暑期档市场表现 - 2025年暑期档上半场（6-7月）整体热度不及预期，虽有《以法之名》《朝雪录》《临江仙》等平台破万剧，但市场趋冷现象明显 [1][3] - 头部剧集数据下滑：《以法之名》灯塔集均5058万、云合集均3500万，豆瓣12万+打分，较往年爆款标准偏低 [3][7] - 2025上半年长剧市场TOP3《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》正片有效播放19.3亿，榜首数据仅相当于2024年第五名水平 [3] - 集均V30榜单显示头部剧集数据收缩：《漂白》5490万居首，但该成绩在2024年仅排第六 [4] 题材格局变化 - 司法刑侦剧崛起：《以法之名》登顶多平台月度TOP1，《扫毒风暴》豆瓣8.0分成为口碑冠军，打破古装剧垄断格局 [5][6] - 古装剧仍具市场基础：灯塔暑期档TOP10中《临江仙》《书卷一梦》等占4席，其中《锦绣芳华》豆瓣7.0分、打分人数近20万 [6][7] - 古装细分题材创新：《锦绣芳华》延续女本位叙事，《书卷一梦》尝试"穿书+无限流"，《朝雪录》验证古装探案剧爆款潜力 [9] - 其他题材表现平淡：青春剧《焕羽》豆瓣7.1但热度不足，年代剧《淬火年代》沦为背景板 [11] 平台竞争策略 - 排播模式转向流量承接：平台采用同类型剧接档（如刑侦接刑侦、古装接古装）替代传统同题竞争 [12] - 爱奇艺案例：《朝雪录》站内热度连续7天破万，续看率81%，云合市占率32.4%，但商业价值与现象级爆款仍有差距 [19] - 多平台混战格局：优酷《以法之名》对垒腾讯《桃花映江山》、爱奇艺《书卷一梦》，后续《凡人修仙传》《定风波》加入战局 [12] 行业趋势观察 - 演员市场迭代：实力派"叔圈"演员（如雷佳音、张译）因角色同质化遭遇观众审美疲劳，市场开始反思盲目追捧现象 [13][14] - 爆款标准争议：平台破万剧指标（如爱奇艺热度值体系）引发讨论，市场期待现象级作品而非单纯数据达标 [15][19] - 悬疑元素受宠：司法刑侦与古装探案两类含悬疑标签的题材成为暑期档爆款高地 [9][11]