行业转型背景 - 主流媒体在转型过程中将融媒主播作为突破口，涌现出如“新闻姐”、“主持人阿喆”、“小强说”等优秀主播品牌 [1] - 社交媒体时代媒体人纷纷转战短视频平台，仅省级主播就有五百多位活跃于抖音、快手、微信视频号等平台 [3] - 融媒主播的成功并非偶然，关键在于精准把握内容、运营与平台支持的平衡点，形成有效“破圈”方法论 [3] 内容破壁策略 - 成功核心在于将传统媒体的专业能力拆解重组，嵌入移动端的创新表达方式，实现从“文件语言”到“口头语言”的转化 [4] - 采用“原创内容+热点评论+正面引导”模式，对社会热点和正能量故事进行梳理评论，并善于从热点中寻找独特角度 [4] - 通过深耕垂直领域建立长期信任，如“小强说”脱胎于电视栏目并继承为老百姓办实事的基因，将新闻服务属性延伸至新媒体 [5] - 内容转化的核心“心法”是将理论转化为生活、有意义转化为有意思，坚持逻辑清晰通俗易懂，结合深度与广度 [4] IP与人设塑造 - 在信息过载时代，用户更追随鲜活可信的“人”，主播的个人魅力成为吸引用户的关键 [6] - 成功融媒主播普遍展现“有思想、讲真话、接地气、正能量”特质，通过鲜明人设提供知识与情绪价值 [6] - 账号打造独特人设需找到自身特色并让用户产生记忆点，内容需有独特个人印记，如“主持人阿喆”强调以个人视角呈现内容 [6] - 部分IP另辟蹊径塑造不完美的“真实人设”，如“容我想想”通过丰富个人表情动作、年轻化表达和体验式内容拉近与年轻观众距离 [6][7] 系统支持与机构化运营 - 头部主播成功背后是一整套机构化团队的系统支持，而非个人单打独斗 [8] - 主流媒体的系统性支持是关键，如浙江广电集团启动“中国蓝名嘴”项目，批量孵化近20个IP，建立集团主导培育、频道主体管理、团队主战运营的三级架构 [8] - 实施“一号一策”激励机制，将个人IP与团队、频道、集团紧密捆绑，形成联动发展的内生机制 [8] - 平台让不同特质主持人在大众影响力、垂类服务、本地亲和等赛道错位发展，构建多元化传播与协作生态 [8] 转型核心与未来展望 - 融媒转型是用“专业内核”和“人格外壳”完成传播关系的深刻变革，需精准定位、创新内容及系统支持等多重因素共同作用 [9] - 当前“破圈”经验仅是上半场实验，随着新媒体技术发展，主流媒体转型是连续不断的“再出发”过程 [9]

活动概览 - 2025内容创作者嘉年华于10月28日在广州市文化馆举行，主题为“创造正当时”，由广东省委宣传部、省委网信办指导，腾讯主办，广深多部门支持[3][5] - 活动核心聚焦政策扶持、产业联动和文化创新，旨在为全球创作者搭建来粤创作的新舞台，推动广东成为“内容新质生产力第一试验场”[5] - 活动内容包括政策发布、非遗粤文化展演、头部创作者经验分享以及多个实战营和体验展区，为创作者提供从创作到商业变现的全链路支持[14][16] 政策扶持 - 广州、深圳多区发布广东首个内容创作者发展扶持政策包，涵盖资金扶持、培训孵化、平台曝光、商业变现等多维举措[10] - 具体区域政策包括：海珠区计划每年投入4000万元激励优质内容创作，最高奖励300万元；黄埔区对符合条件的影视企业最高可给予4000万元奖补；南沙区将连续发放30个月生活补贴[11][12] - 天河区提供“政策+资源+服务”三位一体模式，越秀区构建“1+3+N”自媒体矩阵，白云区构建“直播选品+内容创作+品牌孵化”数字生态圈[11][12] 产业生态与市场基础 - 广东是全国文化产业第一大省，产业规模总量连续22年居全国首位，2024年全省规模以上文化企业营业收入达2.5万亿元，约占全国六分之一[9] - 