ReelShort数据表现 - 近30天全球双端下载量呈"V"型走势，从日下载量65万次降至30万次后回升至66万次 [4] - 累计投放素材量2.4万组，日投放量从2500组波动上升至超5000组，上周环比增长73.1% [7] - 投放媒体高度集中于Facebook(90.9%)和Instagram(90.35%)，辅以Messenger(66.78%)和Facebook Audience(66.01%) [8][9] 内容投放特征 - 头部短剧《How to Tame a Silver Fox》以1630组素材量断层领先，女频题材占比70% [10][11] - 题材以都市情感为核心，融入银发、消防员、牛仔等西方元素，近7天TOP10中50%为本土文化相关剧 [16][17] - 爆款内容聚焦女性情感内核，通过人设创新（赛车手/牛仔）增强本土化表现 [20][21] 平台竞争策略 - 采用"精品化+慢更新"模式，近7天新剧50部，显著少于竞品DramaWave(208部) [21] - 内容开发强调"情感内核+本土包装"双升级，从单线叙事转向人物成长刻画 [21][24] - 本土化改编帮助其曾登顶App Store娱乐榜，但规模化速度受限 [24] 行业方法论 - 短剧出海2.0阶段需突破"文化符号堆砌"，关键在于情感普适性+题材创新组合 [19][20] - 西方市场验证女频赛道潜力，但需避免同质化，通过人设多元化建立差异化 [17][18] - 头部平台集中资源投放爆款+快速迭代同类剧集的策略成效显著 [9][18]

短剧出海市场表现 - 2025年第一季度《ReelShort》和《DramaBox》内购收入分别增长31%和29%，达到1.3亿美元和1.2亿美元，包揽海外短剧应用收入榜和增长榜冠亚军 [1] - 2025年第一季度《DramaWave》全球下载量暴涨超10倍，截至2025年4月底全球累计下载量和内购收入分别达到5300万次和4700万美元 [1] - 截至2025年3月，《ReelShort》和《DramaBox》全球累计收入分别达到4.9亿和4.5亿美元 [1] - 2024年下半年上市的短剧新秀《NetShort》、《DramaWave》、《FlickReels》等收入增长亮眼，入围海外短剧收入榜前十 [1] 公司市场策略与表现 - SKYWORK AI短剧应用《DramaWave》2024年9月登陆海外市场，凭借拉美和东南亚市场快速增长，2025年4月月均活跃用户规模跻身亚军，仅次于《DramaBox》 [1] - 《DramaWave》付费广告下载占比在2024年9月到12月高达80%以上 [2] - 《DramaWave》采用本地化翻译字幕和广告素材策略，通过社交媒体快速扩大受众范围 [2]

2025年4月海外短剧市场收入和下载量 海外预估下载量和收入 - 2025年4月短剧APP双端总下载量约为1亿次，环比3月增加约503万次 [1] - 预估内购收入约1.26亿美元，环比3月增长约600万美元 [1] - 2月起海外微短剧市场整体回暖，双端总下载和内购总收入于4月双双破亿 [1] 重点地区预估下载量和总收入 - 其他地区（非重点地区）下载量约为3473万次排名第一，拉丁美洲2818万次第二，东南亚2285万次第三 [4] - 下载量占比：其他地区34%、拉丁美洲27%、东南亚22% [4] - 东南亚和拉美因手机普及率提升（2023年互联网用户超4.6亿）及年轻化人口结构，对短剧接受度更高 [5] 重点地区IAP收入分析 - 美国IAP收入约6116万美元排名第一，占比49% [7] - 其他地区（非重点地区）IAP收入约2323万美元位居第二，占比18% [7] - 东南亚地区IAP收入约1185万美元位列第三，占比9% [7] 重点地区收入和下载剖析 美国地区 - 4月下载量约891万次，环比增长15万次，收入增长幅度较二三月更大 [9] - 收入增长得益于"订阅+广告+电商"会员组合模式推广 [9] 日本地区 - 4月下载量约227万次，环比上升，但收入略微下滑 [12] - 经济复苏低迷（通货膨胀率3%）推动用户转向免费型短剧APP [12] - 