爱奇艺国际版内容播放量增长与驱动力 - 2025年爱奇艺国际版内容播放量同比增长114.5%，华语内容是驱动增长的核心动力[4] - 中国网络平台已突破东南亚市场，向高价值市场拓展[4] 出海内容矩阵的多元化态势 - 内容矩阵呈现剧集引领、动漫突围、电影赋能、微剧补位的多元态势[6] - 年度华语剧集热播榜TOP10题材覆盖都市爱情、仙侠玄幻、悬疑探案等多个类型[6] - 国漫《灵武大陆》登顶华语动漫热播榜，《超能立方：超凡篇》登顶美国非剧集内容榜[7] - 哪吒题材电影包揽华语电影榜前三，《哪吒之魔童降世》播放量是非华语电影榜首的近3倍[7] - 2025年第二季度，爱奇艺海外微剧会员时长收入逐月大幅上涨，截至2025年6月底，微剧已成为印度尼西亚、韩国和巴西市场的第二大会员拉新品类[8] 本土化传播的策略与实践 - 本土化是“文化适配”，旨在让华语内容融入当地文化语境和生活场景[9] - 在泰国，爱奇艺国际版当地热播剧集前10名中有8部为泰语配音的华语剧集，微剧热播榜前8名也均为“泰配版”[9] - 平台结合AI技术进行视频剪辑和翻译，提升传播效率并降低运营成本[10] 不同市场的用户偏好特征 - 北美市场用户偏爱多元题材和高品质制作，美国热播剧集TOP10由6部华语剧集与4部泰剧组成，非剧集内容榜国漫占9席[10] - 东亚用户更注重剧情逻辑和情感表达，悬疑剧在日韩热播并形成“观剧+文旅”的传播闭环[10] - 中东北非用户偏好正能量、有力量感的内容，军旅元素作品广受好评[10] 影视出海的持续发展路径 - 持续发展的关键环节包括：坚持内容为王、强化平台国际传播能力、加强国际合作、加强社交媒体营销和线下活动[11] - 平台超过一半的流量与收入来自中国大陆制作出品的电视剧[11] - 2025年在泰国播出近30部本土剧集，在马来西亚播出十几部本土剧，并通过全球分发网络走向其他地区[11] - 2021年至2025年第三季度，海外业务保持持续高速增长，2025年第三季度总收入同环比增幅创近两年新高[12] - 2025年新开拓中东、拉美地区市场，进一步扩大海外业务版图[12] - 2026年计划用已盈利市场的收益支持新市场培育，形成“内容生产—全球分发—用户互动—产业反哺”的良性循环[13]

行业趋势：华语内容出海进入黄金期与增长驱动 - 华语剧集正迎来出海黄金期 爱奇艺国际版年度内容播放量同比增长114.5% [1] - 华语内容成为驱动平台增长的核心引擎 [1] - 华语内容出海已进入多元化、精品化、类型化的新阶段 [3] 内容表现：热门剧集与成功要素 - 融合中医文化的现偶剧《爱你》与古装仙侠剧《白月梵星》位列华语剧集热播榜冠亚军 [1] - 古装悬疑《朝雪录》、军旅爱情《白色橄榄树》、轻喜穿书《书卷一梦》、中泰取景爱情《双轨》等作品跻身热播榜TOP10 [3] - 东方美学、扎实剧情、创新设定、精良制作及引发共鸣的情感内核是赢得海外市场的核心 [3] 公司动态：影视公司借力出海提升国际知名度 - 酷鲸影视、博地影业、柠檬影业、盛阁影视、诸神联盟影业、额滴神啊、欢娱影视、稻草熊影业等公司随作品海外热播提升国际知名度 [6] - 酷鲸影视曾出品现象级分账剧《一闪一闪亮星星》 [6] - 柠檬影业与爱奇艺合作推出《一念关山》《猎罪图鉴2》《书卷一梦》等爆款 [6] - 欢娱影视联合爱奇艺打造《鬓边不是海棠红》等高品质作品 [6] - 稻草熊影业贡献了《漂白》《乌云之上》《在人间》《赴山海》《双轨》等2025热门剧集 [6] 产业生态：平台合作与品牌认知形成 - 以爱奇艺为代表的视频平台与上游制作端紧密合作 通过国际版进行海外运营宣发 [6] - 实现了华语剧集海外影响力的持续提升 并在海外观众中建立了观看高品质华语内容的品牌认知和消费习惯 [6] - 中国影视公司精品化内容能力逐步提升 出海诉求日趋旺盛 [6] 品类拓展：动漫与电影的海外表现 - 华语动漫出海呈现鲜明类型化特征 热播榜前十中东方玄幻题材占据八席 [10] - 《灵武大陆》《一世独尊》《绝世战魂》等以热血成长叙事、宏大世界观与精良制作吸引全球爱好者 [10] - 华语电影方面 经典文化IP改编作品展现强大全球号召力 “哪吒”相关题材电影包揽华语电影热播榜前三名 [10] 区域市场：不同地区的用户偏好 - 东南亚市场本地化适配是关键 泰国热播剧集前十名中有八部为泰语配音的华语剧集 [13] - 泰语配音版中国动漫《大主宰年番》《一世独尊》等跻身当地非剧集内容热播榜前列 微剧热播榜前八名也均为“泰配版”内容 [13] - 东亚观众对悬疑探案类故事消费热情更高 《朝雪录》《无忧渡》等古装探案内容在日韩市场表现优异 [13] - 中东北非地区观众偏爱融合军旅元素的华语内容 《烈火军校》《爱上特种兵》《白色橄榄树》等作品广受欢迎 [13] 平台策略：未来发展规划 - 2026年爱奇艺国际版将继续深化华语内容主导策略 以优质华语及更多亚洲内容连接全球多元市场 [13]

2025年爱奇艺业务表现与增长战略 - 2025年公司在剧集、综艺、电影、微短剧等多条赛道均展现出稳健的爆款制造能力 [1] - 公司通过深化会员价值与拓展海外市场的“双轮驱动”策略，探索可持续增长路径 [2] 内容表现：多赛道领先与爆款频出 - **剧集**：2025年公司剧集市占率持续保持行业领先，多部作品云合最高市占率超过20%，包括《无忧渡》、《临江仙》、《书卷一梦》、《朝雪录》、《生万物》、《唐朝诡事录之长安》、《大生意人》等 [1] - **综艺**：多部“综N代”节目打破疲态并持续引爆市场，包括《新说唱2025》、《哈哈哈哈哈5》、《种地吧3》、《喜剧之王单口季2》 [1] - **电影**：公司出品院线电影《捕风追影》票房突破12亿元，成为暑期档黑马 [1] - **微短剧**：微剧成为2025年业务增长发动机，《成何体统》和《唐诡奇谭》系列接连刷新站内微剧热度，平台超2万部微剧持续带动会员活跃 [1] 会员运营：分层策略与价值做厚 - **高端会员上探**：2025年1月，公司为星钻会员新增“加更礼免费看”权益，此为长视频行业首次将高价值“加更礼”直接纳入会员权益 [3] - 全年星钻会员已支持超40部剧集的加更礼免费看，覆盖各档期热门内容 [3] - 星钻会员定位为“家庭高端”套餐，支持8台设备登录、3台同时播放，享有电视大屏观看、帧绮映画MAX高品质视听等特权 [3] - 2025年第三季度财报显示，会员服务收入环比增长3%，星钻会员权益有效带动了会员订阅与升级 [4] - **基础会员下沉**：基础会员定价15元/月，比黄金会员便宜10元，用户需观看前贴片广告以换取优惠 [4] - 根据一季度财报，基础会员规模创新高，尤其受年轻人及低线城市用户青睐，其中相当比例为首次订阅，拉新效果显著 [4] - **权益延伸与生态构建**：公司将会员服务从“线上观影”延伸至“线下生活”，以做厚会员价值 [4] - 积分免费兑换加更礼权益面向所有会员开放且不限兑换人数，已成为近年来会员最常用权益之一 [4] - 公司深化“717会员节”等年度活动，提供“尖叫之夜”门票、限量收藏卡等高价值福利，并与迪士尼等头部品牌合作，将会员福利拓展至电影票折扣、独家周边等多元场景 [4] - 通过积分系数膨胀等机制，让老会员感受到长期陪伴价值，推动用户关系从“内容服务”向“生活方式”升级 [5] 海外业务：第二增长曲线高速发展 - 2025年海外业务保持高速增长，多项核心数据创历史新高，验证了其作为公司新增长引擎的效能 [2][6] - 2025年第三季度，海外业务总收入同环比增幅创近两年新高，实现同环比双位数增长 [6] - 国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40% [6] - 巴西、5个西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100%，显示在新兴市场付费吸引力快速攀升 [6] - 公司自制剧《唐朝诡事录之西行》斩获亚洲影艺创意大奖“最佳剧集”，打破奈飞连续三年对该奖项的垄断 [2] 全球化内容策略：“三驾马车”模式 - 公司采用以华语内容为基石、海外本土制作为突破、微短剧为增量补充的“三驾马车”全球化策略 [7] - **华语内容出海**：2025年持续将《临江仙》、《书卷一梦》、《朝雪录》等自制古装剧推向全球 [7] - 以《朝雪录》为例，该剧在泰国、马来西亚、韩国、越南以及中国香港5个市场位列谷歌趋势热度第一，并登顶爱奇艺国际版13个市场热播榜 [7] - **深度本地化运营**：泰语配音版《朝雪录》的播放时长和收入峰值，均刷新了爱奇艺国际版泰语配音剧集的纪录 [9] - **本土化原创内容**：在泰国市场，公司从单纯内容发行转向投资本土制作 [9] - 2025年自制泰语剧集《灵魂重生》成为现象级爆款，会员收入创下爱奇艺国际版泰剧纪录，并登顶谷歌和推特（X）相关榜单 [9] - **微短剧出海**：以《成何体统》为代表的自制微剧在海外表现优异，带动会员收入环比增长高达140% [10] - 公司加速本土自制微剧布局，多部英语、泰语、韩语、印尼语项目已经开机 [10] 全球合作与生态拓展 - 公司以“文化共建者”角色融入当地产业链，持续拓展全球合作网络 [9] - 2025年5月与中东地区领先媒体平台WATCH IT达成内容合作 [9] - 2025年6月与印尼电信运营商Telkomsel战略联手 [9] - 2025年12月与阿联酋BRIDGE联盟正式签约 [9] - 公司积极探索IP与用户体验的线下延伸，推出多元IP周边衍生品，线下沉浸式VR剧场持续在全国多城市落地，位于扬州、开封、北京的爱奇艺乐园先后官宣 [10]

国潮文化在青年群体中的渗透与载体 - 国潮文化深度融入当代青年日常生活，影视作品以73.21%的占比成为最受关注的国潮载体[1] - 国潮影视剧成为文化自信与情感共鸣的双重载体[1] - 年轻观众不仅是影视内容的消费者，更是共创者，主创团队会实时分析弹幕和社交平台反馈，将用户建议融入后续创作[5] 热门国潮影视内容及特点 - 重大革命题材（54.44%）、当代都市题材（48.85%）及古代传奇题材（47.72%）最受大学生欢迎[1] - 《唐朝诡事录之长安》将唐代建筑、文物、艺术表达融入悬疑剧情，弹幕互动量已突破1亿[1] - 《我的阿勒泰》通过哈萨克族游牧文化打动观众，带动新疆旅游热潮[1] - 《爱你》以中医药文化为主线，每集以中药材命名并介绍其功效[1] - 《生万物》呈现中国土地变迁中农民命运的起伏与成长，剧中春节祭祖、清明添土等场景体现山东乡土文化[1] 国潮综艺的表现形式与社会影响 - 历史解读类（53.24%）、音乐竞赛类（51.87%）、文旅探访类（46.18%）等综艺节目备受欢迎[3] - 《种地吧3》前往青海省囊谦县、黑龙江省林口县等地参与制红盐、打沙棘、养花猪，助力乡村振兴[3] - 《哈哈哈哈哈》通过中老铁路特辑展现中国基建实力与文化输出[3] - 《一路繁花2》全景式呈现中国各地人文风貌[3] 用户互动与国潮文化的传播效应 - 52.59%受访者会通过弹幕、评论区讨论国潮元素，46.66%会跟着剧综打卡文化场景，37.24%会购买同款国风周边[5] - 《沉默的荣耀》热播后，福建吴石烈士故居参观量显著上升[5] - 《朝雪录》在服化道中融入中国传统文化，通过刺绣工艺与巧妙配色吸引当代青年[5] - 国潮元素基于对文化内涵的深入挖掘与合理转化，使历史与文化既有深度又不失温度[5]