商业转化效率领先，广州直播电商零售额达5171亿元，位居全国第一，平均每10个抖音包裹就有1个从广州发出；深圳社会消费品零售总额连续2年突破万亿规模，不到3年有超1000家各类首店落户[9] - 平台方腾讯同步发布视频号扶持计划，依托微信视频号、微信小店生态能力，覆盖内容创作、流量培育到商业变现的完整链路[11] 文化创新与内容传播 - 活动致力于推动岭南文化的创造性转化与创新性发展，设置“粤趣风华”体验区，融合剪纸、制香等非遗技艺与现代互动装置[16] - 通过“广东好礼”展区汇聚本土品牌，并利用微信小店实现“线下体验、线上下单、全国配送”的数字化通路[16] - 内容传播力显著，例如TikTok上大展鸿图 相关话题播放量已突破30亿次，展示了互联网内容创作的巨大能量[4]

活动概况 - 活动于10月28日在广州举行，主题为“创造正当时”，旨在为全球内容创作者搭建交流平台，推动粤港澳大湾区成为“内容新质生产力第一试验场” [1] - 活动由广东省委宣传部等部门指导，腾讯公司主办，并获得广州、深圳多区政府支持 [1] - 活动汇聚了逾600名全球优质创作者、MCN机构及主流媒体代表 [4] 政策扶持措施 - 广州和深圳共10个区及前海集中发布了“优质内容创作扶持政策包”，提供包括免费创作场景、流量扶持、资金激励、办公场地补贴及落户入学优先保障等全链条支持 [2] - 广州市海珠区计划每年投入4000万元重点扶持数字文娱、游戏等领域的互联网优质内容创作 [2] - 深圳市宝安区推出“十条措施”，提供最高1000万元的产业奖励、AI制作资助及微短剧激励等 [3] 平台与产业支持 - 腾讯公司依托微信视频号、微信小店及阅文集团等平台，推出针对内容创作者的扶持计划，提供流量倾斜和商业变现支持 [3] - 广东拥有腾讯、华为、比亚迪等头部企业，为内容创作提供广阔的创作创业平台和丰富的产业资源 [5] 活动内容与影响 - 活动现场设置了“岭南风华创造营”、“湾区好物创造营”等展区，并启动了与第十五届全运会相关的线上创作活动，激发创作灵感 [4] - 活动旨在利用广东深厚的文化底蕴（广府、潮汕、客家文化）和经济优势，推动文化产业与数字经济融合，为区域高质量发展注入新动能 [5]

活动概览 - 活动名称为“2025爱尚重庆·万物直播季”开幕式，主题为“山城烟火·万物直播盛典”，采用线上线下联动的创新形式 [1] - 活动由重庆市商务委员会、重庆市江北区人民政府指导，重庆卫视联合江北区商务委、腾讯西南总部共同主办 [1] - 活动于10月23日晚在重庆江北嘴钻石广场举行，并将在10月至11月持续开展 [1][7] 活动形式与内容 - 活动融合“烟火集市+无人机实景+全民直播+综艺带货”等多种形式 [1] - 主会场“烟火市集”汇集300余个重庆本土品牌，涵盖传统与新兴品牌 [3] - 重庆卫视视频号同步开启六小时不间断直播，嘉宾探访磁器口、观音桥等代表性消费场景 [4] - 现场有5000架无人机进行表演，呈现电商数字代言人“渝小e”及多个本土品牌IP形象 [7] 行业影响与数据 - 直播电商已成为推动消费升级和产业转型的关键引擎，2025年1-9月重庆全市网络零售额同比增长18.1% [7] - 腾讯依托微信视频号在重庆13个区县开展“山城烟火”直播赋能计划，目前已培训服务商家2000余人次，部分商户销售数据提升超五倍以上 [5] - 活动旨在将线上流量转化为线下热度，助力“渝品出圈”，展现“山城烟火”魅力 [7] 品牌与营销举措 - 活动汇聚陈昌银麻花、萍姐火锅、德元等众多重庆本土品牌，提升品牌知名度与影响力 [3] - 发布“山城漫游计划”，推出五条全市首批特色漫游路线，涵盖江北、渝中等区，丰富沉浸式消费体验 [4] - 发布“锦鲤计划”，在微信视频号发起话题活动，通过用户互动分享促进消费 [4] - 设立“聚光计划·渝见未来”环节，二十余位电商达人分享以电商助力乡村振兴的故事 [4]

