行业规模与增长 - 中国医美市场规模2025年突破千亿大关，年服务人次超过2600万 [1] - 轻医美渗透率从2019年的边缘角色跃升为行业主流 [1] - 改善塑形项目因微创和即时见效特性受到青睐 [1] 消费者需求变化 - 求美者需求从"改头换面"转向"做更好的自己"，强调精细化调整和自然抗衰 [2][4] - 消费者要求更加精准，例如鼻梁高度、鼻尖翘度等细节 [2] - 微创+即刻有效的改善型项目（如肉毒杆菌注射）更受欢迎 [2] - 审美取向从追逐网红模板转向保留个人特色，讲究高级感和自然态 [3][4] 行业痛点与挑战 - 市场信息杂乱、机构过度营销、效果无法保障等问题普遍存在 [1] - 求美者决策过程漫长且焦虑，医生产品相关评价年浏览量高达7000万人次 [5] - 信息不对称导致信任成本攀升，用户需经历认知、比较、决策的漫长过程 [6] - 部分机构不规范宣传恶化行业信任环境，求美者需多次试错才能找到合适机构 [6] 技术与服务升级 - 求美者对方案细节的掌控远超过去，例如主动提出玻尿酸联合肉毒素的方案并通过AI模拟效果 [3] - 医生需不断提升技术水平和服务质量以适应精细化需求 [5] - 行业正告别粗放发展模式，进入更加成熟的阶段 [4]