本土媒体如NHK推出短剧化内容，加剧竞争 [12] 韩国地区 - 4月下载量约161万次，环比下降17万次，但收入不降反升 [14] - 高收入群体偏好"会员服务"，用户黏性较高 [14] - "虚拟礼物"打赏功能成为收入增长新方式 [14] 东南亚地区 - 4月下载量约2285万，环比下降215万 [16] - 主要国家互联网使用率达85%，手机需求减少 [16] - 本土流媒体平台削减短剧投入，海外APP抢占中高端付费用户 [16] 欧盟地区 - 4月下载量约388万，环比上升28万 [18] - 通货膨胀率回落至2.5%，《数字单一市场法案》降低跨国运营成本 [18] - 社交机制（邀请好友获免费时长）降低拉新成本 [18] 拉丁美洲地区 - 4月下载量约2818万，环比上升474万 [20] - 15-60岁人口占比67%，年轻化市场推动需求增长 [20] - 免费短剧APP降低使用门槛，提高曝光和收入转化 [20] 2025年4月海外短剧市场投放概览 在投素材数 - 4月共投放广告素材约50万组，环比增长9.3%，同比激增10倍 [22][25] 在投海外短剧APP数 - 4月参投APP为274款，环比增长15.6% [26] - 2025年起每月新增APP从10多款增至20多款，市场加速扩张 [28] 投放素材分析 - 情感题材投放量最大（37万组，占比22.7%），都市题材34万组，逆袭题材19万组 [29] - 银发题材增量明显，悬疑、赘婿、系统题材仍冷门 [29] 热门区域投放素材分析 - 其他区域素材数约45.5万排名第一，印度尼西亚20.1万第二，巴西19.3万第三 [31] - 欧美和东南亚为投放集中地，东亚市场低迷 [31] 语种分类投放素材数 - 英语素材投放量约68万组，占比69% [33] - 西班牙语7万组第二，日语3万组第三 [33] - 泰语素材环比增长，受益于东南亚文旅影视合作加强 [35] 2025年4月海外短剧投放榜 海外短剧APP素材投放总榜 - NetShort以9万组素材居首，DramaWave 8.7万第二，DramaBox 6.7万第三 [36][39] - TOP20总投放素材约58.56万组，环比减少9700组，但参投APP数增加37个 [39] 海外短剧热榜总榜 - 《The Missing Master Chef》以2077.8万热值登顶，《Falling for a SUPERSTAR》1676万第二，《CEO Wants My Little Rascal》1609万第三 [42][44] - TOP20中都市情感题材占75%，萌宝题材崛起 [44] - NetShort投放6部热榜剧，DramaWave 3部 [45] 海外英文短剧热榜 - 《The Missing Master Chef》2077.8万热值第一，《Falling for a SUPERSTAR》1676万第二 [46][48] - 银发题材平均热值约1400万，年龄差爱情成新潮流 [48] - 译制剧中古装、逆袭、萌宝题材热值破千万 [49] 海外日文短剧热榜 - 《ママは社長！パパは伝説!》173.9万热值第一，《眠り姫の秘密》161.4万第二 [52][55] - TOP20中译制剧占95%，自制剧仅1部 [55] - 男频战神、逆袭题材累计热值近破亿 [55] 海外韩文短剧热榜 - 《약혼연 드라마》328.8万热值第一，《위험 속에서 피어난 사랑》217万第二 [59][61] - 市场以译制剧为主，本土化改编不足 [61]

全球短剧应用市场概况 - 2025年第一季度全球短剧应用内购收入逼近7亿美元，增至2024年第一季度的近4倍 [1] - 截至2025年3月，全球短剧应用累计内购收入逼近23亿美元 [2] - 2025年Q1全球短剧应用下载量超过3.7亿次，是2024年Q1的6.2倍，累计下载量接近9.5亿次 [6] 区域市场表现 - 美国市场2025年Q1短剧应用收入环比增长20%接近3.5亿美元，贡献全球总收入的49% [7] - 拉美市场2025年Q1短剧应用下载量环比增长69%达到近1亿次，《DramaWave》下载量激增27倍 [11] - 