宏观与策略 - 2025年9月一般公共预算收入同比增速2.6%，较前值2%边际回升，税收收入当月同比8.7%，增值税拉动最多 [9] - 9月广义财政支出增速回落至2.3%，而广义财政收入当月同比增速回升至3.2%，财政政策力度继续下行但留有余力 [10] - 中央财政安排5000亿元地方债结存限额下达地方，规模较上年增加1000亿元，用于补充地方财力和支持经济大省项目建设 [11] - 当前居民杠杆率高位走平，供需失衡范围更广，价格回升更可能呈现“L型”企稳过程，而非快速“V型”反转 [12][13] - 央行数量工具展现出呵护态度，9月R001、GC001、R007和GC007月均值分别变动4BP、5BP、4BP和8BP，预计10月市场利率季节性下行 [15] 固定收益 - 转债市场个券多数收跌，中证转债指数全周下跌2.35%，价格中位数下跌1.95%，转股溢价率较上周上升1.90% [16][17] - 短期首推煤炭、银行、电力等红利板块，因股息率较7月高点明显回升，且年末重要会议前市场或博弈稳增长政策 [17] 非银金融与跨境资管 - 香港资管行业管理资产总额达35.14万亿港元，其中41%配置于中国内地及香港，46%资金来源于此，专业机构投资者占比46% [18] - 蚂蚁集团通过收购耀才证券获取全牌照，富途控股以社交化交易平台吸引年轻投资者，中资券商如中金公司和华泰证券积极拓展国际化业务 [19] - 南方东英在杠杆反向产品领域占据优势，华夏基金香港推出覆盖多币种的代币化基金系列，创新产品与跨境业务是中资机构成功关键 [19][20] - 跨境理财通南向通投资者人数快速增长，ETF互联互通南向交易额显著领先，成为内地资金出海重要通道 [19] 通信与AI算力 - 国内卫星互联网低轨组网加速，长征八号完成第600次发射，千帆星座卫星数量增至108颗，进一步提升地面通信能力 [22] - OCP峰会宣布ESUN项目成立，2025年每天约40亿次AI查询，每秒16泽塔浮点运算，2030年数据中心电力需求达160吉瓦 [23] - 台积电2025年第三季度净利润4523亿新台币，同比增长39.1%，仕佳光子三季度营收5.68亿元，同比增长102.50% [24] - 通信（申万）指数本周下跌5.92%，相对沪深300指数超额收益为负3.70%，光器件光模块、通信设备、液冷等算力基础设施供应商业绩有望持续验证高景气度 [24] 农业与食品饮料 - 10月17日生猪价格11.10元/公斤，同比下跌37.32%，肉牛价格25.73元/公斤，同比上涨8.20%，看好2025年牧业大周期反转 [25][27][28] - 食品饮料板块本周上涨0.66%，A股食品饮料指数上涨0.85%，跑赢沪深300约3.07个百分点，白酒三季报预计加速出清，贵州茅台有望迎来重估 [39][40] - 零食行业魔芋零食品类红利突出，卫龙美味和盐津铺子竞争优势显著，饮料行业推荐农夫山泉、东鹏饮料，乳制品板块布局2025年供需改善弹性 [40] 电新与锂电产业链 - 六氟磷酸锂价格持续走高，10月17日报价7.55万元/吨，较7月中旬年内低点上涨2.60万元/吨，涨幅超50% [35] - 商务部、海关总署对能量密度≥300Wh/kg的锂电池及相关材料实施出口管制，企业海外产能稀缺性提升 [35] - 国内新能源车9月销量160.4万辆，同比增长25%，渗透率49.7%，欧洲九国新能源车9月销量31.12万辆，同比增长34% [36] - 充电设施服务能力目标三年倍增，到2027年底全国建成2800万个充电设施，提供超3亿千瓦公共充电容量 [35] 重点公司更新 - 腾讯控股2025年第三季度预计营收1888亿元，同比增长13%，Non-IFRS归母净利润667亿元，同比增长12%，《三角洲行动》预估年化流水可达200亿元 [42][45] - 龙佰集团以6990万美元现金收购Venator UK钛白粉资产，标的资产账面净值1.95亿美元，交易存在显著折价，同时设立马来西亚和英国子公司深化全球化布局 [46][47] - 周大福2025年7-9月同店销售全面转正，内地市场直营店同店销售增长7.6%，定价黄金产品零售值同比增长43.7%，期末门店总数6041家 [48][49][50] 金融工程与市场监测 - 成长稳健组合年内绝对收益48.25%，相对主动股基超额收益20.74%，港股精选组合年内上涨66.58%，相对恒指超额40.72% [54][56] - 沪深300指数增强组合年内超额收益17.58%，中证1000指数增强组合年内超额收益17.94%，反转因子近期表现突出 [59][60] - 上周股票型ETF跌幅中位数超4%，银行ETF逆势上涨5.07%，资金净流入超80亿元，大金融ETF净申购151.68亿元 [64][65][66] - CANSLIM行业轮动策略推荐关注钢铁、银行、化工、电新和建筑等行业，组合自2013年以来年化收益22.94%，相对行业等权基准年化超额13.80% [62][63]

投资评级 - 对腾讯控股的投资评级为“优于大市”（维持）[2][23][26] 核心观点与业绩预测 - 预计腾讯控股2025年第三季度营收为1888亿元，同比增长13%[4][8] - 预计2025年第三季度Non-IFRS归母净利润为667亿元，同比增长12%，净利润率为35.4%[4][8] - 预计2025-2027年公司调整后净利润分别为2593亿元、2979亿元、3374亿元，上调幅度均为1%[7][23][26] - 腾讯生态的用户和场景优势使其成为AI时代最佳卡位的企业之一，长期成长潜力较大[7][23] 游戏业务 - 预计2025年第三季度网络游戏业务收入为603亿元，同比增长16%[4][13] - 预计本土游戏收入同比增长13%，《王者荣耀》、《和平精英》保持流水增长[4][19] - 《三角洲行动》表现优异，预计第三季度流水达65亿元，年化流水可达200亿元[4][19] - 预计海外游戏收入同比增长25%[4][19] - 《和平精英》绿洲启元UGC平台单日活跃用户突破3300万，累计上线玩法超15万款[4][19] - 后续游戏产品线包括《洛克王国：世界》、《王者荣耀世界》等[4][19] 营销服务（网络广告） - 预计2025年第三季度营销服务收入为357亿元，同比增长19%[5][16] - 增长驱动力来自视频号流量增长、广告库存释放以及AI技术提升[5][16] - 腾讯广告推出“优选模式”和“智投AI创意”功能，利用AI优化广告投放[5][16] - 7月内测“门店通”产品，针对本地行业线下门店推广需求[5][20] 金融科技及企业服务 - 预计2025年第三季度金融科技及企业服务收入为584亿元，同比增长10%[6][21] - 支付业务与线下消费相关，7/8月客户备付金存款同比增长5%/6%[6][21] - 金融科技产品“分付”在8月灰度测试“借款到银行卡”功能，理财服务持续放量[6][21] - 企业服务方面，微信电商佣金持续放量，腾讯云增长达20%[6][21] AI技术发展 - 腾讯混元图像3.0多模态图像生成模型在全球26个大模型盲测中排名第一[7] - AI技术与微信社交、办公协同、内容消费等生态持续融合[7] - AI投入对毛利率影响有限，因其赋能的高毛利率业务（如广告）可提升ROI[8]