行业背景与用户趋势 - 2025年长视频用户规模达7.52亿，创2018年以来新高 [2] - 用户结构呈现年轻化与高知化特点，20-29岁年轻群体和本科及以上学历用户对长视频的使用率约86%，较整体高出近20个百分点 [2] - 微短剧走俏为行业带来挑战与机遇，平台需在现有业务基础上抢占微短剧红利 [2] 公司财务与市场表现 - 2025年第三季度总收入为66.8亿元人民币，会员服务收入达42.1亿元，环比增长3%，成为拉动总收入的核心引擎 [3][5] - 财报发布后股价一度涨超5%，收盘时报2.18元，上涨6.34%，多家机构给出买入评级 [3] - 当季总成本为54.7亿元，同比下降3%，显示出降本增效成果 [9] 内容战略与IP生态 - 多部剧集与综艺成为爆款，如《生万物》开播65小时站内热度破10000，《朝雪录》霸榜多个榜单，电影《捕风追影》票房突破12亿元 [4][5] - 通过深度内容引发观众共鸣，打破单一“爽”感维度，提升用户粘性并带动会员收入增长 [4][5] - IP生态价值持续放大，IP消费品业务从单一授权升级为自营与授权并行，整体收入同比增长超100%，头部剧集收藏卡牌带动自营消费品收入环比增长超70% [6] - 线下乐园布局加速，继扬州、开封项目后，第三家乐园官宣落地北京，构建从线上到线下的完整生态闭环 [6][7] AI技术应用与创新 - AI技术深度融入平台运营、内容制作与用户体验，成为业务变革引擎 [8] - 设立“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”并与谷歌、字节跳动联合举办AI短片创作大赛，吸引30多个国家作者参与 [8] - 上线“跳看”功能，通过AI分析视频画面找出精彩点，解决用户平均注意力时长仅47秒的痛点 [10] - 推出“桃豆”个人智能助手实现精准推荐，AI“剧本工坊”可将50万字剧本的全面评估时间缩短至约30分钟，并在虚拟制作领域拥有20多项专利 [11] - “桃豆世界”推出多种AI互动玩法，已有近千名IP角色与用户进行超亿轮次对话，AI优化的视频广告点击率比非AI素材提升20% [12] 全球化拓展与海外市场 - 海外市场成为新增长极，爱奇艺国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40%，巴西、墨西哥、印尼等市场涨幅超过100% [13][14] - 内容出海成果显著，泰语配音版《朝雪录》登顶13个市场热度榜，本土化剧集《灵魂重生》成为现象级作品 [15] - 在东南亚市场通过深度本地化合作站稳脚跟，推出多部爆款自制泰剧，并与韩国SBS的Studio Prism合作打造泰国版《Running Man》以巩固区域优势 [15][16]

行业整体业绩表现 - 三季度爱奇艺营收同比下滑7.8%至66.8亿元，净亏损2.489亿元，去年同期为净利润2.294亿元 [1] - 芒果超媒三季度营收同比下滑6.58%至30.99亿元，归母净利润同比下滑33.47%至2.52亿元 [2] - 腾讯视频会员数从去年三季度的1.16亿降至今年的1.14亿 [2] 内容表现与市场反馈 - 爱奇艺云合总市占率保持第一，暑期档《朝雪录》《生万物》内容热度值均破万，《不眠日》内容热度峰值超8800 [5] - 《生万物》在2025年单日云合热播榜市占率第一，并创下中央电视台电视剧频道集均收视新高 [5] - 芒果超媒综艺《密室大逃脱第七季》《披荆斩棘2025》《我家那闺女2025》《花儿与少年·同心季》均很有热度 [9] 广告业务挑战 - 三季度爱奇艺广告收入同比下滑7.2%至12.4亿元，而B站广告收入同比增长23%至25.7亿元 [10] - 双十一期间B站广告收入同比增长30%以上，客户数增长超过100%，新客率为55% [10] - 广告主投放预算收缩，转向变现效率更高的短视频等渠道，例如古驰品牌在抖音、微信的硬广曝光量环比增加70%以上 [10] - 爱奇艺头部剧综带动品牌广告收入实现同比双位数增长，定向内容投放的广告产品贡献占比超60% [11] 会员收入与成本控制 - 三季度爱奇艺会员收入同比下滑3.5%至42亿元 [12] - 同期爱奇艺内容成本同比下降1%至40.4亿元 [13] 战略转型与新业务探索 - 爱奇艺海外业务总收入同环比增幅创近两年新高，国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40% [16] - 巴西、5个西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100%，泰语配音版《朝雪录》刷新多项纪录 [16] - 微剧带来的会员收入环比增长140%，已成为仅次于长剧集的第二大内容类型 [16] - IP消费品收入同比增长超100%，自营消费品收入环比增长超70%，爱奇艺乐园正在建设中 [17] - AI被应用于降低成本、提高广告算法精准度和转化率、提高小说评审效率 [17] 政策环境影响 - “广电21条”政策取消40集上限、不严格限制古装剧数量等，爱奇艺已有多项目受益于政府支持，更快速达到备播状态 [18][19] - 政策实施了同步审查、边审边播等优化机制，为行业带来利好信号 [18][19]

行业整体表现 - 长视频行业面临盈利模式迭代压力，整体业绩呈下滑趋势 [1] - 爱奇艺三季度营收同比下滑7.8%至66.8亿元，净亏损2.489亿元，去年同期为净利润2.294亿元 [1] - 芒果超媒三季度营收同比下滑6.58%至30.99亿元，归母净利润同比下滑33.47%至2.52亿元 [1] - 腾讯视频会员数从去年三季度的1.16亿降至今年的1.14亿 [1] 内容表现与市场地位 - 爱奇艺云合总市占率保持第一，暑期档《朝雪录》《生万物》内容热度值均破万，《不眠日》内容热度峰值超8800 [4] - 《生万物》在2025年单日云合热播榜市占率第一，并创下中央电视台电视剧频道集均收视新高 [4] - 芒果超媒在综艺市场表现不错，《密室大逃脱第七季》《披荆斩棘 2025》等节目均很有热度 [4] 广告业务挑战 - 爱奇艺三季度广告收入同比下滑7.2%至12.4亿元 [4] - 作为对比，B站广告收入同比增长23%至25.7亿元，双十一期间广告收入同比增长30%以上，客户数增长超过100% [4] - 广告主投放预算收缩，并转向变现效率更高的短视频及小红书等渠道 [4][5] - 以古驰品牌为例，2025年5月在抖音、微信等内容平台硬广曝光量环比增加70%以上，品牌私域流量获得环比超70%的增长 [5] - B站前五大广告主客户行业分别为游戏、网服、数码家电、电商和汽车，显得比爱奇艺更多元化 [5] 会员业务与成本控制 - 爱奇艺三季度会员收入同比下滑3.5%至42亿元 [6] - 随着营收下滑，爱奇艺成本持续收缩，三季度内容成本同比下降1%至40.4亿元 [6] 转型举措与新兴业务 - 爱奇艺海外业务总收入同环比增幅创近两年新高，国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40% [7] - 巴西、5个西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100% [7] - 