市场监管总局打击私域直播虚假营销 - 市场监管总局发布2025年综合整治"内卷式"竞争十大重大案件，其中两起涉及私域直播领域的虚假宣传违法违规行为 [1] - 一起案件为查处何某某虚假宣传案，涉及通过私域营销实施食品违法、将抖音平台流量引流至微信进行违规交易 [1] - 另一起案件为查处广州赞赏信息科技有限公司虚假宣传案，责令当事人停止违法行为并处罚款合计110万元 [1] 针对私域直播的专项整治与执法行动 - 市场监管部门部署全国系统开展专项整治，严查老年人药品、保健品虚假宣传等行为，专项整治期间征集问题线索9268个，查办违法案件6175件，罚没金额1.035亿元，责令4908家主体整改、涉及金额634.77万元，向纪检监察机关移送线索134条 [2] - 针对保健品虚假宣传向私域直播蔓延的趋势，市场监管部门开展靶向治理，成立专门工作机制，对私域直播平台、直播间、生产企业、销售企业等违法主体进行起底核查和查处，实现全链条打击 [2] 压实平台责任与协同治理 - 针对不法商家利用私域群聊诱导消费者进入私域直播的问题，市场监管总局约谈相关平台企业，要求其压实主体责任、履行社会义务 [3] - 要求平台通过配合监管部门办案取证、采用技术措施限制涉嫌违法内容的外部链接访问、加大对消费者宣传提示等方式协助治理打击，支持对违规私域直播平台的执法办案 [3]

监管行动概述 - 市场监管总局召开专题新闻发布会，宣布整治私域直播虚假宣传违法行为 [1] - 针对违法行为向私域直播领域蔓延以规避监管的趋势，实施全链条打击 [1] - 打击对象包括涉嫌虚假宣传的私域直播间、私域直播平台、相关产品生产及销售企业 [1] 执法数据与处罚情况 - 全国市场监管部门共对私域直播虚假宣传违法行为立案30件 [1] - 立案案件中，涉及私域直播平台6件，直播商家24件 [1] - 已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元 [1]

专项整治行动概述 - 广东省市场监管部门聚焦老年人药品、保健品等重点领域，深入开展私域直播虚假宣传专项整治 [1] - 专项整治已立案516宗，结案344宗 [1] - 通过“你拍我查”线索征集活动收到线索900多条 [1] 执法策略与案件特点 - 执法策略坚持“以大案带小案、上下联动、合力攻坚”，统筹省、市、区三级执法力量开展联合办案 [2] - 调查发现涉案平台通过提供“马甲”账号、虚构“热卖值”等功能帮助商家进行虚假宣传 [2] - 部分平台对平台内经营者资质未尽审核义务，对消费者未尽到安全保障义务 [2] 技术应用与监测手段 - 引入AI大模型、电子数据取证等前沿技术手段发现违法行为 [1] - 持续完善关键词监测库，并借助第三方专业机构加强网络监测 [1] - 核查平台内保健品销售直播主体7213个、视频39222个，形成有效线索606条并全部移送核查 [1] 平台治理与处罚措施 - 已对两个私域直播平台立案调查，并将依法对帮助虚假宣传和未尽审核义务的行为作出行政处罚 [2] - 相关平台累计封禁违规视频5904条，处置违规直播1.1万场，对1877家违规店铺实施直播功能封禁 [3] - 将472家屡教不改的店铺纳入黑名单 [3] 长效机制与消费者保护 - 建立从平台到直播主体到商品提供者的全链条打击机制，包括对省外违规经营者的移送和联合处置机制 [2] - 要求平台新增消费者投诉处理和“先行赔付”机制，投诉未及时处理的由平台先行垫付 [2] - 深入挖掘微信平台举报线索，要求相关平台阻断违法直播链接的传播路径 [1]