文章核心观点 - 企业通过创新人才培养机制实现与新生代员工的"双向赋能" 重点聚焦成长需求满足、创新实践平台搭建和人力资本价值提升 [1][4][5] 企业人才培养实践 - 伊利集团设置"创意集市"作为新员工模拟实践场景 2025年新员工提出"现泡茶"概念并通过互动剧展示 获得年轻消费者积极反馈 [1][8] - 字节跳动营造开放包容氛围 让新人直接参与挑战性项目 强调"新视角带来新思路"的管理理念 [2] - 腾讯实施"青云计划"聚焦AI大数据等技术领域 设置160余项技术课题支持青年参与前沿技术研究 [3] 人才培养体系设计 - 伊利建立"选育留"全链条管理体系 围绕"尊重人凝聚人成就人发展人"理念推动身份认同到角色融入的快速过渡 [2] - 腾讯强化科技人才前瞻性储备 与青年人才共同推进互联网大数据人工智能技术创新 [3] - 企业通过导师制培训课程绩效评估形成"识别潜力—培养能力—提供舞台—检验成果"的系统闭环 [9] 新生代员工需求特征 - 67.24%受访大学生将成长与个人能力提升快列为首要求职考量因素 [1] - 新生代员工需求呈现三大维度：个性需求（定制化工作安排、多元化职业通道、多样化激励） 社交需求（内部兴趣小组、实战协作场景） 平衡需求（弹性工作制、目标管理导向） [4] - 组织需提供任务机会（挑战性任务、轮岗机制）、工作意义（价值贡献认知）和包容环境（开放沟通、资源支持） [4] 组织管理范式变革 - 传统"命令-控制型"管理方式趋于失效 需构建满足心理契约的新型组织生态 [4] - 人力资本成为组织可持续竞争优势根本来源 对员工成长投入可带来高质量人才梯队、雇主品牌提升和招聘成本降低等长期回报 [5] - 校企合作前置培养环节 通过实习实训项目实现双向赋能 提前识别潜在人才 [9] 创新实践成效 - 新员工创意直接面向市场检验 实现从理论到实践、从学生到职场人的综合能力跨越 [7] - 微信团队新员工数月内实现算法上线 承担影响数亿用户的技术研发工作 [7] - 新员工带来的新视角新想法成为企业破解业务难题的关键钥匙 推动业务新突破 [8]

微信购物入口关闭事件 - 微信"发现-购物"一级入口将于9月30日正式关闭 该入口曾为京东带来数亿用户和可观GMV增长 [1] - 京东回应称微信"服务-京东购物"入口保留 同时"京东购物"微信小程序持续服务 公司将持续加码微信生态并探索新合作领域 [2] - 事件标志腾讯与京东十年战略合作阶段性结束 反映中国电商行业从流量依赖转向生态重构 [2] 合作终止原因分析 - 腾讯视频号电商2024年GMV预计同比增长300% 需将顶级流量入口资源向自有体系倾斜 [6] - 京东在"降本增效"战略下不愿继续支付高额流量溢价 转而聚焦供应链与私域建设 [6] - 双方存在数据系统和运营逻辑的本质差异 基因层面不同注定合作只能是阶段性 [6] 对京东的影响与应对 - 微信入口曾覆盖超3亿下沉市场用户 预计短期获客成本将上升1-2个百分点 [7] - 公司加速APP内容化建设并扩大京喜社群生态 通过强化供应链优势吸引流量 [7] - 借助AI大模型优化推荐算法 目标将用户留存率从38%提升至45%以上 [7] 对腾讯的战略转型 - 腾讯转向全力打造视频号电商生态 依托12亿微信用户采用"短链转化"模式（比传统电商路径缩短3步） [7] - 采用开放平台模式通过小程序服务全行业电商 目前日均交易小程序数超10万 [7] - 转变有助于增强微信支付的中立性和开放性 [7] 行业竞争格局变化 - 拼多多社交裂变模式若遇腾讯全面收缩入口政策将面临重大挑战 [7] - 抖音电商可能受益但需加速供应链建设 [7] - 