泰语配音版《朝雪录》登顶13个市场的热度榜单，泰剧《灵魂重生》成为2025年现象级作品 [7] - 微剧带来的会员收入环比增长140%，截至9月底已成为仅次于长剧集的第二大内容类型 [7] - 爱奇艺IP消费品收入同比增长超100%，自营消费品收入环比增长超70% [8] - AI在降低成本、提高广告算法投放精准度和转化率等方面发挥作用 [8] 政策环境影响 - “广电21条”政策出台，包括取消40集上限、不严格限制古装剧数量等21条改革措施 [9] - 新政策环境下，爱奇艺正积极创新内容制作和播出模式，部分项目受益于政府支持更快速达到备播状态 [9] - 《唐朝诡事录之长安》的火爆为爱奇艺在新财季回归增长带来希望 [10]

行业整体业绩表现 - 爱奇艺三季度营收同比下滑7.8%至66.8亿元，净亏损2.489亿元，去年同期净利润为2.294亿元 [2] - 芒果超媒三季度营收同比下滑6.58%至30.99亿元，归母净利润同比下滑33.47%至2.52亿元 [2] - 腾讯视频会员数从去年三季度的1.16亿降至今年的1.14亿 [2] 内容表现与市场地位 - 爱奇艺云合总市占率保持第一，暑期档《朝雪录》《生万物》内容热度值均破万，《不眠日》内容热度峰值超8800 [5] - 《生万物》在2025年单日云合热播榜市占率第一，并创下中央电视台电视剧频道集均收视新高 [5] - 芒果超媒综艺《密室大逃脱第七季》《披荆斩棘2025》《我家那闺女2025》《花儿与少年·同心季》均很有热度 [5] 广告业务挑战 - 爱奇艺三季度广告收入同比下滑7.2%至12.4亿元 [6] - B站三季度广告收入同比增长23%至25.7亿元，双十一期间广告收入同比增长30%以上，客户数增长超过100% [6] - 广告主投放重点转向短视频等渠道，古驰品牌在抖音、微信等平台硬广曝光量环比增加70%以上，私域流量环比增长超70% [6] - 爱奇艺头部剧综带动品牌广告收入实现同比双位数增长，定向内容投放广告产品贡献占比超60% [7] 会员收入与成本控制 - 爱奇艺三季度会员收入同比下滑3.5%至42亿元 [8] - 爱奇艺三季度内容成本同比下降1%至40.4亿元 [9] 转型举措与新业务进展 - 爱奇艺海外业务总收入同环比增幅创近两年新高，国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40% [11] - 巴西、西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100%，泰语配音版《朝雪录》刷新多项纪录 [11] - 微剧带来的会员收入环比增长140%，微剧已成为仅次于长剧集的第二大内容类型 [12] - IP消费品收入同比增长超100%，自营消费品收入环比增长超70%，授权合作商家超30个 [12] - 扬州和开封的爱奇艺乐园正在建设中，第三家乐园将落地北京 [12] 政策环境影响 - “广电21条”政策取消40集上限，不严格限制古装剧数量，支持精品动画片等 [13] - 爱奇艺已有项目受益于政府支持，更快速达到备播状态，政策为行业带来利好信号 [13]

核心财务表现 - 二季度总收入66.3亿元同比下滑11% [3] - 会员服务收入40.9亿元 在线广告收入12.7亿元 内容发行收入4.4亿元 [4] - 其他业务收入8.29亿元同比增长6% 占总营收12.5% [4] 内容表现与行业地位 - 剧集《生万物》开播65小时热度破10000 创2025年平台最快破万纪录 [2] - 二季度《临江仙》《朝雪录》热度值均破万 剧集市占率连续四季行业第一 [2] - 综艺《喜剧之王单口季》第二季云合市占率位列暑期档同品类第一 [2] - 白玉兰奖获29项提名并斩获8项大奖 《我的阿勒泰》获最佳中国电视剧奖 [2] 短剧与海外业务发展 - 储备竖屏微剧约1.5万部 去年短剧上新56部达2023年3.5倍 [6] - 国际版会员收入连续8季度环比增长 日均会员数创新高 [7] - 海外会员收入同比增长约35% 巴西/墨西哥/印尼等市场增长超80% [7] - 微剧成为印尼/韩国/巴西市场第二大会员拉新品类 [8] 技术应用与运营优化 - AI优化广告素材使视频广告点击率提升20% [12] - 短剧《大王别慌张2》通过AI将数字资产制作效率提升10倍 [12] - 移动端"跳看"功能支持超2300部剧集综艺 [12] 行业挑战与战略方向 - 长视频平台面临会员增长停滞及爆款缺失问题 [6] - 2024年二季度净利润同比下跌81% [6] - 短剧及短视频分流用户时间与消费 红果短剧APP月活曾超优酷 [6] - 公司强调通过技术手段降低成本并提升运营灵活性 [12]

2025年暑期档剧集市场表现 - 四大平台暑期档在播剧均超过10部 但云合市占率峰值破20%以上的剧集累计仅8部 部分剧集市占率不足2% [1] - 农村题材《生万物》以46.1%市占率位居榜首 古装权谋剧《藏海传》以40.1%位列第二 刑侦剧《以法之名》和古装探案《朝雪录》分别以34.1%和32.4%位列第三第四 [1] - 暑期档呈现"百花齐放"和"冰火两重天"两大特征 头部剧集热度集中 中腰部剧集表现平淡 [1] 平台内容策略与题材分布 - 爱奇艺重古装和仙侠 8月上线现实主义题材《生万物》创多项纪录 [2] - 优酷和腾讯视频题材均衡 古装、仙侠、现实主义均有覆盖 优酷《以法之名》和腾讯《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》三部现实主义题材获较高关注 [2] - 芒果TV主推古装剧 但与腾讯拼播年代剧《潜渊》 [2] - 古装剧扎堆上线但表现分化 现实主义题材大热 [2] 头部剧集具体数据表现 - 《藏海传》成为2025年首部云合市占率破40%作品 豆瓣评分7.1分 [3] - 《以法之名》全网正片播放量突破15.14亿 位列2025犯罪剧播放量TOP1 [5] - 《生万物》收官次日云合市占率仍超40% 创年度市占率最高峰值 [5] - 《凡人修仙传》云合市占率18.3% 豆瓣评分7.5分 [10] - 《书卷一梦》市占率20.9% 豆瓣评分7.1分 [10] - 《临江仙》市占率24.0% 但豆瓣评分仅6分 [10] 商业化表现与品牌投放 - 品牌合作数TOP4依次为《藏海传》48家《锦绣芳华》41家《生万物》36家《长安的荔枝》35家 [9] - 平台商业化表现：爱奇艺吸引超150个合作 优酷超130个合作 腾讯视频超110个合作 芒果TV超60个合作 [9] - 中腰部剧集品牌合作不足10个 《护宝寻综》《我在顶峰等你》等剧全程无广告 [10] - 《生万物》播出后迎来品牌追投 第21集后新增自然堂、雅诗兰黛等美妆品牌 [11] - 雅诗兰黛投放《生万物》主要因人群画像破圈 女性用户占比72% 20-39岁为核心观众群 [13] 内容创作趋势与用户偏好 - 用户对内容要求提高 "大IP+大流量"公式失效 故事内核成为制胜关键 [8][16] - 仙侠剧遭遇滑铁卢 《临江仙》《凡人修仙传》《献鱼》均因剧情问题表现不佳 [7] - 暑期档缺乏高口碑作品 即便头部剧集《藏海传》《生万物》豆瓣评分也仅7分多 [7] - 现实主义题材打破古装、仙侠两家独大局面 杨幂、迪丽热巴等流量明星转向此类题材 [5] 营销策略创新 - 优酷为《藏海传》推出近10种创新广告形式 [15] - 品牌投放策略转变 从播前"押爆款"转向播中"追热剧" [11][16] - 大剧营销玩法多元化 加速头部剧集吸金效应 [15]