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2025出海短剧营销趋势洞察报告-广大大&HuntMobi
搜狐财经· 2025-04-29 23:45
短剧出海投放观察 - 2025年第一季度短剧应用投放活跃,北美地区是投放重点,东南亚地区也备受关注,中东和非洲地区素材量处于中游 [1] - 2024年在投短剧广告主和月均素材量整体呈上升趋势,2025年3月达到顶峰,月均素材量达8576条 [17][18] - 短剧文案多使用英语(占比63.04%),其次是西班牙语(9.08%)和葡萄牙语(6.36%) [23][24] - iOS和Android系统创意总量占比约为45:55,iOS平台平均投放量更高,头部竞争更激烈 [26][27] 爆款短剧出海案例 - NetShort采用译制剧题海战术,高频更新男频女频内容,投放表现突出,热推剧通过吻戏等创意吸引观众 [32][35][43] - FlickReels聚焦银发市场,翻译和自制银发短剧如《True Love Waits》,在海外获得较高热度 [1][47] - DramaBox凭借精准投放和差异化内容,在欧美市场占据头部地位,双男主题材短剧出圈 [1] 短剧出海全景洞察 - 2024年短剧出海爆发,APP下载量、内购收入大幅增长,通过情绪共鸣和投流双轮驱动市场 [2] - 短剧依靠爽点、情绪钩子和快节奏吸引观众,主要通过社媒推广和Web2App投放链路触达用户 [2] - 热门题材包括女主逆袭、爱情复仇等,主流盈利模式为付费短剧,结合会员付费、广告变现和订阅 [2] 短剧出海制胜攻略 - 中国短剧出海的关键在于内容为王、投放取胜、运营护航,出海周期需全链路规划 [2] - 全漏斗营销策略可壮大用户群、提高留存率,不同阶段有不同投放重点 [2] - Meta广告账户资产规划与管理至关重要,需通过官方渠道创建,确保信息真实有效 [2] AI短剧发展现状 - AI短剧目前处于技术和创意融合探索阶段,受众更关注内容质量而非制作方式 [5] - 创作端关注内容创意、制作成本、制作周期、制作效果,初期试错优势明显但长线产能面临挑战 [5] - 工具端难点在于多模态融合、模型能力和算力成本 [6] 精品原创短剧价值 - 精品原创短剧凭借紧凑剧情、精良制作和独特创意,在吸引新用户方面成效显著 [8] - 这类短剧具有持续的生命力和商业潜力,能够随时间推移不断释放价值 [8] 短剧投放平台数据 - 2025Q1短剧应用投放TOP20中,ShortMax、NetShort、DramaBox等平台表现突出 [15][16] - 2024年新增投放剧目总数超过4.6K,2025年3月新增平台HotShort投放量达5.0K [29][30] 短剧营销工具与服务 - 广大大覆盖超80个国家/地区,80+全球广告渠道,广告创意达16亿级别,保持小时级别更新 [9] - HuntMobi拥有自主研发的智能投放管理系统-Bl4Sight,信号匹配率高达97+% [10]