淘宝需联合外部生态实现内容化转型 [7] 电商行业流量策略变革 - 平台从"买量"转向"造量" 通过内容化和AI化激活内生流量 [8] - 私域运营成为生命线 小程序+社群成为标准配置 [8] - AI技术重构人货匹配逻辑 京东智能导购已实现转化率提升30% [8] 未来合作形态与发展趋势 - "动态联盟"替代长期绑定 根据具体场景开展短期合作 [8] - AI成为核心竞争变量 技术壁垒正在替代流量壁垒 [8] - 各方回归基因优势：腾讯深耕"社交+内容"电商 阿里京东坚守"供应链+零售"根基 [8] - 全球化成为重要变量 京东拓展中东市场 腾讯视频号进军东南亚 [8]

生成式AI应用标识合规情况 - 10款生成式AI应用包括腾讯元宝、DeepSeek、文小言、夸克等均已按照《人工智能生成合成内容标识办法》要求对生成文本、图片、视频内容添加标识[1][2] - 生成图片和视频的标识样式统一且下载后保留 其中豆包、夸克、即梦AI在下载后还会进行二次打标例如夸克在左上角添加"AI生成"字样 下载后右下角新增"夸克AI"水印[4] - 部分平台文本标识存在缺陷：DeepSeek和腾讯元宝的页面顶端提示会随对话增加消失 Kimi的底部提示字体小且为浅灰色难以察觉[4] 内容传播平台标识功能现状 - 微信视频号、抖音、快手、小红书等10款内容传播类APP均提供用户自主声明功能 允许发布时添加如"包含人工智能生成内容"等标识[1][5] - 部分平台自主声明功能入口隐蔽 如微博需多次点击才能完成声明 在有效引导用户自主标识方面有待改进[1][5] - 平台对未声明AI内容的识别能力差异显著：豆瓣、今日头条、小红书、B站能迅速添加显著提示 而微博、知乎24小时内未能提示 去除原标识水印后能识别的平台更少[6] 行业合规实施挑战与建议 - 《标识办法》要求服务提供者规范传播活动 多家平台已出台管理细则并上线相关功能[4][6] - 专家建议平台加强技术能力建设 提升对生成合成内容的检测、识别和管理能力 并加强平台间联动与经验共享以避免监管漏洞[7] - 需推动用户标识意识养成 提升公众对信息真实性及来源可追溯性的评估能力 确保人工智能技术成果普惠共享[7]

战略合作概述 - 腾讯智慧零售与小商品城于9月15日签署战略合作协议 共同推进义乌第六代市场数字化建设 [1] 合作核心领域 - 聚焦客流数字化、空间数字化、活动数字化、营销数字化四大领域构建全链路数字化贸易解决方案 [2] 重点推进任务 - 共同推进义乌小商品城数字贸易模式 推动数字产业升级 [2] - 升级Chinagoods大会员体系 打造线上线下融合会员服务平台 借助腾讯亿级用户触达能力实现采购商全生命周期运营 [2] - 建设智慧商贸IP地标 通过腾讯地图和小程序LBS功能实现智能导览 吸引年轻消费群体及全球访客 [2] 具体落地措施 - 腾讯智慧零售将利用微信视频号、小程序、企业微信等工具助力商户构建私域运营体系 [2] - 依托云计算、AI、大数据能力优化中小企业产品创新与营销效率 开放出海资源推动"义乌好货"走向全球 [2] 战略意义与行业影响 - 义乌全球数贸中心开业宣告义乌正式跨入第六代数字市场 推动生意从传统经验驱动向数字科技驱动转型 [3] - 合作将为全球数字贸易发展注入新动能 为中国实体经济数字化转型提供"义乌样板" [4] - 推动义乌从"世界超市"向"全球数贸中心"跨越 重塑全球小商品贸易数字化标准 [4] 市场背景与发展目标 - 义乌市场历经40年发展 从马路市场成长为辐射全球的世界超市 [4] - 义乌正全力推进数字贸易模式创新与产业能级跃升 [4] - 腾讯将开放技术与生态优势 推动实体市场与数字生态深度融合 [4]