睫状肌麻痹不彻底 [1] - 慢速散瞳使用1%阿托品眼膏 适用于8岁以下近视或12岁以下远视儿童 麻痹效果彻底但瞳孔恢复需3周 [1] - 散瞳验光安全且必要 是判断屈光不正状态的准确手段 [1] 儿童近视配镜原则 - 50-300度为低度近视 其中50-100度若裸眼视力≥0.8且无疲劳可暂不配镜 需每3个月复查 [2] - 300-600度为中度近视 600度以上为高度近视 建议全天佩戴框架眼镜避免视疲劳加剧度数增长 [2] - 配镜后需每3个月复查监测度数变化和眼轴增长 动态调整防控方案 [3] 其他儿童眼病防控 - 弱视需在6-8岁黄金期干预 否则可能导致永久视力损伤和立体视功能丧失 [5] - 散光多为先天性 需通过定期检查发现 可通过眼镜、角膜接触镜或手术矫正 [6] - 斜视需专业评估后个性化治疗 早期干预预后最佳 无绝对年龄限制 [7] 近视防控误区澄清 - 戴框架眼镜不会导致眼球变形 因眼镜与眼球发育无直接关联 [8] - 低浓度阿托品滴眼液仅延缓近视发展 无法逆转或治疗近视 [9] - 近视眼镜不应低配 需按真实屈光度矫正 否则会加剧视疲劳和近视发展 [10] - 戴合适度数眼镜不会加深近视 不戴反而会加速度数增长 [11]

近视度数分类标准 - 低度近视定义为50至300度 其中50至100度属于低度近视中较低度数范围 [1] - 中度近视定义为300至600度 [1] - 高度近视定义为600度以上 [1] 低度近视处理方案 - 裸眼视力达0.8以上且无眼疲劳症状时可暂不配镜 但需每3个月复查视力 [1] - 适用条件包括日常学习不受影响（如看黑板清晰）且无明显用眼疲劳 [1] 中高度近视矫正要求 - 中度近视者需全天佩戴框架眼镜以避免视物模糊 [1] - 高度近视者需全天佩戴框架眼镜防止眼轴过度拉伸 [1] - 佩戴目的为减少眼睛过度调节造成的疲劳 从而控制近视度数增长 [1]