东南亚市场2025年Q1短剧应用下载量环比上涨61%逼近8700万次，《DramaWave》等应用下载量激增16倍 [11] 头部短剧应用表现 - 《ReelShort》和《DramaBox》2025年Q1内购收入分别增长31%和29%，达到1.3亿美元和1.2亿美元，累计收入分别达4.9亿和4.5亿美元 [12] - 《NetShort》2025年Q1收入环比增长171%，累计收入超过5700万美元 [15] - 《FlickReels》2025年Q1收入激增375%，曾跃居美国iOS下载总榜第3名 [15] 新兴短剧应用增长 - 《DramaWave》2025年Q1下载量暴涨超10倍，累计下载量和内购收入分别达5300万次和4700万美元 [22] - 《DramaWave》在东南亚和拉美市场下载量占比达72%，安卓设备下载占比86% [22] - 《Kuku TV》《RapidTV》等新秀2025年Q1下载量增长显著 [19] 短剧应用运营策略 - 《DramaWave》通过本地化广告投放和TikTok等社交媒体迅速崛起，付费广告下载占比曾超80% [26] - 《DramaWave》凭借爆款短剧如《Married My Sister's Fiance》引爆市场，获美国App Store 4.9星评分 [20][22]

国内短剧市场现状 - 国内短剧市场暴富神话破灭 行业内多数从业者难以盈利 [5] - 红果短剧凭借番茄小说经验成为行业头部 占据国内短剧市场半数份额 [5] - 免费短剧模式市场份额持续提升 改写原有付费与免费模式格局 [5] 海外短剧市场格局 - 海外短剧市场仍处于高盈利阶段 成为国内从业者重要出路 [6] - 头部平台DramaBox年收入超20亿元 ReelShort母公司营收达29 1亿元 [6] - 2024年9月至2025年2月 海外投放短剧APP数量达231款 同比增长近4倍 [7] 领先平台竞争策略 - DramaBox通过翻译剧供给扩张实现反超 下载量达1亿+ [14] - ReelShort坚持本土化路径但面临产能瓶颈 下载量5000万+ [14] - 点众科技投流经验形成竞争优势 北美地区收入占比最高 [11][12] 本土化挑战与趋势 - 本土剧月均产量仅10-15部 成本高出国内2-3倍且合规风险高 [13][14] - 文化差异导致内容下架案例 如《修仙大佬在纽约》因争议被投诉 [16] - 点众科技计划推进完全本土化制作 包括当地团队与演员 [18] 区域市场分化 - 北美RPD达4 7美元 东南亚市场收入690万美元成第二大市场 [21][23] - 欧美拍摄成本从15万美元/部涨至20万美元 供需关系紧张 [22][23] - 字节推出东南亚免费短剧App Melolo 探索广告补贴模式 [24] 商业模式演变 - 东南亚付费能力有限推动免费模式发展 DramaBox30%下载量来自该地区 [24] - 海外市场尚未形成垄断 付费模式仍为主导 与国内发展路径存在差异 [25]

且盈利情况好于国内短剧平台。 作者 | 兰杰 编辑 | 乔芊 在五一假期期间，有人将时间交给了旅行，有人选择居家休息，在手机上的各大App中停留。此时，海内外网友达成的共识或许不只有短视频、还有短 剧。 从国内的角度来讲，短剧带来的暴富神话已经是被戳破的繁荣，挣不到钱成为了行业内大多数从业者的感慨。 这期间，平台成为了最终的赢家，凭借着番茄小说的经验和团队，红果短剧已经成为了当之无愧的行业头部，且改写了付费和免费模式短剧的市场份额占 比——据相关从业者表示，以红果短剧为代表的免费短剧如今已经占据了国内短剧市场的半数份额，且仍在继续提升。 与此同时，海外的短剧市场却有着截然不同的竞争态势和市场格局。在海外，短剧仍是挣大钱的好生意，也是在国内市场难以生存的从业者们的出路。 如今，海外头部的短剧平台以点众科技旗下的DramaBox，和已经从中文在线独立出来的Crazy Maple Studio（枫叶互娱）旗下的ReelShort为代表。点 众科技的相关负责人告知36氪，其海外短剧业务过去一年的收入超20亿元。据36氪了解，这个数字接近国内头部短剧平台收入的一半。而ReelShort背 后的公司Crazy Maple ...

