海淀区春节文旅活动概览 - 海淀区在春节期间推出以“繁花贺岁、吉事迎春”为主题的“海淀花事”活动，展现“科技+文化+生态”的独特气质，构建全域覆盖、多点开花的花事格局，为市民游客打造兼具浪漫氛围和新奇体验的仪式感和生活方式 [1] 海淀花事主会场与分会场 - 主会场设在马甸公园玻璃房和阳光星期八公园，活动从2月7日持续至2月10日，两处公园有较大室内空间以满足花卉展示和舒适游园需求 [14] - 马甸公园玻璃房主打“马上有钱‘花’”，展销鲜切花、盆栽花植、花式蔬果、文创雅物，并设有咖啡茶艺简餐、花艺书廊、童心花坊等休憩空间，期间将举行插花、手作、雅集表演等活动，该玻璃房首次亮相后将于今年4月份后进入常态化运营 [14] - 阳光星期八公园将开启一场“马上有福”的“国潮花事”，打造包含年宵花集、新春花街、花事展陈、商业快闪店、手作互动在内的可游、可赏、可购、可玩的立体文化空间 [14] - 3个特色分会场包括国家植物园、圆明园遗址公园和北京卫星制造厂科技园 [15] - 国家植物园将于2月15日至23日在北园举办兰花展 [15] - 圆明园以“圆明花事·海棠迎春”为主题，聚焦小年时段，通过景观营造、花市市集等形式在古典园林中融合新春民俗 [15] - 北京卫星制造厂科技园将推出以“从戈壁马兰到盛世繁花”为主题的航天文化花事活动，于1月底启动并持续1个月，打造航天精神传承与花事融合的特色活动 [15] 公园、商圈与社区联动 - 19个公园小展区将打造“花事年味”，在公园绿色消费空间设置几平方米的展销区域，并推出一系列年轻化、商业化的IP形象传递新春祝福 [15] - 包括魏公·芳华里、西三旗万象汇、世纪金源等在内的14个商圈，将以“花添喜事逛海淀”为主题，打造“花卉+商业+文化+科技”多元“花漾消费”联动场景 [15] - 覆盖全区29个街镇的社区氛围点，让花事年味浸润城市末梢，惠及千家万户 [15] 科技庙会与圆明园新春活动 - 第二届科技庙会将在春节期间回归，主打用海淀的技术展示海淀，融合三山五园承载的深厚历史文脉，通过科技与民俗的奇妙碰撞，让市民和游客直观感受传统节日在新质生产力赋能下的蓬勃焕新 [16] - 科技庙会主会场设在五棵松万达，主题为“骐骥驰骋 AI在海淀过大年”，借AI焕新年俗，让科技走进百姓的节日生活 [16] - 以“骏马迎春·繁花似锦”为主题的2026年圆明园新春游园会拟于2月7日至3月3日举办 [16] - 2月17日至3月3日，将在圆明园正觉寺推出“盛世华灯·春满圆明”文化市集活动，包括“上灯圆明”主题花灯、“圆明邀约”戏剧巡游、三山五园文化市集和“宫灯兆瑞”新春氛围四大主题活动 [16] 其他公园景区特色活动 - 香山公园拟于2月14日至23日举办“春风策马 香山寻芳”花卉展览，以马年文化为核心，汇集200余种花卉，串联月令花卉与“马到成功”等吉祥寓意 [20] - 凤凰岭景区拟于2月17日至2月23日举行新春非遗庙会，以“马年”生肖文化为核心载体，围绕“马年特色巡游、非遗NPC互动、非遗互动体验、马年特色祈福”四大核心板块 [20] - 玉渊潭公园拟于2月17日至2月24日、3月3日举行“骏马迎春·樱悦元宵”春节元宵节系列文化展演，包括传统技艺互动表演，并可看到温室促培樱花、年宵花 [21] - 同庆街拟于2月17日至3月3日举行“十骏叩春，同庆万方”文化市集，打造包括东方美学主题装置、万寿庆典沉浸式演出、三山五园文化市集等在内的新春活动 [22]

公司业绩表现 - 深圳区域"618"销售额同比翻番 刷新近年增速记录 [1] - 子品牌"左右设计家"套餐带动增长 5万元可搞定80多平方米整屋家具 采用水性胶环保工艺实现"即装即住" [7] 营销策略 - 构建"产品聚焦+政策杠杆+全域渗透"体系 四大爆款针对Z世代/新中式/银发族细分人群 [3] - 推出"政企双补"优惠 最高直降30% 线下5000家门店打造全屋场景体验 线上通过直播/"网红种草"形成传播爆点 [6] - "19天蓄水+周末爆破"运营模式 累计到访客户超600组 设置儿童娱乐区解决家庭客群痛点 [6] 产品创新 - 适老化产品持续创新 推出配备助站/电动调节/按摩/热敷功能的"妈妈的沙发""爸爸的沙发" [13] - 智能家居全方位布局 与华为鸿蒙智家合作构建全屋智能体验 实现从单设备控制到空间协同的升级 [13] - 融合传统文化元素 如非遗洛绣牡丹纹样靠背/《山海经》青鸾灵感设计 强化差异化竞争力 [16] 品牌战略 - "科技+文化+生态"多维驱动 覆盖全生命周期需求 主品牌/年轻客群/海外市场多矩阵细分 [9][16] - 通过明星代言强化"大国品牌"认知 计划针对港澳及海外市场定制策略 推广"租房客品质家居"概念 [16] 政企协同 - 参与全国首个空间智能化实验室"方舟壹号" 提供语音控制全屋互联的家具产品 [18] - 与龙岗区政府/华为深度合作 抢占智能家居蓝海 构建"政府引导+企业赋能+技术驱动"创新范式 [19] - 政企联合创新消费场景 如婚庆展主题套餐/青年节设计展 每日吸引数千新人体验 [21] 行业影响 - 三维打法"爆款单品+场景革命+政企协同"为家居行业复苏提供破局样本 [1] - 探索"AI+家居"生态标杆 推动行业从"制造"向"智造+质造"转型 有望重新定义品质标准 [19][21]