指数与榜单概述 - 中国线上消费品牌指数（CBI）为全球首个基于真实消费大数据的线上消费质量评估体系，涵盖全国、地级市及行业细分指数 [1] - 全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）完全基于消费者实际购买行为，首次引入"新锐度"指标，综合评估销售增速、年轻消费者增速及产品创新表现 [2][6] - 指数评分维度包括销售、价格、搜索、好评等，品牌平均分为CBI指数，品牌总分为购买力指数（BPI） [2] 数据表现与趋势 - 中国线上消费品牌指数（CBI）从2023年一季度的59.42升至2025年一季度的63.38，两年间增长4分 [3] - 2024年四季度CBI较基期（2023年一季度）增长11.5个百分点，2025年一季度增长6.7个百分点，显示消费品质显著回暖 [3] - 淘宝天猫月度活跃用户超9亿，覆盖中国网络购物用户上限，为研究提供海量数据支持 [6] 品牌竞争格局 - 全球品牌中国线上500强榜单中，中外品牌占比为"七三开"，美国（57个）、日本（28个）、欧洲（53个）品牌分列海外品牌前三 [7] - 3C数码行业占据榜单前三：苹果（第1名，评分100）、华为（第2名，95.30）、小米（第3名，95.13） [11] - 本土品牌华为、小米成交金额增速显著超过苹果，并在搜索量、会员运营等指标上展现竞争力 [7] 区域与行业分布 - 省域品牌数量排名：广东（162个）、浙江（156个）、上海（92个）、北京（50个）居前四 [8] - 城市品牌数量排名：上海（92个）、杭州（89个）、广州（59个）、深圳（58个）领先 [8] - 3C数码（6个前10品牌）、家用电器（美的第4名、海尔第5名）、运动服饰（耐克第8名、李宁第9名）为榜单主力行业 [11][12] 研究方法创新 - 突破传统ISO 10668标准局限，利用电商实时数据（访问量、搜索词、成交金额等）实现高频质量监测 [6] - "新锐度"指标填补行业空白，解决低价内卷与创新不足问题，推动研发投入与消费升级 [2][6]