全球移动广告市场概况 - 2025年上半年海外手游市场保持稳定增长，二季度在投手游数量达5.6万款，环比增长15% [16][18] - 新投放游戏表现活跃，二季度首次投放手游超2.2万款，反映厂商积极态度 [11][18] - 非游应用市场整体平稳，AIGC领域持续火热，聊天机器人和内容生成是AI技术商业化主流方向 [12][13] 手游市场趋势 - 欧美仍是流量焦点，但拉美、东南亚、中东等新兴市场增长显著，休闲类在拉美广告量已超北美 [20][22] - 混合变现成为主流商业模式，中重度品类中SLG领跑，中国厂商主导策略类头部市场竞争 [13][29] - 竖版视频占比53.84%成为主要素材类型，视频素材占比75.18%，16-30秒时长最流行 [24][25][31] 重点手游品类竞争格局 - 角色扮演类每月在投产品超2700款，中国内地厂商占广告量Top500发行商的50%以上 [33][36][38] - 策略类市场格局稳定，中国厂商占比超40%，头部产品如《Evony》《The Grand Mafia》持续领跑 [44][47] - 休闲类和益智解谜类是投放主力，轻中度产品占据头部流量市场 [13][21] 应用市场动态 - 短剧类和小说类应用主导海外头部流量市场，多款产品来自中国厂商 [13] - 中东、东南亚、拉美地区广告体量已接近北美和西欧T1国家水平 [13][22] - AI应用细分类型投放榜显示技术商业化探索集中在内容生成和聊天机器人领域 [2][13] 营销案例与策略 - 点点互动、Kingshot、柠檬微趣等厂商案例展示产品发行布局与创意策略 [1] - Creati、DramaWave等应用厂商通过广告投放和创意策略实现市场突破 [2] - 流行短视频趋势影响广告创意，欧美偏好IP情怀，日韩注重现实情境与休闲副玩法结合 [40][41]