入境旅游市场概况 - 2024年上半年深圳各口岸出入境人员达1.3亿人次，同比增长16.2%，其中外籍人员343.2万人次，同比增长39.2% [2] - 上海上半年接待外籍人士260万人次，同比增长44.8%；北京接待149万人次，其中免签和临时入境许可政策入境占比超84万人次，为去年同期两倍 [3] - 广州接待外籍人士超150万人次，同比增长40%，120万名旅客享受免签便利；重庆查验入境外籍旅客33万余人次，同比增长1.4倍，免签占比达七成 [3] 城市差异化定位与策略 - 北京提出打造"中国入境旅游首选地"，发展"演唱会+旅游""赛事+旅游"等融合业态，吸引"首演""首展""首发"资源 [4] - 上海定位"中国入境旅游第一站"，计划推出多元旅游产品，包括红色文化、海派文化、江南古镇及"考古+旅游"等主题线路 [4] - 重庆聚焦东南亚市场，一季度马来西亚和印尼游客增长超30%，推动澜湄旅游城市合作联盟等项目落地 [4] - 广州以展会经济为核心，举办全球城市旅游发展组织会议等国际活动，开发"入境游+乡村振兴"示范带及"一程多站"产品 [5][6] - 深圳提出打造"入境旅游第一站"，2024年入境游客数增长56.9%，国际旅游收入增长93.2%，依托科技资源开发无人机体验等特色项目 [6][17] 入境消费与购物趋势 - 中国旅游研究院报告显示，95%游客在旅行中购物，超半数游客将20%以上预算用于购物 [9] - 北京设立1400家离境退税商店（全国最多），上海计划2027年超3000家，重庆目标超200家 [9] - 深圳上半年退税商品销售额同比增长2倍，业务量增4.3倍；北京月均退税销售额1亿元；上海"即买即退"销售额同比增长28倍 [11] - 外籍游客购物偏好分化：北京以茶具、传统服饰为主；上海偏好时尚单品与特色纪念品；广州粤式点心与广彩瓷器受青睐；重庆白酒占比40%；深圳消费电子产品（手机销量增44%，电脑增214%）成核心 [12][15] 深圳的竞争优势与挑战 - 优势：大湾区核心口岸城市，海陆空交通完善；电子信息产业总产值占全国1/6，无人机、AI眼镜等科技产品吸引力强；城市现代化形象突出 [15][17] - 挑战：缺乏历史遗迹资源，需开发"科技+旅游"沉浸式产品（如工业游、低空游），强化自由行线路与"深圳故事"IP [17][18][19]