短剧出海投放观察 - 2025年第一季度短剧应用投放活跃，北美地区是投放重点，东南亚地区也备受关注，中东和非洲地区素材量处于中游 [1] - 2024年在投短剧广告主和月均素材量整体呈上升趋势，2025年3月达到顶峰，月均素材量达8576条 [17][18] - 短剧文案多使用英语（占比63.04%），其次是西班牙语（9.08%）和葡萄牙语（6.36%） [23][24] - iOS和Android系统创意总量占比约为45:55，iOS平台平均投放量更高，头部竞争更激烈 [26][27] 爆款短剧出海案例 - NetShort采用译制剧题海战术，高频更新男频女频内容，投放表现突出，热推剧通过吻戏等创意吸引观众 [32][35][43] - FlickReels聚焦银发市场，翻译和自制银发短剧如《True Love Waits》，在海外获得较高热度 [1][47] - DramaBox凭借精准投放和差异化内容，在欧美市场占据头部地位，双男主题材短剧出圈 [1] 短剧出海全景洞察 - 2024年短剧出海爆发，APP下载量、内购收入大幅增长，通过情绪共鸣和投流双轮驱动市场 [2] - 短剧依靠爽点、情绪钩子和快节奏吸引观众，主要通过社媒推广和Web2App投放链路触达用户 [2] - 热门题材包括女主逆袭、爱情复仇等，主流盈利模式为付费短剧，结合会员付费、广告变现和订阅 [2] 短剧出海制胜攻略 - 中国短剧出海的关键在于内容为王、投放取胜、运营护航，出海周期需全链路规划 [2] - 全漏斗营销策略可壮大用户群、提高留存率，不同阶段有不同投放重点 [2] - Meta广告账户资产规划与管理至关重要，需通过官方渠道创建，确保信息真实有效 [2] AI短剧发展现状 - AI短剧目前处于技术和创意融合探索阶段，受众更关注内容质量而非制作方式 [5] - 创作端关注内容创意、制作成本、制作周期、制作效果，初期试错优势明显但长线产能面临挑战 [5] - 工具端难点在于多模态融合、模型能力和算力成本 [6] 精品原创短剧价值 - 精品原创短剧凭借紧凑剧情、精良制作和独特创意，在吸引新用户方面成效显著 [8] - 这类短剧具有持续的生命力和商业潜力，能够随时间推移不断释放价值 [8] 短剧投放平台数据 - 2025Q1短剧应用投放TOP20中，ShortMax、NetShort、DramaBox等平台表现突出 [15][16] - 2024年新增投放剧目总数超过4.6K，2025年3月新增平台HotShort投放量达5.0K [29][30] 短剧营销工具与服务 - 广大大覆盖超80个国家/地区，80+全球广告渠道，广告创意达16亿级别，保持小时级别更新 [9] - HuntMobi拥有自主研发的智能投放管理系统-Bl4Sight，信号匹配率高达97+% [10]