左：公众号信息流页面截图；右：点开朋友♡卡片之后，进入新的信息流页面截图 在公众号整体大盘流量趋势向下的前提下，对超2000万的公众号创作者们来说，流量分发机制的改变非常重要。从近年来微信团队的调整动向可以看出，微 信越来越注重基于社交关系的内容分发。这不仅事关创作者的收入，也事关流量分发的公平以及公共话语权。 以下文章来源于36氪未来消费 ，作者王毓婵 36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 谁拥有了更多、更优质的社交关系，谁就掌握了更多的内容分发的权力。 文 ｜ 王毓婵 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168） 封面来源 ｜ IC photo 36氪获悉，微信团队正在扩大对公众号信息流中"朋友♡"入口的测试范围，并且进行了产品优化，在该入口的左上角增加了"XX条更新"的标注。 "朋友♡"入口中，折叠了最近微信好友点了"♡"，即"推荐"的文章。"推荐"功能在今年1月由"在看"进化而来。这个新入口被放在公众号信息流中，位置非 常靠前。根据36氪的测试，"朋友♡"入口往往出现在公众号信息流首位，甚至时常高于用户订阅的公众号内容。现在，公众号信息流里从上到下的推送顺序 ...

文章核心观点 - 微信团队扩大公众号信息流中“朋友♡”入口测试范围并优化产品，微信越来越注重基于社交关系的内容分发，这对创作者收入、流量分发公平及公共话语权有重要影响，且社交推荐对小号更友好，实现了内容分发的平权 [3][4] 微信公众号流量分发机制调整情况 - 微信团队扩大“朋友♡”入口测试范围并优化产品，在该入口左上角增加“XX条更新”标注，“朋友♡”入口在公众号信息流中位置靠前，公众号信息流推送顺序为“快讯”-“朋友♡”-“关注的公众号”-“关注的视频”-“看一看”，前四名位次不定 [3] - 微信团队尝试增加社交推荐在公众号流量分发中的权重多年，2017年推出“看一看”功能展示好友推荐内容，2018年订阅号信息流展示朋友阅读过的文章，后续订阅内容部分折叠，“看一看”权重上升，测试中的“朋友♡”权重高于“看一看” [10][11] 微信公众号流量现状 - 公众号整体大盘流量趋势向下，2017年公众号文章平均打开率高达10%，2020年前后降至1 - 2%，2024年公众号累计产出超4.44亿篇文章，阅读量达10万 + 的文章占比不足0.07%，原创文章占比不足0.03%，但相比2023年，10万 + 文章多出3.9万篇 [4][5][7] 社交推荐对不同规模账号的影响 - 36氪矩阵账号“36氪未来消费”中，“推荐”带来的流量贡献从2023年8月的24.3%上升到2025年3月的45.9%，成为最大流量来源；36氪微信公众号大号中，“推荐”贡献份额仅占2.2%，小号比大号更能从提高“社交推荐”权重中受益 [10][13] 内容分发权力的变化及公平性 - 微信公众号内容分发权力经历三轮更迭，从“掌握在创作者手中”到“掌握在平台手中”再到“掌握在用户手中”，当权力掌握在用户手中时相对最公平，现在公众号信息流实现了分权 [15] 微信创始人观点及视频号情况 - 微信创始人张小龙认为通过社交推荐获取信息最符合人性，不希望机器推荐只给用户想看的内容，他曾断言未来视频播放量中关注、好友推荐、机器推荐的消耗比例应为1:2:10，视频号对新人创作者和偏UGC的普通人创作者流量倾斜和扶持力度大于其他平台 [16][13]