研学赛道

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教育巨头“回血”战:高途赚钱后扩张,“加仓”素质教育闯入研学赛道
华夏时报· 2025-05-30 18:44
公司业绩表现 - 2025财年Q1营收14.93亿元,同比增长57.7%,净利润1.24亿元,去年同期亏损1230万元,实现扭亏为盈 [2] - 此前连续6个季度亏损,本季度非学科培训业务成为扭亏关键,占总收入35%以上,拉动整体营收增长 [2][3] - K12阶段非学科培训及传统业务(高中)贡献超85%营收,同比增长超80% [3] - 大学生及成人教育服务营收占比下滑至10%,上季度为15% [3] 业务结构调整 - 素质教育业务连续4个季度实现纳新和收入三位数增长,编程课程续班率突破90% [4] - 推出四大创新素质类产品,包括毛豆爱学AI课堂(面向5-15岁青少年),初期聚焦英语,暑假上线语文 [5] - 毛豆爱学AI课堂定价低于在线班课但高于启蒙系列产品 [5] - 切入研学赛道,推出涵盖科技、人文、国际等主题的五大研学营产品 [6] 市场战略与行业趋势 - 素质教育优先级提升,因用户需求旺盛,续费率逐年上升且经营效率提升 [4] - 研学市场受政策支持及家长需求推动,预计2028年市场规模突破3000亿元 [6] - 公司认为研学业务虽非当前核心,但未来10年可能成为重要增长点 [6] - 行业专家指出公司可通过教育资源整合和线上线下协同快速切入研学市场 [6] 运营数据与挑战 - 销售费用从2023年15.01亿元增至2024年29.64亿元,同比增长97.47%,2025年Q1增幅回落至40.09% [7] - 曾尝试复制直播带货等模式,但需探索可持续优势业务 [7]