公司业绩表现 - 深圳区域"618"销售额同比翻番 刷新近年增速记录 [1] - 子品牌"左右设计家"套餐带动增长 5万元可搞定80多平方米整屋家具 采用水性胶环保工艺实现"即装即住" [7] 营销策略 - 构建"产品聚焦+政策杠杆+全域渗透"体系 四大爆款针对Z世代/新中式/银发族细分人群 [3] - 推出"政企双补"优惠 最高直降30% 线下5000家门店打造全屋场景体验 线上通过直播/"网红种草"形成传播爆点 [6] - "19天蓄水+周末爆破"运营模式 累计到访客户超600组 设置儿童娱乐区解决家庭客群痛点 [6] 产品创新 - 适老化产品持续创新 推出配备助站/电动调节/按摩/热敷功能的"妈妈的沙发""爸爸的沙发" [13] - 智能家居全方位布局 与华为鸿蒙智家合作构建全屋智能体验 实现从单设备控制到空间协同的升级 [13] - 融合传统文化元素 如非遗洛绣牡丹纹样靠背/《山海经》青鸾灵感设计 强化差异化竞争力 [16] 品牌战略 - "科技+文化+生态"多维驱动 覆盖全生命周期需求 主品牌/年轻客群/海外市场多矩阵细分 [9][16] - 通过明星代言强化"大国品牌"认知 计划针对港澳及海外市场定制策略 推广"租房客品质家居"概念 [16] 政企协同 - 参与全国首个空间智能化实验室"方舟壹号" 提供语音控制全屋互联的家具产品 [18] - 与龙岗区政府/华为深度合作 抢占智能家居蓝海 构建"政府引导+企业赋能+技术驱动"创新范式 [19] - 政企联合创新消费场景 如婚庆展主题套餐/青年节设计展 每日吸引数千新人体验 [21] 行业影响 - 三维打法"爆款单品+场景革命+政企协同"为家居行业复苏提供破局样本 [1] - 探索"AI+家居"生态标杆 推动行业从"制造"向"智造+质造"转型 有望重新定义品质标准 [19][21]