5月14日，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布了《2025移动App广告素材现状报告》（以下简 称"《报告》"）。 基于对 1300款游戏与非游戏App的110万条广告素材的分析，《报告》指出，虽然"爆款素材"依然重 要，但品牌与广告主正逐步转向更加多元的投放策略。在游戏领域，排名前2%的素材吸引了53%的广 告预算，而在非游戏App中这一比例降至43%，反映出市场正从依赖单一爆款转向更广泛的测试、更有 效的疲劳管理以及更精细的受众划分。同时，素材产出节奏加快，非游戏领域尤为突出，高预算非游戏 应用素材产出年同比增长18%。 从爆款素材转向多元化策略 有业内人士向《中国经营报》记者表示，虽然"爆款素材"依然重要，但品牌与广告主正逐步转向更加多 元的投放策略。直接的例证来自于《报告》的统计，在游戏领域，排名前2%的素材仍吸引了53%的广 告预算；而在非游戏App中，这一比例降至43%。这10个百分点的差距，反映出市场正在从依赖单一爆 款，走向更广泛的测试、更有效的疲劳管理以及更精细的受众划分。 移动广告正从依赖"爆款素材"向多元化策略转型。 AppsFlyer游戏产品总监Adam Smart表示： ...