文｜DT财经 坚果 编辑｜郑晓慧@mersailles 昨晚，小米YU7发布，3分钟大定破20万，锁单率（即支付不可退定金）超过60%。 不少辛辛苦苦复盘新媒体工作、在直播间强调价格优惠的车企友商，一边悄悄破防，一边继续努力吸引 消费者。 如今的汽车行业，不仅卷智能、卷外观、卷价格、卷出海......还卷新媒体营销。 短短几年时间，汽车营销从高端有质感的TVC广告，转向了企业高管打造个人IP和大量销售人员每日直 播；营销阵地也从汽车之家、懂车帝等垂直领域，转向抖音、快手、小红书、视频号等泛生活化的平 台。 新榜矩阵通《2024年车企新媒体矩阵研究报告》显示，国内市场销售TOP20车企品牌，均采取横跨六个 平台的矩阵策略，参与统计的汽车品牌中，单品牌的平均账号数高达1700个以上。 每家车企都想更快地触达用户、抢夺用户。 快手汽车业务客户运营负责人索煜告诉《DT商业观察》，目前快手的经销商规模已经超过了2.7万家， 超过90家主机厂（指设计、制造并销售自有品牌完整汽车成品的公司）账号在进行长期的活跃经营，到 今年4月为止，粉丝规模已经超过4亿。 汽车销售，人均自媒体博主 根据汽车售卖的经销商模式和直营模式，车企 ...